經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 12月28日晚，微博發(fā)布Q3財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收4.657億美元，同比持平。歸屬微博的Non-GAAP凈利潤(rùn)1.529億美元，同比下滑13.2%。與此同時(shí)，微博的用戶數(shù)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)于一直以來(lái)廣告收入占據(jù)大頭的微博而言，需要尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年，微博在電商和短視頻領(lǐng)域押注，Q3財(cái)報(bào)也公布了最新的進(jìn)展。

根據(jù)財(cái)報(bào)，三季度微博非運(yùn)營(yíng)虧損9750萬(wàn)美元，上年同期非運(yùn)營(yíng)盈利為530萬(wàn)美元。微博的非運(yùn)營(yíng)虧損主要包括：對(duì)一家電商企業(yè)的股權(quán)和借款導(dǎo)致的1.10億美元不可抵扣的投資減值損失，此項(xiàng)損失不計(jì)入依據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的非運(yùn)營(yíng)損益。

電商是微博今年重點(diǎn)投入的方向之一。今年1月，微博向跨境電商平臺(tái)洋碼頭投資數(shù)億元；3月中旬又入股上海拼優(yōu)電子商務(wù)有限公司，后者為一家網(wǎng)紅電商MCN機(jī)構(gòu)。隨后，微博推出微博小店，為用戶提供一整套店鋪管理服務(wù)，希望進(jìn)一步打造電商閉環(huán)。

短視頻方面，今年7月，微博上線視頻號(hào)，11月開(kāi)通75萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)的作者規(guī)模超過(guò)1.3萬(wàn)個(gè)。微博正在大力扶持視頻號(hào)，11月日均視頻發(fā)布量和日均播放量同比提升超過(guò)30%。

微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)，對(duì)于視頻號(hào)，近兩年肯定還是以投入為主。他希望在微博里面打造一個(gè)獨(dú)立的視頻消費(fèi)空間，增長(zhǎng)一些獨(dú)立的視頻流量和獨(dú)立的保護(hù)層，這對(duì)于未來(lái)微博的收入增長(zhǎng)也是有幫助的。

目前，微博主要收入依舊依靠廣告。三季度廣告和營(yíng)銷營(yíng)收4.167億美元，同比增長(zhǎng)1%。

王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)，微博大客戶即品牌客戶主要包括汽車、游戲、快銷、金融品牌等，比如阿里游戲和騰訊游戲，都是微博的客戶。2021年，微博會(huì)把區(qū)域型品牌客戶，以及國(guó)潮品牌納入品牌客戶名單里，希望在未來(lái)1~2年這類本土客戶，可以為微博品牌廣告營(yíng)收貢獻(xiàn)比較可觀的增長(zhǎng)。

效果廣告方面，微博的客戶主要包括O2O、攝影、電商、金融類。王高飛稱，今年微博做了調(diào)整，金融類和醫(yī)美類不再納入重點(diǎn)行業(yè)中，這些類別下降幅度比較明顯。

微博的用戶數(shù)仍在增長(zhǎng)。截至2020年9月，微博月活躍用戶數(shù)為5.11億，較上年同期凈增約1400萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶；平均日活躍用戶數(shù)為2.24億，較上年同期凈增約800萬(wàn)。

截至9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為31.8億美元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供的現(xiàn)金為2.352億美元，資本性開(kāi)支為1070萬(wàn)美元，折舊和攤銷費(fèi)用為770萬(wàn)美元。