經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 12月28日晚,微博發(fā)布Q3財(cái)報(bào),凈營(yíng)收4.657億美元,同比持平。歸屬微博的Non-GAAP凈利潤(rùn)1.529億美元,同比下滑13.2%。與此同時(shí),微博的用戶數(shù)仍在繼續(xù)增長(zhǎng),對(duì)于一直以來(lái)廣告收入占據(jù)大頭的微博而言,需要尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
2020年,微博在電商和短視頻領(lǐng)域押注,Q3財(cái)報(bào)也公布了最新的進(jìn)展。
根據(jù)財(cái)報(bào),三季度微博非運(yùn)營(yíng)虧損9750萬(wàn)美元,上年同期非運(yùn)營(yíng)盈利為530萬(wàn)美元。微博的非運(yùn)營(yíng)虧損主要包括:對(duì)一家電商企業(yè)的股權(quán)和借款導(dǎo)致的1.10億美元不可抵扣的投資減值損失,此項(xiàng)損失不計(jì)入依據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的非運(yùn)營(yíng)損益。
電商是微博今年重點(diǎn)投入的方向之一。今年1月,微博向跨境電商平臺(tái)洋碼頭投資數(shù)億元;3月中旬又入股上海拼優(yōu)電子商務(wù)有限公司,后者為一家網(wǎng)紅電商MCN機(jī)構(gòu)。隨后,微博推出微博小店,為用戶提供一整套店鋪管理服務(wù),希望進(jìn)一步打造電商閉環(huán)。
短視頻方面,今年7月,微博上線視頻號(hào),11月開(kāi)通75萬(wàn)個(gè)賬號(hào),其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)的作者規(guī)模超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)。微博正在大力扶持視頻號(hào),11月日均視頻發(fā)布量和日均播放量同比提升超過(guò)30%。
微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō),對(duì)于視頻號(hào),近兩年肯定還是以投入為主。他希望在微博里面打造一個(gè)獨(dú)立的視頻消費(fèi)空間,增長(zhǎng)一些獨(dú)立的視頻流量和獨(dú)立的保護(hù)層,這對(duì)于未來(lái)微博的收入增長(zhǎng)也是有幫助的。
目前,微博主要收入依舊依靠廣告。三季度廣告和營(yíng)銷營(yíng)收4.167億美元,同比增長(zhǎng)1%。
王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō),微博大客戶即品牌客戶主要包括汽車、游戲、快銷、金融品牌等,比如阿里游戲和騰訊游戲,都是微博的客戶。2021年,微博會(huì)把區(qū)域型品牌客戶,以及國(guó)潮品牌納入品牌客戶名單里,希望在未來(lái)1~2年這類本土客戶,可以為微博品牌廣告營(yíng)收貢獻(xiàn)比較可觀的增長(zhǎng)。
效果廣告方面,微博的客戶主要包括O2O、攝影、電商、金融類。王高飛稱,今年微博做了調(diào)整,金融類和醫(yī)美類不再納入重點(diǎn)行業(yè)中,這些類別下降幅度比較明顯。
微博的用戶數(shù)仍在增長(zhǎng)。截至2020年9月,微博月活躍用戶數(shù)為5.11億,較上年同期凈增約1400萬(wàn),月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶;平均日活躍用戶數(shù)為2.24億,較上年同期凈增約800萬(wàn)。
截至9月30日,微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為31.8億美元,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供的現(xiàn)金為2.352億美元,資本性開(kāi)支為1070萬(wàn)美元,折舊和攤銷費(fèi)用為770萬(wàn)美元。
京公網(wǎng)安備 11010802028547號(hào)