經(jīng)濟觀察網(wǎng) 羅文利/文 8月27日晚間，珀萊雅化妝品股份有限公司（603605.SH，下稱“珀萊雅”）發(fā)布2024年半年度報告。

報告顯示，珀萊雅上半年營收達50.01億元，同比增長37.90%，凈利潤為7.02億元，同比增長40.48%。其中，珀萊雅品牌成為營收增量的重要來源，營收達39.81億元，同比增長37.67%，占總營收的79.71%。其他品牌也呈現(xiàn)增長趨勢：彩棠營收為5.82億元，同比增長40.57%；Off&Relax品牌的營收同比增長41.91%至1.38億元；悅芙媞營收同比增長22.35%至1.61億元。外界也由此猜測，珀萊雅今年的營收有望破百億元。

根據(jù)珀萊雅的財報，該公司通過大單品策略、多產(chǎn)品矩陣的運營以及多渠道的運營，穩(wěn)固了國貨美妝營收第一的位置。其中，線上渠道是該公司上半年的經(jīng)營亮點，例如在上半年，珀萊雅天貓旗艦店成交金額首次在天貓美妝排名第一；抖音美妝成交金額排名由去年的第三位升至第二位等。

據(jù)珀萊雅2021年至2023年年度報告，珀萊雅年度銷售費用分別為19.92 億元、27.86 億元、39.72 億元，同比增幅分別為33.03%、39.88%、42.59%。今年上半年珀萊雅的銷售費用及其增幅再創(chuàng)新高。據(jù)珀萊雅半年報，銷售費用為23.40億元，占營收比例為46.78%（去年同期占比為43.56%），銷售費用同比增加7.60億元，增幅為48.08%。增加部分主要由形象宣傳推廣費用構(gòu)成，該數(shù)據(jù)同比增加了6.88億元，同比增幅50.03%。

上半年，珀萊雅的研發(fā)費用為0.95億元，較上年同期增加309.24萬元，占營收的1.89%，但去年同期，其研發(fā)費用比上一年增加了3045萬元，占營收比為2.52%。珀萊雅也在財報中提到，截至報告期末，該公司合計擁有專利238項。其中，上半年新申請專利22項，較去年增加4項；新獲得專利7項，較去年減少10項。

今年以來，珀萊雅內(nèi)部也迎來了重要人事調(diào)整。年初，珀萊雅首席營銷官葉偉離職；今年7月，珀萊雅首席科學官魏曉嵐離職。此外，多位接近珀萊雅人士告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)，年初至今，珀萊雅人員調(diào)動較為頻繁，涉及到營銷部門中層管理人員。

針對如何應對營銷費用的上漲、持續(xù)投入研發(fā)以及人員調(diào)整帶來的影響等問題，經(jīng)濟觀察網(wǎng)向珀萊雅方面提出采訪，對方不予置評。

8月28日收盤，珀萊雅股價報85.90元/股，上漲1.48%，市值為340.8億元。