（美編：肖利亞）

經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 沈怡然 一時間，老朋友們都來了。

3月24日傍晚，蘋果公司CEO庫克現(xiàn)身北京三里屯Apple零售店，吸引了諸多蘋果粉絲爭相與其合影留念。庫克上一次公開來華還是在2019年。三里屯零售店是蘋果在華的首家零售店，開辦于2008年北京舉辦奧運會之年。

同一天，高通公司總裁兼CEO安蒙也在北京現(xiàn)身，參加由高通公司舉辦的驍友會，"時隔幾年再次來到中國，非常激動。"安蒙在微博上說。

雅詩蘭黛的集團(tuán)層面也在時隔三年后首次來華。包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)是雅詩蘭黛最大的單一市場，即使在2022年中國消費市場承壓的背景下，雅詩蘭黛依然看到了這一市場的消費潛力。

3月28日，達(dá)索系統(tǒng)亞太區(qū)執(zhí)行副總裁Samson Khaou即將趕赴海南，參加2023年博鰲亞洲論壇，并將重點參與期間的一場跨國公司中國區(qū)CEO圓桌會議。

防疫政策調(diào)整后，外企高管紛紛入華，中國市場再一次見到了這些久違的故人。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷2月23日在例行新聞發(fā)布會上表示，目前已有數(shù)十家跨國公司總部與商務(wù)部對接，近期有來華商務(wù)考察的相關(guān)安排。

3月25日召開的中國發(fā)展高層論壇將是一場外企高管的盛會。截至目前，已有100余位世界500強(qiáng)或行業(yè)領(lǐng)先外資企業(yè)的全球CEO或董事長、知名學(xué)者和國際組織負(fù)責(zé)人確定參會，這也是2020年新冠疫情爆發(fā)以來，論壇首次恢復(fù)線下舉辦。

對于許多CEO來說，這將是他們?nèi)暌詠硎状卧L問中國，他們迫切希望在中國市場尋找到新的機(jī)會。一部分高管將考察業(yè)務(wù)和與客戶會面當(dāng)做優(yōu)先事項，另一些則希望會見當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)合作伙伴和政府官員。

外企高管紛紛來華之時，世界經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷衰退的危機(jī)，外企高管希望從中國市場找到有關(guān)增長和創(chuàng)新的確定性；而對于中國市場，外資的重要性絲毫沒有削減，在高水平的開放平臺上，中國依然需要外資企業(yè)帶來的技術(shù)、理念和活力。

一位來自無錫市招商局人士最近在各種場合尋找一個人的身影——臺積電中國區(qū)總經(jīng)理羅鎮(zhèn)球。“不知道他今年會不會來，至少現(xiàn)在沒有從任何公開場所看到他”，該人士認(rèn)為，高管出現(xiàn)與否，代表了企業(yè)的態(tài)度。該人士所在的無錫市是中國半導(dǎo)體重鎮(zhèn)，也是本土半導(dǎo)體高管和知名專家經(jīng)常造訪的地區(qū)，但招商人員依然希望吸引到更多的外資半導(dǎo)體企業(yè)進(jìn)入。

在這位招商人士看來，更持久和穩(wěn)定的開放依然是對抗種種挑戰(zhàn)的良方。

密集訪華

“我印象非常深刻，中國市場瞬息萬變，我們需要正確的戰(zhàn)略和正確的速度來維護(hù)我們在該市場的領(lǐng)先地位。”大眾集團(tuán)全球首席執(zhí)行官Oliver Blume于1月底至2月初訪問了中國，在3月14日2022年Q4財報會上，Oliver Blume多次提到這次中國之行。

Oliver Blume說自己在訪華之后，找到了更接近中國消費者的辦法。

Oliver Blume今年來中國時到訪了上海和長春，這分別是集團(tuán)兩家合資企業(yè)上汽大眾和一汽大眾的總部；他還啟程去了合肥，大眾集團(tuán)正在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一座研發(fā)中心，順利的話將在今年竣工。

早在2022年11月，Oliver Blume與德國總理奧拉夫·舒爾茨一起訪問中國，會見了主要政府官員。

2022年12月14日，中國各地剛剛解除疫情防控措施，本地機(jī)場不再查驗核酸，但國際航班還沒有開放。雅詩蘭黛集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德（Fabrizio Freda）與上海市委書記陳吉寧舉行視頻連線。當(dāng)月，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心在上海閔行正式啟用。

