瑞幸總能抓住風(fēng)口。

2024年8月20日，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》上午10時(shí)正式上線，隨后刷屏。據(jù)國(guó)游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，截至晚間八點(diǎn)總銷量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷售額超過(guò)15億元。

或受此影響，當(dāng)天，相關(guān)公司旗天科技和中信出版收盤均錄得20CM漲停，致尚科技盤中最高漲超15%，利亞德盤中最高漲近15%，浙版?zhèn)髅绞毡P漲停。8月21日上午浙版?zhèn)髅嚼^續(xù)漲停。

在消費(fèi)市場(chǎng)端，8月19日，瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動(dòng)一開(kāi)始，相關(guān)產(chǎn)品上架秒售罄。同時(shí)，還出現(xiàn)了商品券無(wú)法核銷等問(wèn)題，不少消費(fèi)者在社交媒體上吐槽“周一大早上被當(dāng)猴耍”。

當(dāng)天下午，瑞幸發(fā)布了《補(bǔ)貨通知》，稱消費(fèi)者熱情遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期，已快速制定補(bǔ)貨計(jì)劃。同期，瑞幸承諾將加快補(bǔ)貨進(jìn)程，確保新一批周邊商品能夠盡快到店，以滿足消費(fèi)者的需求。

這并非瑞幸聯(lián)名的第一次成功，其最響亮聯(lián)名案例是和茅臺(tái)合作的醬香拿鐵。熱度之下，醬香拿鐵最高單日銷量超542萬(wàn)杯，最高單日銷售額超1億元，刷新諸多單品紀(jì)錄。

但回頭來(lái)看，聯(lián)名形式本身正在疲軟。

7月，瑞幸宣布了與“大鬧天宮”的聯(lián)名合作，此后相同主題的限定明信片全國(guó)上線。可最終收效有限。有店員反饋?zhàn)约洪T店一天才送出一兩份明信片，與此前顧客多次下單收集杯套、貼紙的熱鬧場(chǎng)面形成鮮明對(duì)比。包括醬香拿鐵熱度也在慢慢走低。

對(duì)此，有頭部咖啡品牌高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者感慨，聯(lián)名形式疲軟態(tài)勢(shì)確實(shí)明顯。他亦強(qiáng)調(diào)，基于聯(lián)名IP的流量，這依舊是非常具有性價(jià)比的營(yíng)銷形式。“線上流量越來(lái)越貴，聯(lián)名能很好調(diào)動(dòng)銷路，現(xiàn)在要做的是更精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品。”這位高管稱。

8月20日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收4058.39點(diǎn)，跌幅1.02%。

（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者：賀泓源、實(shí)習(xí)生田可儀）