陳白/文 如今兵家必爭的短視頻戰(zhàn)場，事情正在發(fā)生微妙的變化。

8月13日，直播帶貨一哥李佳琦工作室回應(yīng)了此前因為虛假宣傳被監(jiān)管部門罰款一事，當(dāng)然這已經(jīng)不是他第一次遭遇監(jiān)管部門處罰。8月15日，抖音發(fā)布今年前六個月的網(wǎng)絡(luò)詐騙打擊治理報告，報告顯示，隨著用戶在網(wǎng)時長的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)詐騙逐漸成為案發(fā)頻率最高的網(wǎng)絡(luò)犯罪行為之一。而在巨頭之間，流量的爭奪也開始越過商業(yè)的邊界。8月17日，騰訊與抖音為視頻版權(quán)問題在法庭上再一次短兵交接。

如今依然滯留在大洋彼岸的賈躍亭為中國互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大貢獻之一，估計就是“生態(tài)化反”這一概念的提出。打通生態(tài)、擴展流量進而實現(xiàn)變現(xiàn)的化學(xué)反應(yīng)，幾乎可以成為概括中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的生意核心。而短視頻模式幾乎就像是為這一模式量身定做：當(dāng)幾乎所有的平臺都開始進入流量瓶頸時，如果要在中國互聯(lián)網(wǎng)世界尋覓新增長點，短視頻無疑是仍在風(fēng)起云涌的藍海。

而就在這片被認為是開啟移動互聯(lián)網(wǎng)增長新紀(jì)元的藍海中，過去幾年來我們看到了類似PC互聯(lián)網(wǎng)時代的故事：在業(yè)務(wù)版圖和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新和拓展中，一些巨頭和平臺在紛爭中冉冉升起，格局也逐漸落成。但在一段時期的野蠻生長之后，更多的規(guī)則和倫理的考量被提上日程，今天我們看到的針對電商二選一的規(guī)范、對于并購和壟斷的聚焦，都在逐漸成為公司最重要的命題。

直播和短視頻在以超乎我們想象的速度取得巨大的增長之后，包括未成年保護、算法影響等的爭議也隨之到來。這些新聞?wù)谝钥此坪敛幌嚓P(guān)但卻指向同一個方向的頻次密集出現(xiàn)，無論是出于主動的積極配合監(jiān)管還是被迫的接受處罰，行業(yè)的規(guī)則和監(jiān)管的力量正不斷在這一片新的“元宇宙”扎起籬笆——即使是頂流如李佳琦，同樣需要遵守法律和規(guī)則的底線。

對于李佳琦來說，辛巴是前車之鑒；而對于平臺公司來說，在組織機構(gòu)和風(fēng)險防范的設(shè)計上也提出了更多的考量。按照抖音上述的報告，抖音在國家反詐中心指導(dǎo)下，抖音安全中心目前每天在運行的反欺詐模型有上百個，風(fēng)控策略超過8500個，能夠主動攔截超過93%的欺詐行為。

也就是說，在主營業(yè)務(wù)范圍內(nèi)設(shè)立更多的技術(shù)倫理和合規(guī)部門，這樣的安全中心，對于未來的互聯(lián)網(wǎng)公司們來說，將會成為必須的組織構(gòu)成。

這是來自非市場層面的公司挑戰(zhàn)。事實上，近期的諸多新聞都在指向這樣一個趨勢：無論是互聯(lián)網(wǎng)平臺還是頂流偶像，只要是具有相當(dāng)?shù)纳鐣绊懥Γ敲淳托枰獙ψ约旱挠绊懥ω撠?zé)，所有的運營和增長，如果沒有合法合規(guī)的底線，一切都無從談起。

短視頻領(lǐng)域同樣不會例外。短視頻的格局正在發(fā)生變化：多年以后如果我們回過頭看，2021年的夏天，必然是短視頻世界的規(guī)則形成時期，作為一種新的內(nèi)容形式產(chǎn)品，其出現(xiàn)必然會對現(xiàn)有模式和利益主體產(chǎn)生挑戰(zhàn)，這是巨頭爭議的來源，也是各種規(guī)范制定的必要性所在。

重要性或許被輿論低估的一份文件，對于短視頻領(lǐng)域的發(fā)展其實正在起到引領(lǐng)作用。8月3日，中宣部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》，《意見》中明確提到，要加強網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給錯誤內(nèi)容提供傳播渠道。

包括虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)詐騙在內(nèi)的老套路，在新的疆域中必然也會遭遇到同樣甚至更為嚴(yán)苛的規(guī)范。但是對于已經(jīng)習(xí)慣在此前環(huán)境中生存的李佳琦們，能不能意識到事情真正發(fā)生了變化，適應(yīng)短視頻的新“生態(tài)化反”，調(diào)整自己的行為和態(tài)度，將會是決定頂流和平臺未來命運的關(guān)鍵所在。