雅詩蘭黛方面對記者表示，3月23日，集團(tuán)一行抵達(dá)海南海口，這是三年來雅詩蘭黛集團(tuán)層面首次赴中國進(jìn)行考察。

日本企業(yè)（中國）研究院執(zhí)行院長陳言告訴記者，近期有些日企高管到訪中國，會面政府官員是其重大事項。

一些高管預(yù)定了飛往北京的航班。

3月25日-27日間將于北京舉行的中國發(fā)展高層論壇是一場規(guī)模盛大的政商界會議。中國銀保監(jiān)會、商務(wù)部、科技部將會見外企代表，上百位世界500強(qiáng)企業(yè)CEO、學(xué)者將與中國政府部門人士共同探討中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展議題。

另一場外資高管的盛會是3月28日將在海南舉辦的博鰲亞洲論壇，這次論壇以“不確定的世界：團(tuán)結(jié)合作迎挑戰(zhàn)，開放包容促發(fā)展”為主題，設(shè)置了“發(fā)展與普惠”“治理與安全”“區(qū)域與全球”“當(dāng)下與未來”四個板塊議題，涉及亞洲區(qū)域合作、碳中和、全球綠色能源、氣候變化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多方面內(nèi)容。

達(dá)索系統(tǒng)亞太區(qū)執(zhí)行副總裁Samson Khaou即將在3月28日去往海南，參加2023年博鰲亞洲論壇。博鰲亞洲論壇也是由中國政府支持的商界和政界領(lǐng)袖聚會，來自美國、歐盟、日韓的跨國公司CEO和政府領(lǐng)導(dǎo)人將在這里探討關(guān)于全球貿(mào)易、技術(shù)升級、可持續(xù)發(fā)展的議題。

Samson Khaou即將參與一場跨國公司中國區(qū)CEO圓桌會議。參會前幾日Samson Khaou密集與合作伙伴會面。Samson Khaou對記者稱，“走過疫情，我們更加珍惜線下會面的機(jī)會和時間，而且達(dá)索系統(tǒng)在中國覆蓋12個行業(yè)，數(shù)字化的服務(wù)是高度定制化的，要想體察用戶的需求，必須要做深度拜訪和面對面交流”。

復(fù)蘇信號

商務(wù)部研究院外國投資研究所所長、跨國公司研究中心主任馬宇對記者表示，一些依賴于中國內(nèi)需市場的外資，正翹首期待中國消費市場得到復(fù)蘇和提振，這也是他們密集訪華背后的一個動因，企業(yè)需要知道哪些市場只是暫時的低迷，哪些則不復(fù)當(dāng)年。

受疫情等超預(yù)期因素沖擊，中國經(jīng)濟(jì)在2022年僅增長3%。繼中國政府解除疫情限制措施后，摩根大通在幾周內(nèi)上調(diào)了對中國2023年的增長預(yù)測，并表示重新開放后的復(fù)蘇階段已經(jīng)提前了大約三個月。

瑞信亞太區(qū)財富管理部大中華區(qū)副主席陶冬表示，隨著中國全面放開，經(jīng)濟(jì)運行已經(jīng)開始加速，2023年可以實現(xiàn)5%左右的增長目標(biāo)。銀行貸款，特別是長期企業(yè)貸款已經(jīng)有所改善，預(yù)計基礎(chǔ)設(shè)施投資也會開始加速。

一些高管在捕捉中國內(nèi)需市場的增長跡象。雅詩蘭黛正密切關(guān)注中國旅游的恢復(fù)。傅懿德在財報說明會上稱，中國消費者在國內(nèi)和國際旅中恢復(fù)流動性的時間比預(yù)期的要早，相信中國國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)做好了反彈的準(zhǔn)備。

包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)是雅詩蘭黛的最大單一市場，公司的化妝品有賴于亞洲旅游零售業(yè)的帶動，而雅詩蘭黛諸多零售業(yè)渠道在海南地區(qū)。目前公司正密切關(guān)注位于海南產(chǎn)品的庫存水平。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年中國社會消費品零售總額下降了0.2%，但它仍然保有44萬億元的體量。雅詩蘭黛方面表示，目前零售商的庫存水平仍然有點高，但是去年中國區(qū)在“雙十一”購物節(jié)期間拉動了一定零售額，在疫情時期，雅詩蘭黛依然看到中國消費者不容小視的力量。

