法國烈酒巨頭保樂力加近日動作頻頻。

7月17日，保樂力加宣布與澳大利亞葡萄酒控股有限公司(Australian Wine Holdco LTD，簡稱AWL)簽署協(xié)議，將旗下的國際戰(zhàn)略葡萄酒品牌出售給AWL。AWL是一家由國際機構(gòu)投資者組成的財團，也是譽加酒業(yè)（Accolade Wines）的所有者。

在公告中，保樂力加提到，此舉將進一步推送集團的高端化戰(zhàn)略，并集中公司資源專注在高端烈酒和香檳組合，以推動其核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。這筆交易涉及澳大利亞、新西蘭和西班牙的多個品牌，包括Jacob's Creek、Orlando、St Hugo、Stoneleigh、Brancott Estate、Church Road、Campo Viejo、Ysios、Tarsus和Azpilicueta。

早在五年前，保樂力加就曾做出舍棄葡萄酒業(yè)務(wù)的動作。2019年1月，保樂力加與VSPT集團達成協(xié)議，出售了旗下的阿根廷葡萄酒品牌。此后不久，保樂力加方面在公開場合表示，將拋棄“不適宜”的品牌，且有可能會繼續(xù)出售葡萄酒業(yè)務(wù)。

保樂力加再次有所動作，與其業(yè)績承壓存在聯(lián)系。2024財年上半年（2023年7月1日-12月31日）保樂力加的全球銷售業(yè)績顯示，其銷售額為65.90億歐元（約合人民幣510.84億元），同比有機下滑3%，經(jīng)常性營業(yè)利潤21.44億歐元（約合人民幣166.20億元），同比有機下滑3%。

盡管該集團認為，在酒水市場整體疲軟的大背景下，保樂力加取得了相對穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn)。但在披露這份財報后，保樂力加集團董事長兼首席執(zhí)行官李家祺（Alexandre Ricard）仍然提出了對于更高市場份額的期待。烈酒巨頭希望扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑。

從業(yè)績來看，近期保樂力加的確在葡萄酒業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出乏力。財報數(shù)據(jù)顯示，該集團戰(zhàn)略性葡萄酒品牌凈銷售額同比有機下滑11%，主要受美國、英國和加拿大三個市場的影響。

對比該集團旗下其他品類來看，差距更加明顯。保樂力加戰(zhàn)略性本土品牌凈銷售額同比有機增長4%，主要得益于施格蘭印度威士忌以及甘露咖啡力嬌酒在多個市場的增長。

此外，在其戰(zhàn)略性國際品牌方面，雖然馬爹利干邑、芝華士干邑等知名洋酒出現(xiàn)了銷售額下滑，但其他烈酒表現(xiàn)可觀，其中皇家禮炮威士忌出貨10萬箱，凈銷售額同比有機增長8%；哈瓦那俱樂部朗姆酒出貨200萬箱，凈銷售額同比有機增長3%；巴黎之花香檳出貨20萬箱，凈銷售額同比有機增長4%。

這可以直觀對比出保樂力加旗下葡萄酒的市場行情不如洋酒好。

公開資料顯示，保樂力加擁有超過30個酒水品牌，其中葡萄酒品牌占比近30%，但其營收僅占到保樂力加總營收的4%，葡萄酒的投入產(chǎn)出比對比旗下知名洋酒品牌存在較大差距。

保樂力加將更高的關(guān)注度放在了威士忌方面。據(jù)The drinks business在7月15日消息，保樂力加正在加倍投資美國威士忌，該集團成立了北美蒸餾器（NADL）部門，以鞏固其在美國威士忌酒領(lǐng)域的地位。

曾在保樂力加工作23年的理查德-布萊克（Richard Black）分析認為，美國威士忌是 "充滿活力的烈酒類別"，并表示保樂力加的產(chǎn)品組合 "顯示出未來增長的巨大潛力"。

當前，保樂力加的美國威士忌產(chǎn)品組合包括 Jefferson's、TX、Rabbit Hole 和 Smooth Ambler 以及花生醬口味的 Skrewball。

來源：界面新聞 作者：武冰聰