經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 11月30日，美團(tuán)交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的三季度財(cái)報(bào)：收入354億元，同比增長(zhǎng)28.8%，此前市場(chǎng)預(yù)估340.5億元。Q3經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)為21億元，大幅超出市場(chǎng)預(yù)估的4.35億元。

去年Q2，美團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)盈利，除今年一季度因疫情影響導(dǎo)致虧損外，美團(tuán)其余季度均盈利。今年Q3，隨著國(guó)內(nèi)疫情的平穩(wěn)，美團(tuán)在外賣、酒旅業(yè)務(wù)基本恢復(fù)。目前，美團(tuán)業(yè)務(wù)重心主要在新賽道社區(qū)團(tuán)購(gòu)，今年7月，美團(tuán)成立美團(tuán)優(yōu)選部門，加注社區(qū)團(tuán)購(gòu)，并在8月、9月投入更大力度，在這個(gè)賽道上，和拼多多、滴滴、阿里巴巴短兵相接。

中國(guó)電商協(xié)會(huì)高級(jí)專家莊帥告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，美團(tuán)等巨頭拓展社區(qū)團(tuán)購(gòu)的醉翁之意并不在這個(gè)模式，而是借用這樣低成本獲取高訂單的模式，來快速地建立它的生鮮供應(yīng)鏈體系。

券商美銀美林發(fā)布報(bào)告稱，美團(tuán)業(yè)績(jī)的新動(dòng)力將來自社區(qū)團(tuán)購(gòu)，其預(yù)計(jì)到2022年，美團(tuán)或許能達(dá)到目前興盛優(yōu)選類似的規(guī)模。

此前，在千團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)代，美團(tuán)笑到了最后。現(xiàn)在，在以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為代表的生鮮電商決戰(zhàn)時(shí)代，面對(duì)同樣擁有用戶和資金力量的對(duì)手們，美團(tuán)是否還能繼續(xù)突圍？這將是美團(tuán)的下一個(gè)看點(diǎn)。

外賣酒旅均已恢復(fù)

財(cái)報(bào)發(fā)布前，市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)在于，美團(tuán)外賣業(yè)績(jī)會(huì)否在疫情后繼續(xù)快速增長(zhǎng)，尤其是在餓了么加大競(jìng)爭(zhēng)的背景下，Q3美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況就尤為受到關(guān)注。

根據(jù)美團(tuán)財(cái)報(bào)，三季度，美團(tuán)外賣核心業(yè)務(wù)逐漸擺脫疫情影響，經(jīng)營(yíng)恢復(fù)常態(tài)。數(shù)據(jù)方面，美團(tuán)外賣交易金額同比增長(zhǎng)36.0%至1522億元，餐飲外賣收入207億元，同比增長(zhǎng)32.8%。日均交易筆數(shù)恢復(fù)至3490萬單。其中，外賣會(huì)員用戶規(guī)模在本季度也達(dá)到新高。

外賣市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)輪價(jià)格大戰(zhàn)，行業(yè)格局漸漸穩(wěn)定。花旗分析稱，在傭金比率更具透明度下，美團(tuán)能透過經(jīng)營(yíng)效益及有效執(zhí)行保持外賣市場(chǎng)占有率。

美團(tuán)另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，到店、酒旅業(yè)務(wù)，今年一、二季度都因疫情受到重挫。三季度，得益于國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的顯著改善，美團(tuán)到店、酒旅交易額和商戶端的營(yíng)銷需求都呈現(xiàn)出恢復(fù)趨勢(shì)，本季度收入65億元，同比增加4.8%。

新業(yè)務(wù)廝殺兇猛

三季度的美團(tuán)，最值得關(guān)注的是新戰(zhàn)場(chǎng)。這個(gè)季度，美團(tuán)增加了對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投入，美團(tuán)7月上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選，由S-team成員——美團(tuán)高級(jí)副總裁、原酒旅負(fù)責(zé)人陳亮負(fù)責(zé)。目前，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)開出了23省191個(gè)城市。

對(duì)于美團(tuán)而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)能在外賣、酒旅之外尋找新增量。作為一家以“吃”為核心的公司，社團(tuán)團(tuán)購(gòu)覆蓋的人群，恰好是不吃外賣，需要買菜做飯的人群。當(dāng)前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)主要覆蓋三四線及下沉市場(chǎng)人群，目前覆蓋的城市主要在北上廣深等一線城市之外的城市，包括長(zhǎng)沙、武漢、佛山等。

美團(tuán)的生鮮業(yè)務(wù)還有美團(tuán)買菜，主要覆蓋一二線城市，配送時(shí)間在30分鐘到1小時(shí)，前置倉(cāng)輻射周邊2-3公里。截至今年7月，美團(tuán)買菜在北京的服務(wù)站數(shù)量超過60家。

“生鮮零售業(yè)務(wù)一直以來都是美團(tuán)具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。我們會(huì)堅(jiān)定地在生鮮零售領(lǐng)域投入足夠資源，也將從長(zhǎng)期視角評(píng)估投資。”今年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，美團(tuán)CEO王興強(qiáng)調(diào)這一業(yè)務(wù)的重要性。

不過，這也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的賽道。僅社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，就已經(jīng)有了拼多多、滴滴、阿里巴巴等巨頭進(jìn)入，還有興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等創(chuàng)業(yè)企業(yè)耕耘。截至11月20日，拼多多“多多買菜”已經(jīng)覆蓋了25個(gè)省份的169座城市，美團(tuán)優(yōu)選開出了23省191個(gè)城市，滴滴“橙心優(yōu)選”則是16個(gè)省近50個(gè)城市。

與對(duì)手相比，莊帥認(rèn)為，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)主要在兩個(gè)方面：一方面是它的地推團(tuán)隊(duì)很強(qiáng)大，它能夠在八天攻下八個(gè)省；另外，美團(tuán)之前在生鮮電商賽道試過錯(cuò)。2018年，美團(tuán)曾以大店模式小象生鮮進(jìn)入生鮮電商賽道。美團(tuán)2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，由于小象生鮮回報(bào)率低于預(yù)期，在一季度做出了關(guān)閉低線城市的決定。

目前，美團(tuán)發(fā)力點(diǎn)在美團(tuán)買菜和社區(qū)團(tuán)購(gòu)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，今年下半年和明年美團(tuán)全年需加大相關(guān)投入，以支付市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和物流成本，以及給當(dāng)?shù)毓?yīng)商的分成。根據(jù)美團(tuán)財(cái)報(bào)，三季度新業(yè)務(wù)及其他分部的經(jīng)營(yíng)虧損同比擴(kuò)大68.8%，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。

瑞銀預(yù)計(jì)，美團(tuán)對(duì)新業(yè)務(wù)的投資，將在未來幾個(gè)季度成為增長(zhǎng)動(dòng)力，預(yù)期美團(tuán)新業(yè)務(wù)錄得的虧損會(huì)增加，但該部分收益于2021至2022年度將提升10%至14%。