經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 “就像跑馬拉松一樣，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)有點(diǎn)累的時(shí)候，需要放緩自己的速度，儲(chǔ)備力量，準(zhǔn)備再一次沖刺。”11月5日，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者如是形容阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)的目前狀態(tài)。

阿迪達(dá)斯此前公布的2022財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯第三季度的銷售額同比增長(zhǎng)11%至64.08億歐元，凈利潤(rùn)為1.79億歐元，同比下降了約62%。其中，大中華區(qū)的銷售表現(xiàn)疲軟，且已連續(xù)六個(gè)財(cái)季負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，蕭家樂(lè)解釋，在阿迪達(dá)斯“掌控全場(chǎng)”戰(zhàn)略中，大中華區(qū)被列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一。大中華區(qū)的表現(xiàn)不盡如人意有內(nèi)外部的雙重原因，但是對(duì)于深耕中國(guó)市場(chǎng)25年的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，更重要的是去積極的調(diào)整和改變中國(guó)市場(chǎng)的策略。

蕭家樂(lè)透露，阿迪達(dá)斯未來(lái)一個(gè)非常重要的調(diào)整方向是“中國(guó)創(chuàng)造”，即通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的需求，并且與更多年輕的中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，將更多的中國(guó)元素融入到產(chǎn)品中。“未來(lái)2-3年，中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品將占到阿迪達(dá)斯中國(guó)整體市場(chǎng)體量的三分之一，”蕭家樂(lè)說(shuō)，目前這一比例在十分之一左右。

“中國(guó)創(chuàng)造”主要體現(xiàn)為，與更多的本土設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出更多中國(guó)元素的產(chǎn)品。這源于阿迪達(dá)斯對(duì)消費(fèi)者的洞察。大數(shù)據(jù)告訴阿迪達(dá)斯，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)一方面體現(xiàn)為，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)的需求越來(lái)越多元化和專業(yè)化，且追求功能性和獨(dú)特性；另一方面則為，消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化、國(guó)潮有著強(qiáng)烈的興趣。

11月5日，阿迪達(dá)斯與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，蕭家樂(lè)說(shuō)，此次合作的目的之一也是為了能夠與更多的中國(guó)藝術(shù)家產(chǎn)生鏈接。2023年阿迪達(dá)斯也將在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作的產(chǎn)品。

在第五屆進(jìn)博會(huì)期間，阿迪達(dá)斯也將推出著名當(dāng)代藝術(shù)家韓美林參與設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯2023十二生肖新春特別系列產(chǎn)品。蕭家樂(lè)說(shuō)，新春特別系列也將被帶到其他國(guó)家市場(chǎng)銷售，這也是阿迪達(dá)斯區(qū)別于其他中國(guó)本土體育品牌的一點(diǎn)。

在復(fù)盤阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，蕭家樂(lè)說(shuō)，年輕人的需求轉(zhuǎn)變太快，深入理解消費(fèi)者的變化，并且快速體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)造上，這也是阿迪達(dá)斯目前遇到的挑戰(zhàn)。因此，未來(lái)阿迪達(dá)斯將透過(guò)大數(shù)據(jù)，深入消費(fèi)者的喜好，更快速的做出反應(yīng)，縮短從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的時(shí)間。這也是未來(lái)阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)的另一重要轉(zhuǎn)變方向。