Oliver Blume表示，今年中國ID.3將在內(nèi)飾、質(zhì)量、材料和外觀上更新，尤其對純電平臺MEB進(jìn)行更新。這是一款半年前在中國上市的電動車，大眾集團(tuán)希望利用它進(jìn)一步切入中高端市場。

2022年中國燃油車零售銷量減少了230萬，新能源車增長了269萬，一減一增之間，更多投資者看到了內(nèi)需市場的結(jié)構(gòu)性變化。“對于中國市場的增長，我已經(jīng)看到了一些強(qiáng)烈的信號。”Oliver Blume預(yù)計下半年中國汽車會非常強(qiáng)勁。

同樣密切關(guān)注中國汽車市場的，還有英飛凌，這一盤踞在汽車供應(yīng)鏈上游的汽車芯片公司，接近40%的年收入來自中國，公司將汽車芯片出售給全球各大Tier1廠商如博世、大陸集團(tuán)、電裝，中國造車新勢力蔚來、小鵬、理想也是它的客戶或最終客戶。

在外資高管的隊伍中，潘大偉是新面孔。他自2022年履新英飛凌大中華區(qū)總裁以來，將未來出行當(dāng)作發(fā)力的核心板塊之一，他所負(fù)責(zé)的大中華區(qū)也是集團(tuán)最大的區(qū)域市場。

他對記者表示，日程中最重要的任務(wù)之一是與客戶和伙伴溝通。疫情期間他幾乎沒有離開中國，但由于交通限制，很多商業(yè)會面和決策沒有辦法進(jìn)行，仍與生態(tài)圈內(nèi)各類客戶保持積極溝通，提供增加客戶價值的產(chǎn)品和解決方案。

而那恰恰是一個需要充分溝通的關(guān)鍵時期。此前全球汽車掀起一輪極為罕見的缺芯狂潮，主流車廠一度因ESP（電子穩(wěn)定程序系統(tǒng)）和ECU(電子控制單元)的短缺而面臨部分車型停產(chǎn)，這兩大模塊所運用眾多半導(dǎo)體器件就包括了MCU，而MCU正是英飛凌的主流產(chǎn)品。

一番供應(yīng)鏈救援之后，英飛凌和它的客戶們正在尋求更務(wù)實和科學(xué)的對策。潘大偉忙于和Tire1、汽車廠商會面，他一再強(qiáng)調(diào)面對面交流。“今年汽車芯片的緊張態(tài)勢已經(jīng)緩解，但是供應(yīng)鏈并沒有掉以輕心，大家意識到交流是如此重要，尤為重視信息互通，包括需求、庫存、訂單管理，并慎重考慮改變一些管理模式、商業(yè)模式。”潘大偉表示。

創(chuàng)新機(jī)遇

中國貿(mào)促會從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，外資在華布局優(yōu)先考慮的投資方向依次是：新型工業(yè)化、綠色低碳產(chǎn)業(yè)、健康中國建設(shè)、數(shù)字中國建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、重大文化產(chǎn)業(yè)項目、金融服務(wù)等。

歐盟商會表示，歐洲外國直接投資(FDI)變得越來越集中。汽車、食品加工、制藥、化學(xué)品和消費品制造這五大行業(yè)占據(jù)歐盟對華直接投資總額的近70%，而2008年至 2012年這一比例僅占 57%。

按照2022年市場數(shù)據(jù)預(yù)測，英飛凌業(yè)務(wù)的相關(guān)市場在大中華區(qū)將有1801億元的市場規(guī)模，遠(yuǎn)超世界其他主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體所在地區(qū)。潘大偉表示，英飛凌在大中華區(qū)看到了一塊極大的增量市場，來自萬物互聯(lián)、能源效率、未來出行趨勢對芯片提出的全新需求。

IBM大中華區(qū)董事長兼總經(jīng)理陳旭東對記者表示，中國企業(yè)正在應(yīng)對后疫情時代的挑戰(zhàn)，IBM在努力幫助他們的過程中挖掘兩大商機(jī)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，這也是接下來IBM在中國的發(fā)力重點。

