經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 不到一周時間，疫情放開后的第一個電影春節(jié)檔將如期而至。《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《交換人生》《熊出沒9》六部影片已官宣于大年初一上映，《中國乒乓》官宣定檔大年初三。

今年會是電影市場的轉(zhuǎn)折點嗎？

影院直接連接片方和消費者，是洞察電影市場重要的主體。記者采訪了8家不同影院的相關(guān)人士，包括區(qū)域排片經(jīng)理、值班經(jīng)理、售票人員等，覆蓋全國一二三四線城市。他們幾乎一致地持有樂觀：“今年一定會比去年好”。有些甚至認(rèn)為，總票房會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年。一方面，今年上映的影片“神仙打架”；另一方面，疫情這一大影響因素，基本消失。

一項項數(shù)據(jù)也透露著積極信號：消費者在回流。

根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔預(yù)售票房，頭兩天比去年同期超出了8100萬。去年春節(jié)檔七部片子，最終想看數(shù)是368萬人次。截至發(fā)稿，今年春節(jié)檔想看數(shù)量為385萬人次，映前五天就超過了去年所有的想看數(shù)。

“總感覺春節(jié)檔的電影商業(yè)氣息比較重，過年不大會去電影院看。但今年的《滿江紅》和《無名》還挺想看看的，僅張藝謀和程耳這兩個名字就吸引到我了。”一位深圳的影迷表示。

守得云開見月明

“今年當(dāng)然會比去年樂觀一點，今年影片陣容不錯，加上流動無阻，消費熱情比去年高漲”，元旦期間，當(dāng)大批游客涌向三亞的一時間，王經(jīng)理就覺得，一切都回來了。他是三亞1+X紅樹林影城的一名值班經(jīng)理。

當(dāng)一批批人群陸續(xù)返鄉(xiāng)時，四線城市的影院才真正熱鬧起來。通常而言，四線城市的增量用戶和消費意愿，對春節(jié)檔影響較大。“我們這邊是縣城，外出的人比較多，今年回來的人多了，現(xiàn)在人流已經(jīng)上來了。”河南信陽固始西亞影城胡經(jīng)理說。

春節(jié)檔是影院的重頭戲，收入幾乎占據(jù)影院全年收入的一半以上。受疫情爆發(fā)影響，2020年電影票房收入跌入冰點。在緩和復(fù)蘇的第一年，2021年中國春節(jié)檔電影票房斬獲78億元。隨后的2022年，上座率和觀影人次下滑，春節(jié)檔最終票房60億元。

今年票房是否能超越前兩年的成績，或達100億元？上述三亞1+X紅樹林影城王經(jīng)理覺得“非常樂觀”。在他看來，疫情不再限制，消費者外出內(nèi)心的恐懼消除了，人們需要電影舒緩心情、給生活補充驚喜。

剛剛結(jié)束《滿江紅》內(nèi)部看片，蔡曉雪很興奮，“一切都在朝著好的方向發(fā)展。”她是上海華人院線UME電影集團運營總監(jiān)。“疫情影響消除，給了電影行業(yè)一針強心劑。今年影片質(zhì)量也是過硬的，觀眾肯定愿意走進電影院。畢竟隔了這么多年，也需要踏踏實實看一場電影。”

浙江嘉興星鐵IMAX影城值班經(jīng)理擔(dān)心，市場火爆，影廳坐不下。“但我們縣還可以，8、9個廳，滿座的話，可以坐下5000人以上。”

去年春節(jié)檔，高價電影票一度處于漩渦中心。今年不少影院人士預(yù)計，票價不太可能降低，可能會與去年持平。

三亞1+X紅樹林影城王經(jīng)理解釋，票價與片方發(fā)行價有關(guān)，如果發(fā)行價格定得高，票價自然也不會降低。但與此同時“如果票價定得過高，肯定會影響觀影。一家人三四個，看一場電影，幾百塊就沒了，肯定也舍不得。不過，電影行業(yè)也有自己的難處，不是說故意定這么高”。

頂流、黑馬，看法不一

“今年的片子不好排，一口氣上了七個，相對來說都不錯，神仙打架。”河南信陽固始西亞影城胡經(jīng)理說。

話雖這么說，在溝通的大多數(shù)影院人士心里，《流浪地球2》拔得了頭籌，獲得至少30%以上的最大排片比例。

上述胡經(jīng)理認(rèn)為，《流浪地球1》是中國科幻片經(jīng)典之作，第二部肯定會有很多人關(guān)注，加上它定檔最早，宣發(fā)時間相對充裕。而浙江嘉興星鐵IMAX影城值班經(jīng)理也認(rèn)為，《流量地球》影響力會比《滿江紅》《無名》大。一般而言，續(xù)集電影的觀眾期待值更高，觀眾只能從預(yù)告片和市面信息了解《滿江紅》《無名》，影片質(zhì)量難以明確。

