經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 去年的百度聯(lián)盟峰會上,百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖放下狠話:小程序做不起來,就不做峰會了。今年9月3日,又一次聯(lián)盟峰會上,他公布了智能小程序最新數(shù)據(jù):用戶月活破5億。
沈抖去年開始接替向海龍負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)。就任一年多,他在百度APP、小程序、直播等領(lǐng)域投入精力,目的是把百度變得越來越好用。
小程序是百度重要一環(huán)。對于搜索起家,提供信息服務(wù)的百度,小程序承擔(dān)了改變用戶“搜完即走”的責(zé)任。百度小程序側(cè)重服務(wù)屬性,沈抖介紹,在健康、家裝、汽車、餐飲、旅游等領(lǐng)域,小程序均可實(shí)現(xiàn)服務(wù)。
百度還在聯(lián)盟峰會上宣布,將向聯(lián)盟伙伴提供20億專項(xiàng)激勵(lì)。預(yù)計(jì)今年分成共計(jì)200億元。
5億月活的價(jià)值
小程序是百度2018年7月開始發(fā)力的業(yè)務(wù)。百度做小程序的深層原因,是想解決在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“孤島效應(yīng)”時(shí)代,百度沒那么好用了的問題。
2019年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的H5站點(diǎn)數(shù)量下降,百度之前為用戶提供的服務(wù),主要是通過搜索到達(dá)H5站點(diǎn)。如果H5生態(tài)本身在萎縮,那將不能幫助用戶完成閉環(huán)體驗(yàn)。這種情況下,百度通過小程序改變。
目前,百度共有42萬個(gè)智能小程序,其中240個(gè)月活過百萬。小程序用戶月活超過5億。
通過小程序,百度APP完成了服務(wù)閉環(huán)。“過去一段時(shí)間內(nèi),我們在健康、家裝、汽車、餐飲、旅游等方面均在打造這方面能力,用戶想訂票、找醫(yī)生等均可通過小程序滿足用戶的需求。”沈抖說。
當(dāng)小程序用戶數(shù)增長時(shí),用戶使用時(shí)間也同樣增多。沈抖介紹說,小程序?qū)崿F(xiàn)的交易數(shù)量和交易額也都出現(xiàn)了增長,很多客戶也使用小程序來作為推廣的平臺。小程序作為連接用戶和服務(wù)提供商之間的紐帶。
目前,百度的小程序與微信、支付寶相比仍有差距。據(jù)《2020微信小程序半年報(bào)告》,截至2020年6月,微信小程序月活用戶規(guī)模已超8億。微信月活用戶規(guī)模百萬以上小程序突破1000個(gè)。螞蟻集團(tuán)CEO胡曉明在日前接受彭博社采訪時(shí)表示,推出支付寶小程序兩年以來,小程序數(shù)量已達(dá)200萬,月活用戶數(shù)超6億。
從信息化到服務(wù)化
今年百度移動(dòng)生態(tài)的重心業(yè)務(wù)還有直播。根據(jù)沈抖公布的最新數(shù)據(jù),百度直播月覆蓋用戶過億,流量環(huán)比增長200%,日均開播量環(huán)比增長500%。“直播為我們帶來了新的機(jī)會,”沈抖認(rèn)為,直播可以將用戶與信息背后的具象人群聯(lián)結(jié)起來。
沈抖在百度聯(lián)盟峰會判斷說,經(jīng)過疫情的洗禮后,未來用戶社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將持續(xù)線上化,大量新的需求和產(chǎn)業(yè)機(jī)會向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。為此,百度移動(dòng)生態(tài)將向人格化、服務(wù)化發(fā)力。
人格化是指百度將在移動(dòng)生態(tài)里建立人與人的連接,主要包括直播以及在搜索結(jié)果里增加創(chuàng)作者的露出。
服務(wù)化是指,百度移動(dòng)生態(tài)從內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)為內(nèi)容、服務(wù)一體化生態(tài)。之后,百度將和不同行業(yè)合作伙伴合作專業(yè)服務(wù),例如金融、健康、教育、家裝等。
今年將分成200億元
今年疫情期間,百度廣告收入出現(xiàn)下降。此次聯(lián)盟峰會也提到,疫情期間百度聯(lián)盟分成下將。百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡展示的一張表格顯示,今年1月是最低谷,4月后,分成開始呈現(xiàn)回升,7月起營收及分成再次大幅攀升,預(yù)計(jì)到年底還將繼續(xù)回升并達(dá)到較高的數(shù)字。
百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡預(yù)計(jì),2020年百度聯(lián)盟將為伙伴帶來超200億元收入。
百度還將提供20億元專項(xiàng)激勵(lì),優(yōu)質(zhì)伙伴可額外獲得最高15%激勵(lì),并推出營銷節(jié)點(diǎn)高收益專項(xiàng)政策。
根據(jù)百度最新財(cái)報(bào),二季度其營收已經(jīng)逐步恢復(fù)。2020年第二季度,百度實(shí)現(xiàn)營收260.3億元,運(yùn)營利潤(Non-GAAP)56億元,同比增長187%,凈利潤(Non-GAAP)50.8億元,同比增長40%。營收、利潤指標(biāo)均超市場平均預(yù)期。另外,百度核心實(shí)現(xiàn)營收189.3億元,較上一季度增長24%。
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