經(jīng)濟觀察網(wǎng) 胡群/文 11月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會消費品零售總額41043億元，同比增長3.9%；比2019年11月份增長9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額37266億元，增長5.4%。扣除價格因素，11月份社會消費品零售總額同比實際增長0.5%。從環(huán)比看，11月份社會消費品零售總額增長0.22%。

來源：國家統(tǒng)計局

“11月社會消費品零售同比3.9%，前值4.9%，我們預(yù)期值6.2%，市場預(yù)期值為4.7%。”興業(yè)研究張文達、郭于瑋、魯政委撰文指出，2021年以來，我國實物網(wǎng)購當月兩年平均增速持續(xù)下行。11月份，實物網(wǎng)購的當月兩年平均增速由10月的15.9%大幅降至9.7%，自有數(shù)據(jù)以來首次錄得個位數(shù)。網(wǎng)購消費的疲軟從電商平臺公布的成交數(shù)據(jù)中可見一斑。天貓官方披露的2021年雙十一成交額同比僅為8.5%，較2019年25.7%的同比增速出現(xiàn)了大幅下行，網(wǎng)購增長乏力。

實際上，12月9日，央行發(fā)布11月金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告中，居民短期貸款增加1517億元，較上月增加，但不及去年同期，已反映消費增長乏力。

12月15日，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉在答記者問時表示，從需求看，社會消費品零售總額同比增速由年初的兩位數(shù)增長回落到個位數(shù)，兩年平均增速也由3月份的增長6.3%回落至8月份的增長1.5%，這兩個月雖有所改善，但仍處于較低水平。但是，中國有14億人口、4億多中等收入群體，目前人均GDP達到1萬美元，正處于消費規(guī)模擴大、結(jié)構(gòu)升級的快速發(fā)展時期，消費發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

消費實際需求走弱

雙11也未能扼住社會消費品零售同比下滑的趨勢。

1—11月份，全國網(wǎng)上零售額118749億元，同比增長15.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額98056億元，增長13.2%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。與之對比的是，1—10月份，全國網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長17.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額84979億元，增長14.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%。

東方金誠宏觀研究分析師王青、馮琳的分析報告顯示，11月社零同比增速下滑，部分受基數(shù)抬升影響，但兩年平均增速也有所放緩，表明消費增長動能減弱。同時，11月CPI漲幅加快，對社零名義增速起到拉升作用，當月社零實際同比增速下滑幅度更大，已接近零增長，這顯示消費實際需求走弱更為明顯。

“當前經(jīng)濟下行壓力主要源于消費修復(fù)偏緩和房地產(chǎn)行業(yè)下滑，且這一勢頭難以在年底前出現(xiàn)明顯扭轉(zhuǎn)。我們預(yù)計，四季度GDP同比將回落至4.0%左右，兩年平均增速為5.1%，后者僅略高于潛在經(jīng)濟增長區(qū)間下限。按照12月中央經(jīng)濟工作會議部署，明年宏觀政策將加大逆周期調(diào)控力度，且將靠前發(fā)力，預(yù)計2022年上半年經(jīng)濟下行壓力將明顯緩解。”上述分析報告認為，11月社零同比和兩年平均增速放緩符合預(yù)期。今年“雙十一”期間（11月1日-11日）全網(wǎng)綜合電商GMV同比增長13.4%，相較今年1-10月實物商品網(wǎng)上零售額14.6%的累計同比增速平平無奇。

根據(jù)東方金誠宏觀研究的測算，11月當月實物商品網(wǎng)上零售額同比僅增長7.4%，與往年11月兩位數(shù)的增速相比明顯偏低。可見，今年11月并未展現(xiàn)出因促銷而后置的需求釋放所帶來的消費動能增強，這一方面與今年“雙十一”促銷時間前置有關(guān)，但更重要的還是源于收入和就業(yè)預(yù)期不穩(wěn)背景下，居民消費心理趨于謹慎。此外，11月全國多地有疫情反復(fù)，線下零售以及餐飲等密接型服務(wù)業(yè)活動仍受影響。因疫情對密接型服務(wù)業(yè)的負面影響超過商品消費，因此，11月餐飲收入同比下降2.7%，增速較上月下滑4.7個百分點，商品零售增速則較上月小幅下滑0.4個百分點至4.8%。

