數(shù)據(jù)顯示，與5年前相比，全國因出生缺陷導(dǎo)致的嬰兒死亡率和5歲以下兒童死亡率均降低30%以上，神經(jīng)管缺陷、唐氏綜合征等嚴(yán)重致殘出生缺陷疾病發(fā)生率降低約23%。我國出生缺陷數(shù)據(jù)下降的背后，除了相關(guān)檢查篩查數(shù)據(jù)的上升外，營養(yǎng)干預(yù)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

9月12日是預(yù)防出生缺陷日，拜耳健康消費(fèi)品中國區(qū)營養(yǎng)品類負(fù)責(zé)人顧曉娟在接受藍(lán)鯨財經(jīng)專訪時表示，對于孕期的營養(yǎng)補(bǔ)充，生活在一、二線城市的消費(fèi)者似乎感覺信息差已經(jīng)被抹平，但從實(shí)地的走訪感覺來看，現(xiàn)在低線城市的生育意愿相對于一、二線城市更強(qiáng)，但相反的、生活在那里的消費(fèi)者對于如何科學(xué)、合理地補(bǔ)充營養(yǎng)素還是概念模糊。

生命早期1000天是兒童發(fā)育的第一個關(guān)鍵階段，也是決定其未來健康的黃金窗口。這一時期從孕期的280天延續(xù)到寶寶出生后的720天，被世界衛(wèi)生組織稱為一個人生長發(fā)育的“機(jī)遇窗口期”。

孕期營養(yǎng)補(bǔ)充能有效支持母體健康并促進(jìn)胎兒的正常發(fā)育。重要的微量營養(yǎng)素包括葉酸、鐵、鈣、維生素D和0mega-3脂肪酸等。葉酸是預(yù)防胎兒畸形的重要營養(yǎng)，能避免胎兒出現(xiàn)神經(jīng)管缺陷，在孕期營養(yǎng)中至關(guān)重要。

不過，顧曉娟指出，雖然看似消費(fèi)者信息差已經(jīng)抹平很多，但如何正確補(bǔ)充營養(yǎng)素也存在信息差。“以葉酸為例，全國看整體的數(shù)字來看好像還不錯，但有超過50%的用戶是等到懷孕以后才補(bǔ)充葉酸的，事實(shí)上葉酸的有效補(bǔ)充是在懷孕前三個月就應(yīng)該開始的，身體需要時間、累積葉酸量，才能最終發(fā)揮作用。”

此外，“而我們實(shí)地走訪的感覺是，還是有很多地方、州、縣甚至山里的媽媽觀念和城市是脫節(jié)的，不要說補(bǔ)充營養(yǎng)素，連日常的膳食營養(yǎng)都是缺乏的。” 顧曉娟指出。

根據(jù)拜耳2023年財報顯示，其健康消費(fèi)品事業(yè)部的銷售額與上一年相比增長了6.3%(經(jīng)匯率與資產(chǎn)組合調(diào)整)，達(dá)到60.27億歐元，其中中國市場表現(xiàn)良好，母嬰營養(yǎng)賽道的補(bǔ)劑類產(chǎn)品更是拜耳在中國聚焦的賽道。

事實(shí)上，近年來，在我國生育率出現(xiàn)下滑，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2022年，出生人數(shù)首次跌破1000萬，為956萬人。在開放二胎政策的2017年出現(xiàn)一個生育小高峰以后，從2018年開始，出生人口穩(wěn)定下降。在華的母嬰消費(fèi)品賽道頗具挑戰(zhàn)。

雖然拜耳并未公布其在華的銷售策略，但拜耳似乎一直在花大力氣進(jìn)行母嬰營養(yǎng)補(bǔ)充劑的科普和突破下沉市場的滲透率。包括“912無陷寶貝計劃”、“營養(yǎng)補(bǔ)充計劃”等旨在呼吁大眾關(guān)注出生缺陷和全程營養(yǎng)，普及母嬰保健基本知識和技能。

而三四線城市或是母嬰營養(yǎng)補(bǔ)充劑業(yè)務(wù)新的增長點(diǎn)。

顧曉娟表示，在孕期復(fù)合維生素主要品牌愛樂維的市場調(diào)研中，一二線產(chǎn)品滲透率達(dá)到了41%和43%，三線為26%。“三四線城市和一二線城市的差距還是存在的，但可喜的是突破較快。”

轉(zhuǎn)載來源：藍(lán)鯨新聞 作者：屠俊