經(jīng)濟觀察報 記者 張銳 “我們最近說，美的在家門口被圍著打，這壓力!”11月19日，廣東一家老牌家電企業(yè)董事長向經(jīng)濟觀察報記者調(diào)侃，這是業(yè)內(nèi)的一句玩笑話，但不可否認也是新冠疫情沖擊之下，家電行業(yè)加劇變化的一個縮影。

美的集團總部位于佛山順德，這里有著“中國家電之都”的稱號。前述董事長稱，今年以來，同樣在這里成長起來的小家電企業(yè)小熊電器（002959.SZ）在整個行業(yè)受影響最嚴重的上半年，用凈利潤增幅超過98%的數(shù)字提醒他們，賽道上的選手越來越多。“八仙過海，各顯神通。”

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年前三季度，我國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，但各品類市場表現(xiàn)不同，大家電總體下滑，空調(diào)市場下挫明顯，冰箱、洗衣機彩電相對穩(wěn)定，而小家電部分品類的銷量則一路攀升。

小家電逆勢增長

“電熱飯盒突然成了爆款，增幅讓我們內(nèi)部都驚訝，庫存一下就沒了。”——這是今年全國正經(jīng)歷新冠疫情帶來的劇烈影響的初期，小熊電器（002959.SZ）一位管理層人士的感受。

2019年7月，小熊電器公布的招股書顯示，公司創(chuàng)立于2006年，主營產(chǎn)品包括酸奶機、電熱飯盒、養(yǎng)生壺等，主要通過在天貓、京東、唯品會、拼多多等各類電商平臺進行銷售。其中，線上銷售占小熊電器營業(yè)務(wù)收入的比例超過90%。

與電熱飯盒成為爆款對應(yīng)的是，國家工業(yè)和信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度，我國家電市場整體零售額規(guī)模達到1204億元，同比下降35.8%。大家電和安裝類家電下滑嚴重，高端家電、細分功能小家電穩(wěn)步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。同時，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，并一度達到55.8%。

這一趨勢在前三季度基本維持，但逐漸呈現(xiàn)平緩。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2020上半年中國家電市場》和《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，上半年，空氣炸鍋、理發(fā)器品類同比增幅均超過200%，分別達到270%和228%；絞肉機、電烤箱、電餅鐺、多用途鍋品類同比增幅在90%到125%之間，洗碗機和破壁機品類同比增幅亦超過50%。第三季度，空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產(chǎn)品增幅仍保持在30%以上。

前三季度整體來看，我國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%。其中，線上零售規(guī)模為2963億元、占比整體占比達51.16%，維持了線上規(guī)模高于線下的格局。

從線上渠道份額來看，今年1-9月，京東、蘇寧、天貓位列前三強，合計份額達63.35%。其中，京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，天貓以15.4%位列第三。從線上消費特征來看，三-六線城市新用戶占比達60%以上，16-25歲的95后用戶占家電網(wǎng)購新用戶比例為30%。

與此同時，海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國出口家用電器產(chǎn)品（包括電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機、吸塵器、微波爐等）1870.1億元人民幣，比去年同期（下同）增長4.2%。其中，小家電品類依然是亮點，電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

從出口具體數(shù)據(jù)來看，至10月全國出口重點商品量值表統(tǒng)計顯示，中國家電出口累計數(shù)量的增速從1-3月-16.6%提高到1-10月的9.7%，累計金額的增速也從-12.6%提高到19.1%。

新晉選手表現(xiàn)搶眼

小家電行業(yè)的繁榮之下是細分領(lǐng)域的競爭。在家電行業(yè)上市公司里，美的、蘇泊爾、九陽在營收、凈利潤規(guī)模上仍然保持著傳統(tǒng)小家電領(lǐng)域的前排席位，但新冠疫情的影響使得它們的對手在賽道上的位置日益搶眼。

美的集團（000333. SZ）《2020年第三季度報告》顯示，年初至報告期末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約2167.6億元，同比下降1.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約220.億元，同比增長3.29% ；基本每股收益3.18元/股，同比下降0.63%。

蘇泊爾（002032.SZ）《2020年第三季度報告》顯示，年初至報告期末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約133億元，同比下降10.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約10億元，同比下降13.42%；基本每股收益1.320元/股，同比下降13.44%。

九陽股份（002242.SZ）《2020年第三季度報告》顯示，年初至報告期末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約70億元，同比增長13.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約6.4億元，同比增長4.23%；基本每股收益0.84元/股，同比增長3.7%。

今年，以O(shè)EM模式為主，小家電品類占營業(yè)收入超過九成的新寶股份（002705. SZ）在雙重優(yōu)勢中業(yè)績增幅明顯。該公司《2020年第三季度報告》顯示，年初至報告期末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約91億元，同比增長33.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約9億元，同比增長75.38%；基本每股收益1.1354元/股，同比增長75.41%。2019年，新寶股份有大約八成銷售來自海外市場，今年前三季度，該公司國外銷售增長約25%，國內(nèi)銷售增長約75%。

主打掃地機器人等服務(wù)機器人、清潔類小家電的科沃斯（603486. SH）《2020年第三季度報告》顯示，年初至報告期末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約34億元，同比增長20.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約10億元，同比增長147.17%；基本每股收益0.18元/股，同比增長150%。

作為小米智能機器人供應(yīng)商的石頭科技（688169.SH）《2020年第三季度報告》顯示，年初至報告期末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約30億元，同比下降1.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約5.8億元，同比增長54.49%；基本每股收益11.64元/股，同比增長22.68%。

崛起于互聯(lián)網(wǎng)，線上渠道銷售占營收超過九成的小熊電器（002959.SZ）《2020第三季度報告》顯示，年初至報告期末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約25億元，同比增長45.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.2億元，同比增長92.04%；基本每股收益2.0633元/股，同比增長49.36%。

“我們現(xiàn)在整體的競爭還是很慘烈的，價格戰(zhàn)比往年力度還要大，但是東方不亮西方亮。”前述家電企業(yè)董事長表示，公司今年整體的策略是提高產(chǎn)品的毛利率，一方面是產(chǎn)品自身的技術(shù)含量，包括在智能化研發(fā)方面傾斜更多資源，另一方面會適當調(diào)整利潤更高的出口產(chǎn)品的占比。