經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 北京時間2月24日晚，阿里巴巴集團公布了2022財年第三季度成績單。

在營收達(dá)2425.08億元，實現(xiàn)10%的同比增長下，阿里的盈利指標(biāo)出現(xiàn)下滑。其中，經(jīng)調(diào)整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤）同比下降了27%，經(jīng)營利潤同比下降了34%，更大的降幅表現(xiàn)在凈利潤上，同比下降了75%。

針對上述利潤指標(biāo)的下滑問題，阿里在財報中也有所解釋，主要由于對增長業(yè)務(wù)的投入增加、為用戶增長而增加的費用，以及支持商家的舉措。

用戶增量“小目標(biāo)”

業(yè)績發(fā)出后，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇談及Q3階段的市場環(huán)境，用到了“復(fù)雜多變”一詞。

不過，張勇依然表示，基于阿里的”多引擎增長戰(zhàn)略”，“業(yè)務(wù)取得了穩(wěn)健發(fā)展”。衡量這樣一家以零售消費電商為核心業(yè)務(wù)的平臺企業(yè)增長與否，還有一個關(guān)鍵指標(biāo)——年度活躍用戶。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、新經(jīng)濟智庫首席研究員朱克力告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，當(dāng)下整個行業(yè)正從高速度增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，比拼的是業(yè)務(wù)健康度和戰(zhàn)略執(zhí)行力。“相應(yīng)的關(guān)注維度也從速度轉(zhuǎn)向質(zhì)量，從過去的看短期財務(wù)數(shù)據(jù)，更傾向于透過財報去看長期健康的發(fā)展態(tài)勢。”

財報顯示，截至2021年12月31日，阿里巴巴生態(tài)全球年度活躍消費者數(shù)量達(dá)到12.8億，單季增長4300萬。其中，中國市場消費者在該季度實現(xiàn)凈增長2600萬，如此一來，阿里在國內(nèi)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)9.79億。

去年末，張勇曾在用戶增量方面預(yù)計，阿里在本財年內(nèi)（2021年4月1日-2022年3月31日）可實現(xiàn)服務(wù)10億國內(nèi)年度活躍消費者，而今來看“小目標(biāo)”將按計劃完成。

國內(nèi)用戶增長的同時，阿里在海外市場的消費者也在該季度首次突破了3億大關(guān)，而這背后得益于阿里國際商業(yè)板塊，包括Lazada、速賣通、Trendyol及Daraz在內(nèi)的國際零售業(yè)務(wù)的增長。

聚焦阿里的矩陣型組織，朱克力的理解是，在國內(nèi)消費者達(dá)到有效規(guī)模的情況下，“很難用單一的APP滿足所有的用戶需求”，從這一意義上觀察，阿里通過中國與海外的商業(yè)板塊調(diào)整協(xié)同，來更好地滿足消費者的多元化需求。

增長型業(yè)務(wù)

依據(jù)財報，阿里Q3持續(xù)注重在科研創(chuàng)新方面的投入，僅產(chǎn)品開發(fā)費用一項，就達(dá)157.05億元，相較去年同期增超20億元。

朱克力分析，電子商務(wù)作為國民消費情況的一個重要參考指標(biāo)，伴隨宏觀消費增速的整體放緩，阿里的電商業(yè)務(wù)勢必受到影響，但“增長型業(yè)務(wù)有沒有在質(zhì)量效益上有所提升”，正成為外界判斷阿里未來增長空間的又一參考指標(biāo)。

談及阿里在增長業(yè)務(wù)方面的持續(xù)投資，阿里巴巴集團首席財務(wù)官武衛(wèi)認(rèn)為，“已取得明確成果。”這能從財報對一些增長型業(yè)務(wù)的披露窺見一二。

淘特和淘菜菜作為中國零售市場業(yè)務(wù)矩陣的重要組成部分，前者支付訂單量同比增長超100%，后者的季度GMV實現(xiàn)環(huán)比增長30%。阿里方面認(rèn)為，上述兩業(yè)務(wù)與淘寶間的互補效能更為加強。

另外，于去年末經(jīng)歷架構(gòu)調(diào)整后，阿里的生活服務(wù)類業(yè)務(wù)也首次以板塊形式被寫入財報。以餓了么為中心的“到家”和以高德為中心的“到目的地”業(yè)務(wù)，整體年度活躍消費者達(dá)到約3.72億，單季凈增長1700萬，訂單量同比增長22%。

在阿里推進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局中起著至關(guān)重要作用的菜鳥，本季度營收同比增長23%，達(dá)196億元，其中外部收入占比達(dá)67%。財報稱，這一增長主要得益于為國內(nèi)商家、消費者提供的履約及增值服務(wù)，以及跨境及全球服務(wù)中來自第三方商家的收入增長。

支撐阿里創(chuàng)新發(fā)展，起到“基建”式意義的云業(yè)務(wù)，在該季度實現(xiàn)收入264.31億元，抵銷跨分部交易后收入為195.39億元，同比增長20%。阿里將這一增長歸因于，“金融和電信行業(yè)需求增長強勁，部分抵消了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體需求放緩的影響。”

阿里在財報中概括表明了其對增長業(yè)務(wù)的投入之大，談及在關(guān)鍵戰(zhàn)略業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，張勇還表示，“展現(xiàn)出了積極的發(fā)展態(tài)勢”，他認(rèn)為，這是在“為未來長期增長奠定基礎(chǔ)”。