經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 這屆進(jìn)博會，在以美妝日化、家居用品等消費品為主的5館、6館，能夠發(fā)現(xiàn)的幾個大的趨勢是：科技助力下的個性化定制興起、更加多元的產(chǎn)品解決方案的出現(xiàn)以及減碳、環(huán)保、可持續(xù)材料的廣泛應(yīng)用。

進(jìn)博會的展館里，6.2館尤為熱鬧，當(dāng)中國際化妝品品牌臨立，而且展臺會不定期派發(fā)禮品，經(jīng)常能看到一家家展臺門口排起長隊。不止于此，多家品牌將專業(yè)的皮膚檢測儀器放置在展館內(nèi)，供消費者進(jìn)行皮膚檢測，也吸引了消費者的排隊體驗。

例如在花王的展臺，記者注意到，有一臺搭載了名為“RNA監(jiān)測技術(shù)”的儀器，據(jù)介紹，該技術(shù)是能從皮脂中提取和分析隨著環(huán)境變化而變化的約13000種RNA 信息，供品牌為消費者提供針對性的產(chǎn)品解決方案，同時由于結(jié)合了機(jī)械學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等 AI 技術(shù)，花王希望通過該技術(shù)推進(jìn)未來皮膚狀態(tài)預(yù)測及體內(nèi)狀態(tài)可視化的研究。

在歐萊雅展臺，一款“黑科技”的“口紅打印機(jī)”吸引了記者的注意。這一打印機(jī)的造型和杯子相似，單手能夠握住。揭開它的蓋子，里面有三管唇釉，依靠這三管唇釉，可以調(diào)制出上千種唇色。根據(jù)展臺工作人員介紹，口紅的調(diào)色過程依靠手機(jī)APP來解決，幾秒鐘便可印出唇釉，同時唇釉的量也可以選擇。

據(jù)悉，該項技術(shù)去年就已在進(jìn)博會亮相，今年是由美妝品牌圣羅蘭進(jìn)行了商業(yè)化落地。

除了上述科技感的產(chǎn)品，記者注意到，當(dāng)下，護(hù)膚界在打造“第二層肌膚”的概念和技術(shù)。比如，資生堂在進(jìn)博會期間發(fā)布了被稱為“日拋肌”的技術(shù)，根據(jù)記者在展臺上的體驗，產(chǎn)品涂抹于皮膚上，稍等片刻，產(chǎn)品便會在皮膚上形成一層無色的薄膜，且能與肌膚融合，肉眼看不出有薄膜存在。根據(jù)資生堂方面的介紹，“日拋肌”是想要打造隱形的人造皮膚，目前該技術(shù)產(chǎn)品主要用于淡化眼袋以及眼部細(xì)紋。

此外，資生堂也發(fā)布了皮膚可視化的相關(guān)技術(shù)。被稱為“皮膚彈性可視化”的技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)微米級的皮膚檢測，解析角質(zhì)層特性，該項技術(shù)主要用于預(yù)防潛在皺紋、改善真性皺紋。

資生堂中國CEO藤原憲太郎指出，當(dāng)前，因為信息足夠充分，消費者對自己的需求越來越明確，并且需求變得越來越多元化，所以今天想要贏得中國消費者，就需要真正的基于消費者的需求給他們提供真正的美妝解決方案。

在花王的展臺上，記者也看到了主打“我的第二層肌膚”的相關(guān)技術(shù)。根據(jù)記者在展臺上的體驗，首次，先將美容液涂抹在皮膚上，而后使用儀器在肌膚表面直接噴灑超細(xì)纖維，很快，皮膚上會形成一層超薄膜層。據(jù)悉，該技術(shù)主要用于減少肌膚水分的蒸發(fā)。

此外，邀請消費者深度共創(chuàng)也是其中一大趨勢。花王展示了一款“既非固態(tài)亦非液態(tài)”的材質(zhì)，工作人員將該材料涂抹于體驗人員的皮膚上，并邀請體驗人員將自己的感受以及希望它能發(fā)揮的功效在旁邊的屏幕上記錄下來，大屏幕上會實時展示產(chǎn)品創(chuàng)意，據(jù)介紹，未來該款產(chǎn)品會結(jié)合消費者的互動體驗進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)造。

除卻上述的表現(xiàn)，減碳、環(huán)保以及更多可持續(xù)材料的運用也是當(dāng)下消費品的一大特點。更多的護(hù)膚美妝品牌開始引入可替換型產(chǎn)品，也即產(chǎn)品包裝能夠循環(huán)使用。以資生堂為例，其宣布2025年前實現(xiàn)100%可持續(xù)發(fā)展容器包裝的目標(biāo)。

再者，以衛(wèi)浴與家裝產(chǎn)品制造商驪住集團(tuán)為例，今年其在展臺上陳設(shè)了“碳中和”“低能耗”“節(jié)水”等為主題的展臺。在“碳中和”展區(qū)，記者注意到，旗下德國高儀波藍(lán)加強(qiáng)版氣泡水系統(tǒng)能夠提供直飲氣泡水，此舉為減少消費者對一次性水瓶的使用，從而降低塑料與二氧化碳的排放。

在“節(jié)水”展區(qū)，記者注意到德國高儀的龍頭，可將用水量從每分鐘10升降至6升以內(nèi)；同時，美國美標(biāo)旗下的節(jié)水座廁產(chǎn)品是利用雙漩能沖水平臺，據(jù)介紹，雙檔節(jié)水可節(jié)約40%用水量。驪住集團(tuán)全球高級副總裁、驪住水科技集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官陶江指出，衛(wèi)浴空間作為家庭耗水的重點區(qū)域，是日常生活中提高水資源利用率的重中之重。

陶江表示，環(huán)保、健康的消費理念近年來越來越深入人心，家居環(huán)保材質(zhì)等要素逐漸被消費者納入考量，綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品和解決方案也將成為新的消費潮流，如何乘勢擴(kuò)大這一突破口也是行業(yè)人需要共同思考的問題。再者，多元化消費群體崛起，如宅經(jīng)濟(jì)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等。宅經(jīng)濟(jì)、零接觸式交互等概念指向智能家居的發(fā)展，而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)則更側(cè)重于產(chǎn)品的無障礙及人性化設(shè)計。廣大消費者對品牌和產(chǎn)品的需求朝著多元化方向發(fā)展，不僅是不同的年齡層，不同的文化背景、地域等因素都會影響消費者的需求及偏好。

藤原憲太郎亦指出，越來越多的年輕消費者在關(guān)注品牌有沒有可持續(xù)發(fā)展方面的舉措，由此來建立對品牌更多的信任感。