經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 錢玉娟 廣州報(bào)道

對標(biāo)iPhone，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商變得更加認(rèn)真了。

有別于過去主要炫硬件黑科技。7月4日晚，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍透露，團(tuán)隊(duì)就手機(jī)發(fā)熱問題，從去年年底“認(rèn)認(rèn)真真對標(biāo)iPhone”，歷經(jīng)大半年時(shí)間，得出的結(jié)論是，“在發(fā)熱問題上我們絕不遜色”，盡管有一些場景輸于蘋果，但“小米跟iPhone相比，絕對是半斤八兩。”

除了能耗調(diào)優(yōu)，小米新款旗艦機(jī)12S系列還牽手徠卡，通過升級影像功能宣布在高端化變革中邁出一步。亮點(diǎn)不少，卻讓陪伴小米走過十余年的余先生“沒興趣”，如今的他從“米粉”陣營離開已有9個(gè)多月。

蘋果推出iPhone13系列后，不少用戶同余先生一樣，成為“果粉”。Counterpoint對2022年Q1全球高端手機(jī)市場份額的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三星從去年的18%下降至今年的16%，而蘋果卻從去年的57%增長至今年的62%。

在國產(chǎn)手機(jī)品牌商當(dāng)中，曾經(jīng)華為率先突破圍城，一度拿下了全球高端手機(jī)市場17.45%的份額，步步擠壓蘋果的市占率。然而，芯片斷供如同一頭“灰犀牛”，直接撞向華為，致其市場份額快速滑落。

華為之后，誰來填補(bǔ)高端手機(jī)市場的空缺？盡管小米、OPPO、vivo，以及從華為獨(dú)立出來的榮耀，在過去兩年多時(shí)間里，為爭奪空白市場積極備戰(zhàn)，紛紛扛起突圍高端化市場的大旗，迭代旗艦產(chǎn)品，但從結(jié)果看，沒有一家廠商能給出關(guān)于上述問題的答案。

出貨現(xiàn)實(shí)

“不再關(guān)心小米了。”余先生之所以“脫粉”，還要追溯到去年6月，他遭遇小米2021年當(dāng)家“花旦”11Ultra的“燒板”問題，前后消耗了三個(gè)多月時(shí)間，終于獲得退貨退款后，余先生于去年9月25日買入了一部iPhone13ProMax，成為了一名新“果粉”。

自去年起，余先生對國產(chǎn)智能手機(jī)的認(rèn)知發(fā)生變化。他在7月6日接受記者采訪時(shí)表示，“（國產(chǎn)智能手機(jī)）芯片處理器突破不了，怎么算真正的高端？”他甚至覺得，在換機(jī)周期已經(jīng)延長至“30月+”的當(dāng)下，最近幾年不會替換為國產(chǎn)智能手機(jī)了。

Canalys針對2022年Q1中國市場手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，榮耀以1500萬的銷量拿下了國內(nèi)20%的市場份額，盡管超出蘋果兩個(gè)點(diǎn)，但撐起榮耀這一份額的是旗下的數(shù)字系列手機(jī)產(chǎn)品，而非高端旗艦機(jī)型。

另據(jù)StrategyAnalytics公布的2022年Q1中國市場最暢銷手機(jī)排行榜，前五名中僅蘋果品牌就占據(jù)了三位，iPhone13居首，iPhone13ProMax和iPhone13Pro分列第三和第五名，夾在其中排第二和第四位的國產(chǎn)手機(jī)品牌是，榮耀50與OPPOA56。

一位長期關(guān)注手機(jī)產(chǎn)業(yè)的券商人士分析，蘋果iPhone13系列若與同價(jià)位段的國產(chǎn)安卓高端旗艦機(jī)相比，銷量直接吊打后者。何況，“蘋果采用較為激進(jìn)的低價(jià)策略搶占市場份額。”民生證券研究院電子首席分析師方競看到，128GB的iPhone13比同容量的iPhone12，單起售價(jià)就低了800元，如此會讓“競品替代紅利逐漸消散”。

“高端賽道上，沒了華為，蘋果幾近一家獨(dú)大。”深入觀察手機(jī)市場多年的Wit Display首席分析師林芝道出一個(gè)現(xiàn)實(shí)，在國產(chǎn)安卓陣營中，小米和榮耀在誕生之初就被定義為性價(jià)比起家的國產(chǎn)智能手機(jī)品牌。

品牌力不足，方競在研報(bào)中也特別指出這一因素，而這也是國產(chǎn)智能手機(jī)廠商在高端市場很難突圍，不可忽視的原因。

改變消費(fèi)者認(rèn)知，很難，一位手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)人士看到，近兩年來，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商更舍得在產(chǎn)品廣告營銷上投入，但她認(rèn)為，市場競爭的公平之處在于“產(chǎn)品為王”，消費(fèi)者的真實(shí)檢驗(yàn)來得更切實(shí)一些。