能與《流浪地球》一決高下的是《滿江紅》。

《滿江紅》是張藝謀繼去年《狙擊手》之后的一部新作，由沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音等主演，講述了南宋時期一群義士舍生忘死鏟奸除惡的故事。“按照經(jīng)驗來說，賣得最好的應(yīng)該是《滿江紅》，因為有大導(dǎo)演，而且演員在各個年齡層都有較高的知名度和接受度。《滿江紅》在我心目中排第一位，估計有二十多億元票房。但有《流量地球》在，發(fā)揮會受限一點。”胡經(jīng)理說。

在UME電影集團運營總監(jiān)蔡曉雪看來，雷佳音、沈騰、易烊千璽是個神奇的組合，擔(dān)心喜劇演員在嚴(yán)肅題材上發(fā)揮有限。而在看片之后，擔(dān)憂一掃而空，“劇情的緊湊和反轉(zhuǎn)，特別適合年輕人，張藝謀還是很與時俱進的”。

福建福州中瑞國際影城的一名值班經(jīng)理認(rèn)為今年的黑馬是《滿江紅》，“《流浪地球1》第一部是3D的，把高潮部分已經(jīng)演出來了，第二部開始演2D，預(yù)期可能沒有第一部好。《滿江紅》的劇本是不錯的”。而三亞1+X紅樹林影城王經(jīng)理則看好《交換人生》，“合家歡的天時地利很重要，只要《交換人生》把故事講好，敘事流暢，我比較看好它成為黑馬”。

目前預(yù)售票房賣得最好的既不是《流浪地球2》，也不是《滿江紅》，而是《無名》。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，目前《無名》預(yù)售總票房達到5600萬，排名第一。而排片率與票房不匹配，《無名》排片占比為13%，排在《流浪地球2》（27.2%）和《滿江紅》（25.2%）之后，位列第三名。《無名》由梁朝偉、王一博領(lǐng)銜主演，主出品方為博納影業(yè)。

電影院，熟悉又陌生

今年一年，吳婷只在電影院看過一次電影，《阿凡達》。她在廣州正佳廣場一家影院工作了七年，是一名前臺售票員。

“其他電影沒什么想看的。以前會經(jīng)常看，但這兩年很少。春節(jié)檔會看，國慶檔偶爾看，其他時間就不看，因為沒什么好片。”她說。

前述深圳影迷最近一次前往影院是今年12月，為的是看動畫片《海賊王》，“2022年看得更少了。今年大家看的基本就幾個大IP，哈利波特、柯南、海賊王、阿凡達，其次就是《隱入塵煙》口碑上來之后，有一些朋友會去看。”

疫情是一大因素。受此影響，深圳地區(qū)的影院經(jīng)歷了較長時間的關(guān)停。但就在影院經(jīng)歷漫長關(guān)停再次開啟后，該影迷卻有點不習(xí)慣再去了。

“以前有我想看的電影，我會在上映第一天就去看。但最近比較習(xí)慣先觀望一下口碑。像今年的《七人樂隊》，上映后口碑一般，我就沒去看。”他說。

北京一位電影從業(yè)者今年走進電影院的次數(shù)不少，《隱入塵煙》《明日戰(zhàn)記》《阿凡達2》《漫長的告白》《斷橋》《獨行月球》......“口碑都還不錯”。

今年春節(jié)檔，他至少會前往影院觀看《無名》和《滿江紅》，“畢竟兩位導(dǎo)演之前的作品都很喜歡，對他們的新作很期待。其他的影片可能會根據(jù)口碑來選擇”。

身處電影行業(yè)多年，該從業(yè)者感覺，現(xiàn)在的電影市場比之前變得單一了。例如，去年看過的影片絕大部分是國產(chǎn)片，他期待更多的進口電影，有更多選擇。如果這樣發(fā)展下去，未來的電影市場有可能回到前幾年較為紅火的狀態(tài)。

“首先是提高電影質(zhì)量，其次是票價便宜點，不管是國產(chǎn)還是引進。多點文藝片只是我的需求，文藝片擴大受眾面，肯定行不通，還是希望藝術(shù)院線能搞起來”。上述深圳影迷說。