經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 程璐洋 12月17日，北京市商務(wù)局網(wǎng)站公告，鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店示范項(xiàng)目名單已結(jié)束公示。該名單包括FAO Schwarz亞洲首店、Sports Monster運(yùn)動(dòng)萌獸娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)主題公園中國(guó)首店、寫意空間中國(guó)（內(nèi)地）首店、王府井銀泰NBA旗艦店、星巴克北京首家啡快概念店、中國(guó)工藝·絲路藝旅北京首店，對(duì)應(yīng)的支持金額從21.14萬(wàn)元到500萬(wàn)元不等。

北京商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，上述獲得支持的企業(yè)，是在2020年3月市商務(wù)局發(fā)布項(xiàng)目征集指南后，陸續(xù)進(jìn)行了項(xiàng)目申請(qǐng)。申請(qǐng)流程需要申報(bào)企業(yè)提供相關(guān)材料，經(jīng)企業(yè)所在區(qū)商務(wù)局初審，市商務(wù)局復(fù)審后，委托第三方公司進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)審，市、區(qū)商務(wù)部門聯(lián)合對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行驗(yàn)收。

其中，北京孩思樂(lè)商業(yè)有限公司旗下的FAO Schwarz亞洲首店獲得了最高的500萬(wàn)元支持金額。

FAO Schwarz位于北京國(guó)貿(mào)商城，店鋪面積超2000平方米，創(chuàng)下北京國(guó)貿(mào)最大單體玩具店紀(jì)錄。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人以此來(lái)解釋，申報(bào)企業(yè)應(yīng)符合的“入駐北京后，運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，業(yè)績(jī)良好，具有一定影響力和示范效應(yīng)”要求。

“一個(gè)150多年的品牌，在國(guó)貿(mào)的店面積大，人流多，銷售好。運(yùn)營(yíng)因?yàn)橐咔槭艿揭欢ㄓ绊懀攀落N售立馬回升。在兒童零售玩具行業(yè)，能有很好的示范帶動(dòng)效應(yīng)。”該負(fù)責(zé)人表示。

此外，北京2.0版首店政策和后續(xù)的申報(bào)指南補(bǔ)充通知提出，“項(xiàng)目申報(bào)單位在北京地區(qū)注冊(cè)且具有獨(dú)立法人資格”、“支持的示范首店和旗艦店應(yīng)在北京注冊(cè)登記并連續(xù)經(jīng)營(yíng)12個(gè)月以上”、“國(guó)際、本土品牌企業(yè)實(shí)際產(chǎn)生的連續(xù)12個(gè)月房租和店面裝修分別應(yīng)超過(guò)100萬(wàn)元和50萬(wàn)元；國(guó)際品牌授權(quán)代理商的海外版權(quán)代理費(fèi)應(yīng)超過(guò)100萬(wàn)元”等規(guī)定。

對(duì)此，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“商業(yè)品牌首店政策資金支持的是示范首店，不僅要求鼓勵(lì)對(duì)象在這個(gè)領(lǐng)域有一定的影響力和示范效應(yīng)，并且首店的發(fā)展要有可持續(xù)性。”

此次公布的6個(gè)資金支持項(xiàng)目，是2020年9月24日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》政策的落地。

2019年3月以來(lái)，連續(xù)兩年，北京開(kāi)出首店激勵(lì)政策，提出開(kāi)啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)等措施。

2020年11月4日、5日，北京市商務(wù)局先后發(fā)布《關(guān)于建立首店、旗艦店在談項(xiàng)目庫(kù)》、《關(guān)于2020年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報(bào)指南的補(bǔ)充通知》。“項(xiàng)目庫(kù)的作用是把溝通前置，讓運(yùn)營(yíng)商和品牌在籌劃階段就和我們溝通對(duì)接起來(lái)，便于靠前服務(wù)。”上述負(fù)責(zé)人介紹。

從北京首店入駐商業(yè)項(xiàng)目分布情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業(yè)最為發(fā)達(dá)的朝陽(yáng)區(qū)。朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，朝陽(yáng)區(qū)共引進(jìn)各類首店占全市近5成，全市引入首店數(shù)量前10名的購(gòu)物中心，朝陽(yáng)區(qū)占9家。

除了資金支持，首店品牌和運(yùn)營(yíng)商還需要什么？“首店很在乎店面和建筑外立面的裝修，都希望能打造不一樣的風(fēng)格，這就涉及多部門規(guī)定。”一位在北京有著強(qiáng)首店吸引力的商業(yè)體從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)。

“目前的咨詢集中在資金支持方面，還沒(méi)有接到品牌首店服務(wù)綠色通道，涉及規(guī)劃、建設(shè)、消防、市政市容等方面的需求。”北京市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處工作人員表示。

12月11日，北京市商務(wù)局聯(lián)合市住建委、市城管委等九部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)社區(qū)商業(yè)發(fā)展的若干措施》，要求在符合市區(qū)建設(shè)規(guī)劃及戶外廣告管理要求的前提下，支持餐飲、便利店等企業(yè)自主設(shè)置具有企業(yè)個(gè)性特征、商業(yè)特色的牌匾標(biāo)識(shí)。