經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳企樾 截至2月3日，春節(jié)檔已經(jīng)過(guò)半，其平均票價(jià)達(dá)到53元，創(chuàng)下歷年新高，微博網(wǎng)友驚呼這或許是史上最貴的春節(jié)檔。不過(guò)近五年來(lái)，春節(jié)檔的平均票價(jià)每年都在上漲，或許明年同一時(shí)間我們會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有最貴，只有更貴。

隨著票價(jià)上漲，歷年春節(jié)檔的總票房也水漲船高，但凡有機(jī)會(huì)參與的影片都想來(lái)分一杯羹。燈塔專(zhuān)業(yè)版上的影片標(biāo)簽顯示，今年春節(jié)檔參與逐鹿的八部影片中，除了三部動(dòng)畫(huà)電影外，其余五部都是劇情片。在這之中，《奇跡·笨小孩》講述年輕人創(chuàng)業(yè)，《四海》是帶有韓寒個(gè)人風(fēng)格的愛(ài)情片、喜劇片，《這個(gè)殺手不太冷靜》有開(kāi)心麻花加盟，而《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《狙擊手》則是不常出現(xiàn)在這一時(shí)段的戰(zhàn)爭(zhēng)片。更引人注意的是，截至2月3日《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的票房占比約為43.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第二名《這個(gè)殺手不太冷靜》的24.7%，有望拿下今年春節(jié)檔的冠軍。

其實(shí)梳理后可以發(fā)現(xiàn)，在每年春節(jié)檔冠軍影片席位洗牌的背后，作為出品方的頭部影視公司保持著穩(wěn)定發(fā)力。

《水門(mén)橋》領(lǐng)先 票房差距達(dá)歷年之最

作為2021年度累計(jì)票房冠軍《長(zhǎng)津湖》的續(xù)作，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》在預(yù)售環(huán)節(jié)已經(jīng)一騎絕塵。1月中旬，有微博網(wǎng)友推測(cè)：“水門(mén)橋票房第一基本穩(wěn)了吧，怪不得有些電影撤檔了。”據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，它在首映日的預(yù)售票房約為3.44億元。而在同一賽道上，《這個(gè)殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》、《四海》首映日的預(yù)售票房剛破1億元，《狙擊手》約為2841萬(wàn)元。

正式上映后，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》也始終穩(wěn)坐第一。截至發(fā)稿前，其票房占比與第二名《這個(gè)殺手不太冷靜》之間的差距甚至接近20%。縱向?qū)Ρ?017年至2021年，忽略2020年突發(fā)新冠肺炎疫情導(dǎo)致春節(jié)檔中斷的特例，像今年這種大比分領(lǐng)先從未出現(xiàn)過(guò)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

為什么最有冠軍相的影片與第二名的票房差距這么大？排片差距是影響因素之一。2月1日，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的排片約為26.6%，《奇跡·笨小孩》約為21.4%，《四海》約為16.6%，《這個(gè)殺手不太冷靜》約為14.7%，《狙擊手》約為9.7%。

由于市場(chǎng)反應(yīng)發(fā)酵，影院對(duì)排片做出了微調(diào)。2月2日，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的排片提升，達(dá)到32.4%。《這個(gè)殺手不太冷靜》開(kāi)始逆襲，排片達(dá)到18%，《奇跡·笨小孩》則下降至13.5%。除了總體排片外，當(dāng)日《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的黃金場(chǎng)次占比為36.7%，《這個(gè)殺手不太冷靜》為20%，其余幾位“選手”更是難以望其項(xiàng)背。

2月3日，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的排片仍然在30%以上，為31.8%。《這個(gè)殺手不太冷靜》提高至21.9%。并且前者的黃金場(chǎng)次占比為36.2%。后者占25.1%，二者合計(jì)包攬了超過(guò)六成的黃金場(chǎng)次。

與劇情片的激烈廝殺相比，三部動(dòng)畫(huà)電影的排片普遍較低。連續(xù)三天僅拿到不到4%排片的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》導(dǎo)演黃偉明在個(gè)人微博多次呼吁：“多排片讓更多人看到這部電影！”、“排片太少了，即使有，也多是早上8點(diǎn)場(chǎng)”。黃導(dǎo)還認(rèn)為：“喜羊羊是春節(jié)檔最被低估的電影。”

（圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者就近采訪(fǎng)了一家五線(xiàn)城市的影院經(jīng)理，他說(shuō)：“對(duì)于我們這種小城市來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)就是這么大。但是春節(jié)期間很多人返鄉(xiāng)，觀影需求大增，春節(jié)檔甚至可以說(shuō)是我們?nèi)曜钪匾臋n期之一。影院對(duì)排片的考慮，自然會(huì)向票房、包括預(yù)售票房看齊。上映后影院看到上座率，也會(huì)調(diào)整排片。”據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2月1日和2月2日上座率最高的電影是《熊出沒(méi)：重返地球》，分別為57.4%、40.3%。其次是《這個(gè)殺手不太冷靜》的46.4%、40.2%、和《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的44.8%、32.1%。或許是受此影響，2月3日《熊出沒(méi)：重返地球》的排片增加了約1%。而《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》的上座率連續(xù)三天均未突破30%，排片量也沒(méi)有明顯變化。

戰(zhàn)爭(zhēng)片登頂 大眾的觀影口味變了？

頂著冠軍光環(huán)，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》還有“爆款續(xù)作”、“原班人馬”、“口碑佳片”等標(biāo)簽的加持。其前作《長(zhǎng)津湖》從2021年9月30日上映起，直至2022年1月4日才徹底離開(kāi)全國(guó)影院，然后2月1日《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》上映。《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》接棒之時(shí)，有不少觀眾對(duì)《長(zhǎng)津湖》仍有印象。