然而時(shí)間與市場雙重檢驗(yàn)后，留給安卓陣營的現(xiàn)實(shí)十分尷尬。方競針對手機(jī)產(chǎn)業(yè)加以觀察，在其研報(bào)中分析，安卓陣營并未如期獲取H公司（外界解讀為華為）出讓的市場。

尋找差異化

在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游深耕多年的李宇（化名），打心眼兒里希望國產(chǎn)智能手機(jī)可以沖破中低端的“圍欄”，走向全球化、高端化，但他也有直觀感受，“做高端，太難了。”

需要正視的是，高端化的關(guān)鍵在于產(chǎn)品，“不是簡單的堆料”，李宇告訴記者，近年來高端旗艦手機(jī)的硬件競爭正在加劇，不少廠商會為提升性能和影像能力而進(jìn)行硬件堆砌，“這樣帶來的所謂產(chǎn)品力提升，并不能對蘋果、三星等造成壓力。”

林芝對此也有同感，“沒積累，肯定只能堆料。”他覺得，幾乎所有國產(chǎn)智能手機(jī)廠商在硬件方面“都是拿來主義”，如此狀態(tài)沖擊高端化，只會讓市場出現(xiàn)一家獨(dú)大的格局。

聚焦目前國產(chǎn)手機(jī)市場上的“榮米Ov”，李宇并沒有看到它們在硬件方面作出差異化，也正因如此，至今沒有哪個(gè)廠商能補(bǔ)位華為，在產(chǎn)品核心技術(shù)和體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)突破，“配得上高端”。

其實(shí)，對標(biāo)蘋果，尋求高端化破局，廠商都知道需要在產(chǎn)品體驗(yàn)上有所突破，可如何走一條差異化路線，考驗(yàn)著各家廠商。

“做消費(fèi)者痛點(diǎn)的終結(jié)者。”這是榮耀CEO趙明對自家高端旗艦產(chǎn)品的期許，他也認(rèn)為簡單的硬件配置堆料或低層次的重復(fù)，并不能打動消費(fèi)者。另外目前所有主流國產(chǎn)智能手機(jī)品牌的高端產(chǎn)品，都采用的是高通驍龍芯片處理器，如何讓芯片搭載至手機(jī)上發(fā)揮最大性能，成為榮耀突出的能力，趙明也頻頻對外提及團(tuán)隊(duì)在芯片底層調(diào)教方面的能力和優(yōu)化技術(shù)。

不過，高通、聯(lián)發(fā)科這些芯片設(shè)計(jì)廠商多是獨(dú)立迭代處理器，而蘋果卻是和自身產(chǎn)品結(jié)合進(jìn)行處理器迭代。

“一部手機(jī)的構(gòu)成是硬件與軟件的結(jié)合。”李宇覺得，高端旗艦手機(jī)所搭載的芯片性能調(diào)教與打磨，更為需要時(shí)間，可“聯(lián)合調(diào)教，關(guān)鍵在深度。”他看到，Android高端旗艦機(jī)每代都是一款新的芯片處理器，而iPhone卻可以幾代產(chǎn)品均用同一款芯片，“你說誰更容易調(diào)教完善？”

答案不言自明。同樣需要一個(gè)漫長過程的是，目前包括小米、OPPO和vivo在內(nèi)，都在自研芯片上展開投入。

李宇提及了OPPO在FindX5系列旗艦手機(jī)中搭載的自研芯片“馬里亞納X”，就是一枚影像專用NPU。針對某個(gè)使用場景開發(fā)功能芯片，并非孤例。“藍(lán)廠”vivo也在過去一年多時(shí)間里，推出了兩款自研的影像及顯示性能芯片，而小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍則在7月4日晚官宣了第四款自研芯片——澎湃G1，一款專門針對電池續(xù)航的管理功能芯片。“CPU才是核心。”不只李宇，林芝也強(qiáng)調(diào)，CPU是多種芯片整合的結(jié)果，是綜合實(shí)力的體現(xiàn)，“不是單一功能芯片可比。”

其實(shí)為了縮小與蘋果的創(chuàng)新的差距，小米也曾想與華為開發(fā)麒麟芯片一樣，直接做CPU，“松果便是開始，可現(xiàn)實(shí)太難了，于是退一步先從簡單的入手。”林芝從目前以小米為首的國產(chǎn)智能手機(jī)廠商走出的芯片自研路線中，看到了它們的上進(jìn)心，他覺得廠商還變得務(wù)實(shí)了。

