倪遠(yuǎn)韻/文  9月25日，長城哈弗品牌旗下產(chǎn)品哈弗大狗迎來上市一周年。作為最初通過12萬網(wǎng)友共創(chuàng)命名出圈的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，哈弗大狗自誕生起就備受關(guān)注。

據(jù)悉，哈弗大狗本次周年慶活動以“年度寵粉趴”為載體，以線下互動潮玩體驗(yàn)和哈弗智家平臺線上直播放福利的形式，共計(jì)吸引數(shù)1616.8萬位網(wǎng)友在線觀看，累計(jì)互動量達(dá)到520.9萬，延續(xù)了一貫流量與關(guān)注度。

談及對用戶關(guān)系的理解，長城汽車股份有限公司哈弗品牌公司總經(jīng)理李曉銳曾在接受媒體采訪時表示，“我們整個品牌現(xiàn)在都在思考如何和用戶連接在一起”，他同時強(qiáng)調(diào)，“這種連接并不是簡單的將他們聚在一起，而是讓他們真正參與進(jìn)來。”而近年來，拉近與用戶的距離已成行業(yè)共識，用戶共創(chuàng)逐漸成為車企的“第二戰(zhàn)場”。

從新勢力中的蔚來汽車，將用戶運(yùn)營視為品牌發(fā)展的護(hù)城河，到吉利汽車推出用戶共創(chuàng)品牌“我們”，上汽MG推出共創(chuàng)平臺MG Cyber Cube，智己汽車推出“原石谷”用戶價值社區(qū)，華人運(yùn)通與用戶共創(chuàng)“一鍵看球模式”場景卡片，哪吒汽車推出首期價值1億元的用戶基金等等，每家車企似乎都急于成為，或轉(zhuǎn)型為用戶型企業(yè)。

在用戶共創(chuàng)領(lǐng)域，長城汽車亦屬于較早布局的企業(yè)之一。2019年，在WEY品牌成立三周年慶典上，長城汽車董事長魏建軍曾表示，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶不再是上帝，而是我的朋友圈好友”。

魏建軍認(rèn)為，汽車企業(yè)變革的關(guān)鍵在于思維理念和組織機(jī)制的變革。長城汽車打造用戶生態(tài)體系的第一步從機(jī)制動刀，歷時四個月構(gòu)建了“一車一品牌一公司” 的全新組織架構(gòu)，產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等各領(lǐng)域向“以用戶為中心”轉(zhuǎn)變。包括“方舟領(lǐng)航計(jì)劃”、“炮彈計(jì)劃”、“一起創(chuàng)哈”、“弗星系生態(tài)計(jì)劃“、“星火2021計(jì)劃”等在內(nèi)，近年來長城汽車旗下各品牌陸續(xù)推出了各自獨(dú)創(chuàng)的用戶計(jì)劃。

從全球征名、配置征集、顏色征集到車標(biāo)等全程均由用戶共創(chuàng)而生哈弗大狗，是長城“開門造車”的代表之一。在本次周年慶活動上，哈弗大狗也聯(lián)合馬迭爾品牌和途牛品牌等，為用戶帶來了新的“大狗+”計(jì)劃。

據(jù)悉，該計(jì)劃的目的是打造車主潮玩生態(tài)圈，滲透到用戶的衣食住行等生活的各個方面，相關(guān)合作品牌、專屬權(quán)益等均由用戶把關(guān)，哈弗大狗將定期邀約新品牌加入圈子，于哈弗智家商城內(nèi)上線聯(lián)名產(chǎn)品，合力打造“品牌力釋放日”。

從生產(chǎn)層面看，哈弗大狗與第三代哈弗H6等車型一樣，來自于長城汽車三大技術(shù)品牌之一——檸檬平臺，該平臺耗資200億元打造，靈活度、性能、安全性和輕量化水平都有所升級。

產(chǎn)品定位上，哈弗大狗主打兼顧舒適度的越野性能，提出“2+3+4+6>30”的產(chǎn)品力概念。其中，">30"代表大狗繼承了哈弗品牌在SUV品類中配置越級的做派，以超過30萬級以內(nèi)產(chǎn)品為目標(biāo)。

據(jù)介紹，“2”代表承載式車身中搭載有兩把鎖，且采用了電控機(jī)械牙嵌齒式差速鎖；“3”代表智能化方面搭載的V3平臺，支持整車遠(yuǎn)程FOTA（Firmware Over-The-Air）升級，最近的一次升級，為用戶帶來了KTV功能和新的CarPlay功能。

“4”和“6”則分別對應(yīng)四驅(qū)系統(tǒng)，與可提供的經(jīng)濟(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式，每種駕駛模式下發(fā)動機(jī)、變速器和四驅(qū)系統(tǒng)等控制邏輯、系統(tǒng)參數(shù)都會不同，以適應(yīng)不同環(huán)境路面，旨在涵蓋當(dāng)代年輕人的所有出行場景。

此外，順應(yīng)年輕與潮流文化的哈弗大狗也在本次活動中再度亮相了即將首發(fā)的量產(chǎn)版哈弗 X DOG，新車預(yù)計(jì)將于明年正式上市。

銷量表現(xiàn)上，據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年12月哈弗大狗上市第4月單月銷量破萬，達(dá)10184臺。2021年1月-8月，哈弗大狗累計(jì)銷量為57206臺。