年過(guò)50歲的陳女士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)甚至有些疑惑，她說(shuō)：“《長(zhǎng)津湖》不是剛上映過(guò)嗎？怎么又來(lái)春節(jié)檔重新上映了？”聽(tīng)完記者的介紹后，她表示：“《長(zhǎng)津湖》挺好看的，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面很震撼，這種愛(ài)國(guó)主義教育蠻好的。當(dāng)時(shí)單位給我們發(fā)了電影票，好多人都去看了。現(xiàn)在續(xù)作出來(lái)了，有機(jī)會(huì)還是可以去看看。”

據(jù)八爪魚(yú)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)津湖》在全網(wǎng)的正面評(píng)論占93%，中性評(píng)論占4%，負(fù)面評(píng)論占3%。“太好看”、“震撼”、“感動(dòng)”、“銘記歷史”和“易烊千璽”成為全網(wǎng)評(píng)論中提到的高頻詞。在豆瓣上，經(jīng)過(guò)約68萬(wàn)人評(píng)分，《長(zhǎng)津湖》的評(píng)分為7.4分，口碑較好。《長(zhǎng)津湖》最終累計(jì)票房達(dá)到57.75億元，成為2021年累計(jì)票房冠軍，為其續(xù)作開(kāi)了一個(gè)好頭。

一位業(yè)內(nèi)人士表示：“近年來(lái)主旋律電影的數(shù)量、質(zhì)量都有明顯的提升，票房成績(jī)是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，也能看出這種類(lèi)型電影對(duì)市場(chǎng)的培養(yǎng)已經(jīng)做得比較好了。現(xiàn)在的主旋律片已經(jīng)不僅僅是中老年人愛(ài)看。”1月19日，知乎發(fā)布的2021年影視數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》、《中國(guó)醫(yī)生》等主旋律影片的觀眾中，平均50%是三十歲以下的年輕人。

記者梳理2017年至2021年春節(jié)檔的冠軍影片和亞軍影片發(fā)現(xiàn)，往年拔得頭籌的影片基本都是喜劇、奇幻、動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)型，唯有今年暫時(shí)是戰(zhàn)爭(zhēng)片登頂。“戰(zhàn)爭(zhēng)”、“悲壯”似乎與合家歡的氛圍不符。不過(guò)前文的陳女士認(rèn)為：“往年春節(jié)去看一些嘻嘻哈哈的電影是不錯(cuò)，但是今年有了像《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》這樣的選擇也挺好。可以想象它的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面會(huì)比較震撼，去影院看效果好，而且全家人一起去看看這種愛(ài)國(guó)情懷的片子挺有教育意義的。”另一位20多歲的觀眾高先生對(duì)記者說(shuō)：“《水門(mén)橋》很好看，帶媽媽去看哭了。上一部《長(zhǎng)津湖》非常棒，我對(duì)《水門(mén)橋》早有期待，和是不是春節(jié)沒(méi)關(guān)系，就是正好這個(gè)時(shí)間上了就去看了。目前也只看了這一部。”

不負(fù)眾望，2月3日上午，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》已經(jīng)刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔戰(zhàn)爭(zhēng)片的檔期票房紀(jì)錄，此前這一紀(jì)錄由《紅海行動(dòng)》保持，《紅海行動(dòng)》在2018年春節(jié)檔的票房排名位列第三。

院線(xiàn)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)疲態(tài) 頭部影視公司長(zhǎng)虹

經(jīng)歷過(guò)2020年突發(fā)新冠肺炎疫情的考驗(yàn)，院線(xiàn)市場(chǎng)不僅挺過(guò)了寒冬，還在后疫情時(shí)代煥發(fā)了新的活力。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年春節(jié)檔的總票房雖然從34億元攀升至59億元，但票房的增長(zhǎng)率其實(shí)開(kāi)始放緩。2019年總出票數(shù)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，即使當(dāng)年票價(jià)大幅上漲，總票房的增長(zhǎng)率也僅為2.32%。說(shuō)明疫情前春節(jié)檔的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)顯出疲態(tài)，實(shí)際觀眾客群少了，票更貴了，票房增長(zhǎng)主要依靠票價(jià)上漲拉動(dòng)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

疫情得到控制后，終于能享受到春節(jié)檔的觀眾將2021年總票房拔高到78.43億元，相比2019年增長(zhǎng)了約32%。這一年，票價(jià)比2019年上漲了約9%，總出票數(shù)增加了21%。我們可以發(fā)現(xiàn)，疫情后2021年中國(guó)電影市場(chǎng)確實(shí)激發(fā)了新活力，總出票和票價(jià)雙升，帶動(dòng)了總票房的上升。

截至2月3日，今年春節(jié)檔的總票房約為37.44億元，仍有希望超越2021年的成績(jī)。燈塔專(zhuān)業(yè)版的公司庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，作為出品方，如果按票房收入排序，前三名分別是中國(guó)電影股份有限公司、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司與萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司。查閱他們的出品作品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影股份有限公司和阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司參與出品了2017年至2019年春節(jié)檔冠亞軍影片《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《流浪地球》、《唐人街探案2》等，以及《長(zhǎng)津湖》。萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司則參與出品了《唐人街探案3》、《流浪地球》、《唐人街探案2》等。盡管每年春節(jié)檔的冠軍席位都在擊鼓傳花，但鼓槌仍然握在頭部影視公司手中。