經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 12月19日，騰訊視頻提出布局中視頻。至此，騰訊、愛奇藝、西瓜視頻、微博、知乎、小紅書等都已經(jīng)中視頻賽道上布下棋子。

中視頻其實(shí)并不是一個新賽道，目前在這個賽道處于領(lǐng)先的B站，成立時(shí)間已經(jīng)超過10年。但2020年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司們卻不約而同，紛紛看好這個賽道，大張旗鼓攜資金與資源布局。

其中，西瓜視頻的決心看起來最大。10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒峰接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)提到，西瓜現(xiàn)階段重心是中視頻，所有業(yè)務(wù)都圍繞著這一中心持續(xù)集中的投入。未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，發(fā)力“中視頻”賽道。

12月19日，騰訊視頻副總裁王娟也首次提到了對中視頻領(lǐng)域布局。騰訊視頻的中視頻業(yè)務(wù)將分為劇情類和非劇情類，劇情類包含微劇和微動漫，非劇情類則包含微綜藝、微紀(jì)錄、音樂 MV、對談和脫口秀。騰訊視頻中視頻將采用純分賬模式。

王娟認(rèn)為，中視頻是長視頻創(chuàng)作者的新賽道及短視頻創(chuàng)作者的新可能，也是騰訊視頻后續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。

根據(jù)各大平臺對中視頻的定義，中視頻是一個1分鐘到30分鐘之間的視頻形式。它不同于愛優(yōu)騰等45分鐘以上長視頻，也不同于快手抖音的1分鐘之內(nèi)短視頻。

中視頻賽道上，已經(jīng)有成功案例。2020年，擅長中視頻的B站成績斐然。年初至今，B站股價(jià)上漲354%。根據(jù)B站Q3財(cái)報(bào)，其營收同比增長74%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。同期，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%，移動端月均活躍用戶同比增長61%。

反觀傳統(tǒng)視頻平臺，用戶增長、會員數(shù)等面臨天花板，成長速度反而不如B站。

中視頻的模式，主要是鼓勵用戶創(chuàng)作，營造社區(qū)氛圍。國外也有中視頻的成功案例，根據(jù)谷歌公布的數(shù)據(jù)，YouTube2019年收入151億美元。YouTube是一個估值千億美元的平臺，谷歌沒有公開過YouTube的盈利情況，但大多數(shù)分析師估算YouTube已經(jīng)盈利。

此次，騰訊視頻把中視頻作為補(bǔ)充，向綜合視頻平臺轉(zhuǎn)型。在三個不同時(shí)長的視頻形式上，騰訊視頻的做法是，用VIP內(nèi)容吸引長視頻用戶，用視頻號做短視頻，再新布局中視頻。騰訊預(yù)計(jì)，未來三年將對內(nèi)容投入近1000億元。

早在2019年年底，中信證券就在一份報(bào)告中就預(yù)測了“中視頻”這一賽道的誕生。報(bào)告認(rèn)為，在5G時(shí)代，隨著硬件設(shè)施不斷完善，需求端用戶對內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，預(yù)計(jì)短視頻平臺將不斷增加內(nèi)容縱深，而長視頻平臺將不斷豐富內(nèi)容形式，拓展內(nèi)容適配場景，拓展目標(biāo)用戶受眾。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為，無論長視頻、短視頻還是中視頻，都是視頻形式的多樣化。他認(rèn)為，視頻行業(yè)將來肯定會走向圈層化、場景化和人格化。他提醒，創(chuàng)作者不用試圖做出100%的人喜歡的作品，“有1%的中國人喜歡，可能就是爆款了”。