經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者  馮慶艷  今年短視頻/直播行業(yè)是大爆發(fā)的一年，平臺公司火熱競爭，優(yōu)質(zhì)主播的IP化運(yùn)營達(dá)到高潮，甚至各地開始建起直播基地來承載各種的MCN機(jī)構(gòu)、主播以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈公司，這類似于19世紀(jì)中葉美國加利福尼亞淘金熱的一個(gè)故事，當(dāng)淘金成為風(fēng)口時(shí)，必然帶動(dòng)“賣鏟子”的產(chǎn)業(yè)迅速成長，成為一個(gè)新賽道。

10月15日，第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢專門發(fā)布了一個(gè)關(guān)于“賣鏟子”的產(chǎn)業(yè)白皮書，即《2020-2021年中國短視頻/直播聲卡設(shè)備領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展白皮書》。白皮書預(yù)計(jì)，今年年底，中國短視頻/直播聲卡市場規(guī)模將達(dá)18.9億元，短視頻/直播聲卡市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，快速形成競爭藍(lán)海。預(yù)計(jì)到2025年，行業(yè)市場規(guī)模將超100億元。

今年受新冠肺炎疫情影響，全世界各行各業(yè)均受到前所未有的沖擊，線下零售行業(yè)更是紛紛被迫轉(zhuǎn)型，而線上直播電商、娛樂直播、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、在線直播教育等等各類新型直播模式層出不窮。作為艾媒咨詢創(chuàng)始人CEO、艾媒研究院院長兼首席分析師，張毅對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，很多人可能以為短視頻/直播行業(yè)的爆發(fā)是今年疫情導(dǎo)致的，其實(shí)這個(gè)行業(yè)早有趨勢性苗頭和基因的沉淀，疫情只是加速了它的發(fā)展。

張毅談到，2014、2015年對2017年做短視頻/直播研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)大家對這個(gè)行業(yè)概念并不清晰，尤其是2016年資本進(jìn)入直播這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，大家對這個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式還停留在打賞的層面上，而如今，打賞已經(jīng)比較成熟，另外直播/短視頻領(lǐng)域里，在線教育發(fā)展非常迅猛，直播的專業(yè)領(lǐng)域比如擁有優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的互聯(lián)網(wǎng)平臺，今年一下子涌出了一大批優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的品牌，全國目前在地鐵里面打廣告打的最兇的，互聯(lián)網(wǎng)平臺就是跟醫(yī)生有關(guān)的，這些都會(huì)形成非常大的市場。

張毅補(bǔ)充稱，短視頻行業(yè)，2016年用戶規(guī)模1.5億左右，而今年這個(gè)數(shù)據(jù)飆升到7.2億。白皮書顯示，直播行業(yè)，2016年用戶規(guī)模3.1億左右，今年數(shù)據(jù)是5.26億。

爆火的直播行業(yè)也推動(dòng)直播設(shè)備行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，森然總經(jīng)理周志強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱，在疫情期間，森然直播聲卡、麥克風(fēng)、直播套裝等設(shè)備出貨量由原來的月銷量2-3萬套增至月銷量超10萬套，在4月份達(dá)到巔峰15萬套。

白皮書顯示，聲卡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游主要包括硬件設(shè)備開發(fā)商、軟件研發(fā)商、測試品測服務(wù)商等。2005年至2015年，是該行業(yè)的起步期，從2005年出現(xiàn)視頻聊天室，到2008年YY語音的誕生，從而奠定手機(jī)聲卡的初步發(fā)展。2015年至2018年，是快速發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)直播市場的興起，從而吸引了大批用戶開始進(jìn)入視頻流內(nèi)容行業(yè)。2018年至2020年，是穩(wěn)健發(fā)展期，在線直播以及短視頻行業(yè)發(fā)展逐步火熱，包括直播教育、直播電商等細(xì)分領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，都進(jìn)一步激發(fā)了短視頻/直播聲卡的需求。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻/直播聲卡品牌用戶份額中，森然以28.5%排名第一，艾肯、得勝分列二三位。