今年以來，居民消費修復(fù)一波三折且整體偏緩，疫情造成的就業(yè)和收入預(yù)期不穩(wěn)，以及國內(nèi)疫情反復(fù)導(dǎo)致防疫階段性升級，對居民消費意愿和消費活動都產(chǎn)生比較明顯的掣肘。12月中央經(jīng)濟工作會議提到當前經(jīng)濟存在需求收縮壓力，其中一個重要方面就是居民消費仍未恢復(fù)到疫情前水平，后續(xù)刺激消費政策可期，但具體舉措出臺和落地可能還需要一段時間。就12月來說，社零仍將受到居民消費意愿不振、國內(nèi)疫情防控態(tài)勢，以及樓市冷清拖累涉房消費等因素影響；另外，盡管近期汽車產(chǎn)銷邊際好轉(zhuǎn)，但“缺芯”、疫情、消費信心不振等抑制因素仍存，12月汽車銷售會有邊際改善，但難言大幅回暖。東方金誠宏觀研究的分析報告預(yù)計，12月社零同比增速將在4.0%左右，對應(yīng)兩年平均增速約為4.3%，與11月大致持平。

未來復(fù)蘇面臨壓力

“居民收入穩(wěn)步增長，就業(yè)形勢總體穩(wěn)定，有利于提升居民消費能力和消費意愿。只要把好疫情防控關(guān)，明年消費發(fā)展仍然大有可為。”付凌暉認為，我國就業(yè)形勢保持穩(wěn)定，企業(yè)利潤保持較快增長，居民收入增加有保障。

消費與居民可支配收入密切相關(guān)，而對于絕大多數(shù)居民而言，可支配收入取決于工作薪酬待遇。11月份城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率回升0.1個百分點至5.0%。其中16-24歲、25-59歲人口的失業(yè)率均上行了0.1個百分點，分別錄得14.3%和4.3%。

興業(yè)研究張文達、郭于瑋、魯政委撰文指出，當前，疫情時有反復(fù)，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)的中樞距離疫情前水平仍有較大的差距，拖累了居民收入增速的回升。反映在消費數(shù)據(jù)上，網(wǎng)購消費和限額以下消費的增速中樞出現(xiàn)明顯下移。

根據(jù)央行2021年第三季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告，居民對收入的信心有所下滑，三季度居民收入感受指數(shù)為49.7%，較二季度回落1.5個百分點。居民對收入不樂觀，在消費上自然也會更加謹慎，選擇更多消費的居民占比為24.1%，較上季度下降1個百分點。前三季度，全國居民人均消費支出實際同比15.1%，兩年平均增速3.7%，較疫情前的水平仍有差距。10月份以來，全國多地疫情又出現(xiàn)抬頭趨勢，防控再次收緊，未來消費復(fù)蘇仍面臨較大壓力。中國銀行研究院報告認為，2022 年，疫情影響下，居民收入預(yù)期不確定性依然較大、收入增速恢復(fù)較慢，預(yù)防性儲蓄動機依然較強，消費傾向?qū)⒗^續(xù)低于疫情前水平。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年末，16-24歲人口、25-59歲人口調(diào)查失業(yè)率分別為15.4%、4.2%。而16-24歲人口是剛剛走進就業(yè)市場的年輕人群，他們一方面消費能力強，一方面就業(yè)經(jīng)驗較少。而青年人群也是消費信貸的主流用戶。

“從很大程度上說，消費信貸的重要性是基于有效需求不足導(dǎo)致生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟學判斷。如何刺激有效需求，無非是擴大投資需求，民間投資需求低迷時用政府投資來替代，更重要的則是居民的消費需求。如何刺激居民消費需求，除了在收入政策上向中下收入階層傾斜，以提高這一人群收入水平之外，更重要的是通過提供信貸來擴大居民的有效需求。”中國普惠金融研究院（CAFI）院長貝多廣在《構(gòu)建普惠金融生態(tài)體系:中國普惠金融發(fā)展報告(2021)》一書中表示，消費信貸主要讓中低收入階層提高了有效購買力，提升了生活水平和生活質(zhì)量，很大程度上既促進經(jīng)濟快速增長，又擴大國內(nèi)需求，實際上是經(jīng)濟快速增長的催化劑，同時也促成了社會轉(zhuǎn)型成橄欖型，即以中產(chǎn)階層為主流的社會。

“近期，中央經(jīng)濟工作會議明確了2022年穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進的整體部署，并指出要實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強發(fā)展內(nèi)生動力，努力將消費成為穩(wěn)經(jīng)濟的重要支撐和發(fā)力點。”馬上消費方面表示，六年來，馬上消費業(yè)務(wù)已覆蓋北京、廣東、四川、江蘇、河南、福建等全國31個省 (自治區(qū)、直轄市), 注冊用戶超1.4億。其中，累計服務(wù)縣域用戶和農(nóng)村用戶分別是3052萬人、2494萬人，為650多萬信用白戶建立信用記錄。有效地促進了消費增長，為促進消費升級、提振拉動內(nèi)需提供了重要支持。