與功能芯片做出差異化產(chǎn)品和性能類似，記者看到，國產(chǎn)手機(jī)廠商也在特定場景和體驗(yàn)上加大投入。雷軍就認(rèn)為，未來高端手機(jī)體驗(yàn)的制高點(diǎn)是在影像方面，除了牽手徠卡，小米還決定持續(xù)投入影像大腦的建設(shè)，同時(shí)將其能力面向行業(yè)開放。

機(jī)會與困境

林芝始終記得，當(dāng)年華為與蘋果對標(biāo)時(shí)，“找的就是對方的弱點(diǎn)攻擊”，彼時(shí)蘋果一年只有一次顯著的產(chǎn)品迭代，且產(chǎn)品功能因面向所有用戶而被認(rèn)為“中庸”。了解到對方情況后，華為開始從影像入手，大力投入，強(qiáng)化拍照、視頻等技術(shù)功能，再有CPU的加持助力，才讓其在高端逐步站穩(wěn)腳跟。

不僅如此，華為還抓住了三星Note7事件的契機(jī)，在競爭對手高端手機(jī)敗退市場時(shí)，巧妙跟進(jìn)搶奪其份額。“競爭對手犯錯(cuò)，你可以抓住機(jī)會發(fā)展起來。”林芝認(rèn)為在華為被制裁，榮耀還未邁入高端市場時(shí)，小米、OPPO及vivo都迎來趕超的時(shí)機(jī)，然而，“大家都沒有準(zhǔn)備好，能力不具備。”

國產(chǎn)智能手機(jī)采取“升維”邏輯，突圍高端市場時(shí)，蘋果也在改變。

“以前iPhone每代最多兩款產(chǎn)品。”李宇發(fā)現(xiàn)，如今的蘋果有意下潛，來和國產(chǎn)廠商搶奪中端市場。這點(diǎn)廠商早有感知，趙明在iPhone13發(fā)布后就覺察到，“蘋果在中國市場進(jìn)行著降維打擊。”他還深切地體會到，當(dāng)中國的高端手機(jī)市場從過去的兩極變?yōu)橐粯O時(shí)，國產(chǎn)高端旗艦機(jī)迫切需要崛起。

林芝的理解是，存量市場是一個(gè)淘汰市場，更多是高端競爭，而前車之鑒早已表明，市場永遠(yuǎn)不是一家獨(dú)大，“中國品牌有機(jī)會”，畢竟曾經(jīng)有華為這只領(lǐng)頭羊出現(xiàn)。市場發(fā)展的必然是，除了蘋果，未來還會有一兩家安卓高端手機(jī)品牌產(chǎn)生，“高端之箭已在弦上，不得不發(fā)”。

抓住市場需要補(bǔ)位的“天時(shí)”，廠商還要知道怎樣協(xié)調(diào)“地利”和“人和”？

方競認(rèn)為，智能手機(jī)早已進(jìn)入存量市場，加之今年頗多“逆風(fēng)”，“國內(nèi)品牌高端機(jī)戰(zhàn)略推進(jìn)不利”，會進(jìn)一步刺激安卓陣營中的各家將主戰(zhàn)場設(shè)在2000-3000元價(jià)位段，“內(nèi)卷加劇”。

對于安卓陣營的現(xiàn)況，林芝也不樂觀，“廠商間呈現(xiàn)同質(zhì)化、內(nèi)卷化，缺乏核心技術(shù)創(chuàng)新。”不只是核心CPU，“底層系統(tǒng)、屏幕顯示、交互技術(shù)等都是廠商突圍的難點(diǎn)。”手機(jī)上游供應(yīng)鏈企業(yè)墨睿科技CEO趙宏鐘告訴記者，操作系統(tǒng)尤其要考慮國內(nèi)外市場的統(tǒng)一和接受度問題。

目前，能夠?qū)Φ讓影沧肯到y(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化者，除了三星，國產(chǎn)廠商當(dāng)屬華為，站在巨人肩膀上“再創(chuàng)業(yè)”的榮耀，有意通過提升操作系統(tǒng)的AI智慧化進(jìn)行差異化競爭，但林芝覺得，系統(tǒng)之上，應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建也極為關(guān)鍵。

相較蘋果iOS生態(tài)實(shí)現(xiàn)的一云多端，互聯(lián)互通，聚焦國內(nèi)安卓陣營在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能領(lǐng)域的生態(tài)構(gòu)建，僅有華為鴻蒙生態(tài)成為繼谷歌Android、蘋果iOS之后，全球第三大應(yīng)用生態(tài)。

對于正在高端賽道上競逐的國產(chǎn)智能手機(jī)廠商而言，不僅要與蘋果在產(chǎn)品及用戶市場上一較高低，長遠(yuǎn)的未來，更為激烈的比拼其實(shí)落在手機(jī)終端之外，誰能真正邁入萬物互聯(lián)時(shí)代。