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      短視頻/直播領(lǐng)域上演淘金故事:“賣鏟子”的新賽道未來可期

      馮慶艷2020-10-16 11:23

      經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者  馮慶艷  今年短視頻/直播行業(yè)是大爆發(fā)的一年,平臺公司火熱競爭,優(yōu)質(zhì)主播的IP化運(yùn)營達(dá)到高潮,甚至各地開始建起直播基地來承載各種的MCN機(jī)構(gòu)、主播以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈公司,這類似于19世紀(jì)中葉美國加利福尼亞淘金熱的一個(gè)故事,當(dāng)淘金成為風(fēng)口時(shí),必然帶動(dòng)“賣鏟子”的產(chǎn)業(yè)迅速成長,成為一個(gè)新賽道。

      10月15日,第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢專門發(fā)布了一個(gè)關(guān)于“賣鏟子”的產(chǎn)業(yè)白皮書,即《2020-2021年中國短視頻/直播聲卡設(shè)備領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展白皮書》。白皮書預(yù)計(jì),今年年底,中國短視頻/直播聲卡市場規(guī)模將達(dá)18.9億元,短視頻/直播聲卡市場規(guī)模迅速擴(kuò)大,快速形成競爭藍(lán)海。預(yù)計(jì)到2025年,行業(yè)市場規(guī)模將超100億元。

      今年受新冠肺炎疫情影響,全世界各行各業(yè)均受到前所未有的沖擊,線下零售行業(yè)更是紛紛被迫轉(zhuǎn)型,而線上直播電商、娛樂直播、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、在線直播教育等等各類新型直播模式層出不窮。作為艾媒咨詢創(chuàng)始人CEO、艾媒研究院院長兼首席分析師,張毅對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示,很多人可能以為短視頻/直播行業(yè)的爆發(fā)是今年疫情導(dǎo)致的,其實(shí)這個(gè)行業(yè)早有趨勢性苗頭和基因的沉淀,疫情只是加速了它的發(fā)展。

      張毅談到,2014、2015年對2017年做短視頻/直播研究時(shí)發(fā)現(xiàn),當(dāng)時(shí)大家對這個(gè)行業(yè)概念并不清晰,尤其是2016年資本進(jìn)入直播這個(gè)行業(yè)的時(shí)候,大家對這個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式還停留在打賞的層面上,而如今,打賞已經(jīng)比較成熟,另外直播/短視頻領(lǐng)域里,在線教育發(fā)展非常迅猛,直播的專業(yè)領(lǐng)域比如擁有優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的互聯(lián)網(wǎng)平臺,今年一下子涌出了一大批優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的品牌,全國目前在地鐵里面打廣告打的最兇的,互聯(lián)網(wǎng)平臺就是跟醫(yī)生有關(guān)的,這些都會(huì)形成非常大的市場。

      張毅補(bǔ)充稱,短視頻行業(yè),2016年用戶規(guī)模1.5億左右,而今年這個(gè)數(shù)據(jù)飆升到7.2億。白皮書顯示,直播行業(yè),2016年用戶規(guī)模3.1億左右,今年數(shù)據(jù)是5.26億。

      爆火的直播行業(yè)也推動(dòng)直播設(shè)備行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,森然總經(jīng)理周志強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱,在疫情期間,森然直播聲卡、麥克風(fēng)、直播套裝等設(shè)備出貨量由原來的月銷量2-3萬套增至月銷量超10萬套,在4月份達(dá)到巔峰15萬套。

      白皮書顯示,聲卡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游主要包括硬件設(shè)備開發(fā)商、軟件研發(fā)商、測試品測服務(wù)商等。2005年至2015年,是該行業(yè)的起步期,從2005年出現(xiàn)視頻聊天室,到2008年YY語音的誕生,從而奠定手機(jī)聲卡的初步發(fā)展。2015年至2018年,是快速發(fā)展期,網(wǎng)絡(luò)直播市場的興起,從而吸引了大批用戶開始進(jìn)入視頻流內(nèi)容行業(yè)。2018年至2020年,是穩(wěn)健發(fā)展期,在線直播以及短視頻行業(yè)發(fā)展逐步火熱,包括直播教育、直播電商等細(xì)分領(lǐng)域的迅猛發(fā)展,都進(jìn)一步激發(fā)了短視頻/直播聲卡的需求。

      iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國短視頻/直播聲卡品牌用戶份額中,森然以28.5%排名第一,艾肯、得勝分列二三位。

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