經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 高飛昌 近日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

薇婭被稱為直播帶貨界“一姐”，其直播帶貨的產(chǎn)品大至火箭、房產(chǎn)、汽車，小至日常生活消費品，種類眾多。汽車是其中一個重要產(chǎn)品。除了薇婭，李佳琦、羅永浩等直播“大V”也參與直播賣車，但薇婭是其中帶貨能力最強的一位。

近兩年隨著汽車市場負增長階段，加上疫情沖擊導(dǎo)致線下客流減少，電商賣車、網(wǎng)絡(luò)直播成為不少汽車品牌的選擇。據(jù)中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的《2020汽車直播生態(tài)報告》顯示，汽車看播用戶增長迅速，88%的直播用戶在看播前已經(jīng)對特定車型產(chǎn)生興趣。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者通過不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，薇婭從2019年9月至2021年11月的兩年多時間里，與至少5個汽車廠家達成直播賣車合作。

2019年9月，天貓汽車聯(lián)合聚劃算與薇婭一起進行了賣車直播，累計觀看人數(shù)2200萬人，在15分鐘賣出40輛車。這是薇婭第一次直播賣車。

2020年4月28日，特斯拉在淘寶直播邀約薇婭直播試駕特斯拉，展示Model S、Model X及Model 3等車型。一小時內(nèi)，近400萬人圍觀，2600人下單購買試駕產(chǎn)品。

2020年4月30日，薇婭為東風(fēng)風(fēng)神奕炫GS直播賣車，高峰時段3500多萬人同時在線觀看、總曝光量超過1億人次，在7分鐘秒光1750輛風(fēng)神奕炫GS，成交額突破2億元。

2020年7月18日，薇婭直播間帶貨榮威RX5 PLUS，上線十分鐘成交2323輛，平均每秒搶訂4輛。在之前的5月10日，榮威RX5 PLUS預(yù)售時，薇婭直播預(yù)售帶來30秒4180輛的成績。

2021年6月15日，薇婭直播間與上汽大眾途鎧合作，一分鐘時間賣出了2888輛汽車。

2021年11月11日，薇婭在直播間全款銷售奇瑞QQ冰淇淋，74秒售罄1000輛訂單，135分鐘完成全款支付。

若對上述直播賣車成交額做一個保守估算，會發(fā)現(xiàn)總數(shù)字相當大：按當時特斯拉Model 3一輛車銷售價30萬元算，2600人下單意味著7.8億元銷售額；1750輛風(fēng)神奕炫GS成交額2億元；榮威RX5 PLUS每輛車按10萬元算，2323輛超過了2.3億；上汽大眾途鎧一輛車按11萬元算，2888輛的成交額為3.18億元；1000輛奇瑞QQ冰淇淋每輛按3萬元算，成交額約3000萬元。總計成交額約15.58億元。

一般而言，一家汽車4S店月均銷售150輛汽車，成交額僅千萬元水平。與薇婭一個人在數(shù)秒種內(nèi)賣出數(shù)千輛汽車、達成數(shù)億元成交的相比，差距明顯。

不過，汽車業(yè)內(nèi)對于線上賣車的真實性也一直存疑。目前，很多汽車廠家均將“線上+線下”視為汽車銷售的全渠道，且線上渠道的權(quán)重變得越來越大。然而，無論是廠家線上商城，線上APP，還是第三方汽車電商，都更多承擔(dān)“下訂單”的任務(wù)，真正的交付還需依賴線下渠道。無法完成賣車閉環(huán)，這是線上賣車長期面臨的一個難點。