經(jīng)濟觀察報 記者 阿茹汗 隨著2024年巴黎奧運會的到來，“賽事經(jīng)濟”也帶動了中國制造的體育用品、設(shè)備和賽事周邊產(chǎn)品的出口量增長。根據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年前4個月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達31億元，同比增長45.6%。

但除了中國造的商品外，今年的奧運會上，中國企業(yè)有更多看點。例如，阿里巴巴人工智能（AI）能源管理工具“能耗寶”將被應(yīng)用于此次巴黎奧運會的所有比賽場館，精細(xì)化監(jiān)測與分析電力使用情況，以降低比賽場館的電力消耗。

“中國品牌已走進了奧運會的‘主賽道’。”上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長李海說，不僅限于個別行業(yè)，中國企業(yè)在奧運舞臺上的轉(zhuǎn)型，還涵蓋了從傳統(tǒng)制造業(yè)到高科技、新能源等多個領(lǐng)域的賽道轉(zhuǎn)換，“隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和全球化的推進，中國企業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進，開始承擔(dān)更為重要的角色”。

在李海看來，中國企業(yè)在奧運會中承擔(dān)更重要任務(wù)的背后，是其參與全球競爭的意愿，借助奧運會的平臺，不僅可以向全球展示產(chǎn)品和品牌形象，還能進一步對接全球市場，擴展市場份額，獲取先進的技術(shù)、管理經(jīng)驗和資金支持，以提升核心競爭力。

|對話|

經(jīng)濟觀察報：從奧運會這類頂級賽事的中國贊助商變遷中，是否能看到行業(yè)和產(chǎn)業(yè)趨勢性的變化？

李海：近年來，我們可以明顯地看到越來越多的中國品牌，諸如阿里巴巴和蒙牛，頻繁地出現(xiàn)在國際體育賽事的現(xiàn)場。變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，我們可以看到數(shù)字化和技術(shù)正在驅(qū)動企業(yè)參與頂級賽事贊助。以阿里巴巴為例，該公司利用云服務(wù)和電商平臺來提升品牌形象，并通過高清云直播等技術(shù)手段來增強用戶互動，從而使得品牌與消費者之間的聯(lián)系更加緊密。

其次，可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任也成了企業(yè)參與贊助的重要考量。這些企業(yè)強調(diào)環(huán)保和社會責(zé)任，這不僅符合國際奧委會的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，也在一定程度上提升了企業(yè)的社會形象。

再者，贊助企業(yè)的種類和行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，無論是來自傳統(tǒng)行業(yè)還是來自新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)都在通過奧運會這個平臺展示自己的實力。中國企業(yè)在奧運會的參與度和影響力持續(xù)上升，這不僅展示了他們的全球競爭力，也展示了他們的發(fā)展動力。

經(jīng)濟觀察報：參與奧運會的中國企業(yè)數(shù)量越來越多，參與程度越來越深。在你看來，中國企業(yè)在“奧運經(jīng)濟”的競賽中，展現(xiàn)出了哪些優(yōu)勢？

李海：早期，中國企業(yè)主要以提供奧運紀(jì)念品和小商品的方式參與奧運會。這種參與方式雖然重要，但處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。而今，隨著全球市場需求的變化和本土經(jīng)濟的升級轉(zhuǎn)型，越來越多的中國企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和高附加值產(chǎn)品，實現(xiàn)了從成本優(yōu)勢到技術(shù)和創(chuàng)新優(yōu)勢的變革。

例如，中國企業(yè)研發(fā)的“子彈時間”技術(shù)，用AI助力沉浸式觀賽。全球電視觀眾將在2024年巴黎奧運會的比賽中，看到運動員如科幻電影中“子彈時間”一樣的靜止畫面。

越來越多的中國品牌在全球市場上樹立了良好的聲譽。以海爾為代表的家電企業(yè)和以比亞迪為代表的新能源汽車企業(yè)，通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，贏得了全球消費者的信賴。與此同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為中國企業(yè)提升全球競爭力的重要手段。通過采用先進的制造技術(shù)和智能化生產(chǎn)管理，企業(yè)不僅提高了生產(chǎn)效率，還能更好地滿足全球市場的多樣化需求。

經(jīng)濟觀察報：在全球經(jīng)濟和地緣政治不穩(wěn)定的背景下，中國企業(yè)要如何保持競爭優(yōu)勢？

李海：首先，企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新能力至關(guān)重要。其次，多元化市場布局也不可或缺。中國企業(yè)應(yīng)積極拓展新興市場，分散市場風(fēng)險，比如中興通訊和海爾已經(jīng)在全球多個地區(qū)建立了廣泛的市場網(wǎng)絡(luò)。此外，提升品牌國際化也是關(guān)鍵一環(huán)。通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌形象和實施國際營銷策略，企業(yè)可以在全球市場上樹立良好的品牌形象。例如，阿里巴巴通過全球電商平臺的布局，成功打造了國際品牌形象。最后，企業(yè)社會責(zé)任也是不可忽視的方面。中國企業(yè)應(yīng)在環(huán)保、公益和員工福利等方面加大投入，樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，贏得全球消費者和市場的信任。

經(jīng)濟觀察報：出海是近年中國企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，巴黎奧運會也成為很多企業(yè)出海的契機。如何理解奧運會上的企業(yè)出海？

李海：參與巴黎奧運會不僅是商業(yè)戰(zhàn)略的體現(xiàn)，更是中國企業(yè)全球化進程的一個重要信號，具有深遠的意義。通過贊助奧運會和相關(guān)活動，中國企業(yè)能夠借助這一全球矚目的平臺，展示產(chǎn)品和品牌形象，吸引國際消費者的關(guān)注。

阿里巴巴之所以選擇成為奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner，“TOP”），并非營銷上的臨時起意，而是在其全球市場攻略的關(guān)鍵時刻，借助奧運會的全球舞臺，展示自身的市場推廣、商業(yè)開發(fā)能力，以及支撐全球轉(zhuǎn)播的云計算等數(shù)字化實力。這深化了全球消費者對阿里巴巴不僅僅是電商平臺的認(rèn)知，同時也為其全球化戰(zhàn)略打開了新的營銷渠道。

中國企業(yè)參與奧運會也是其全球市場拓展戰(zhàn)略的一部分。面對國內(nèi)市場增長放緩，許多企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國際市場。奧運會作為一個全球性的大型賽事，提供了一個絕佳的契機。這種綜合性的展示有助于增強全球?qū)χ袊髽I(yè)和產(chǎn)品的信任與認(rèn)可。

開放的市場給予了中國企業(yè)更多機遇與挑戰(zhàn)。通過參與全球競爭，企業(yè)不僅能夠擴展市場份額，還能夠獲取先進的技術(shù)、管理經(jīng)驗和資金支持。這種全球資源的整合，有助于提升企業(yè)的核心競爭力，也有助于中國整體經(jīng)濟實力的提升。