企業(yè)將數(shù)字化當(dāng)作應(yīng)對種種變數(shù)的工具，IBM便為他們提供和用好這些工具。IBM咨詢團(tuán)隊經(jīng)過兩年項目建設(shè)和供應(yīng)鏈運營優(yōu)化，幫助國內(nèi)某消費電子龍頭企業(yè)重塑了其全球集成供應(yīng)鏈體系，將存貨天數(shù)減少了25天，原材料呆滯降低54%，訂單交付天數(shù)也減少了45天。

在全球貿(mào)易摩擦以及供應(yīng)鏈的動蕩之中，全球企業(yè)正在形成一項數(shù)字化的共識，普華永道中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)及金融業(yè)主管合伙人張立鈞曾對記者表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加了供應(yīng)鏈的韌性、盤活和帶動實體經(jīng)濟(jì)，幾乎是當(dāng)下的唯一的確定性。

老牌工業(yè)軟件公司達(dá)索系統(tǒng)也在中國尋找數(shù)字化商機(jī)，其亞太區(qū)執(zhí)行副總裁Samson Khaou往來于中國各家制造企業(yè)之間。他對記者表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于提升中國制造業(yè)的競爭力和可持續(xù)性的作用變得越來越重要。在與中國客戶的交流中，我們重在探討如何通過采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)幫助他們應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇。

達(dá)索系統(tǒng)擅長將物理世界在計算機(jī)上進(jìn)行模擬仿真，能為企業(yè)構(gòu)建其生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈的虛擬孿生體。Samson Khaou表示，中國客戶對于采用虛擬孿生、人工智能、云計算和協(xié)作平臺等智能制造技術(shù)表現(xiàn)出濃厚的興趣。這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品更快上市，提升運營效率和創(chuàng)新能力。

在這個過程中，中國的創(chuàng)造力也正在被逐步重視。在陳旭東看來，企業(yè)要根據(jù)中國的需求，不斷調(diào)整自身的定位。IBM一直是中美兩大經(jīng)濟(jì)體的重要技術(shù)紐帶，走過了為中國制造、在中國制造、與中國合作的階段，如今開始“與中國共創(chuàng)”。

陳言表示，不容忽視的是，中國科研人員人數(shù)巨大，豐富的科技論文和專利，與中國一同研發(fā)正成為來華日企的一個新特點。日本理光公司、旭化成公司、富士膠片、日立等均有具體的項目和行動。

期待故人來

一位來自無錫市招商局人士最近在各種場合尋找一個人的身影——臺積電中國區(qū)總經(jīng)理羅鎮(zhèn)球。

在這位招商局人士看來，半導(dǎo)體是國際化產(chǎn)業(yè)，只有頭部外資青睞本地，才能維持對供應(yīng)鏈的吸引。臺積電作為全球先進(jìn)制造的代表，已在南京一帶投資建廠，為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)稅收、解決就業(yè)、輸出先進(jìn)管理經(jīng)驗，連當(dāng)?shù)卣?wù)水平也能從中提升。

2018-2021年羅鎮(zhèn)球都會出席一些半導(dǎo)體峰會，也偶爾出現(xiàn)于長三角地區(qū)的招商會。

該人士稱，每當(dāng)羅鎮(zhèn)球現(xiàn)身會場，一批來自無錫、南京、徐州市招商局的官員會將他圍堵在電梯，或在酒店門口等他。現(xiàn)場他會耐心和招商的人士溝通，了解當(dāng)?shù)芈鋺艏?xì)則、條款等。羅鎮(zhèn)球演講時臺下永遠(yuǎn)是人滿的，而政府官員總是在會議即將結(jié)束時發(fā)表簡短的講話。

2022，臺積電度過了不平凡的一年，10月開始，BIS（美國商務(wù)部工業(yè)與安全局）頒布最新出口管制條例，影響到臺積電中國工廠進(jìn)口設(shè)備的采購和擴(kuò)產(chǎn)，企業(yè)向美國申請才獲得了為期一年的豁免權(quán)。

臺積電像是目前全球化挑戰(zhàn)的一個縮影，在貿(mào)易保護(hù)主義和政治經(jīng)濟(jì)沖突的背景下，跨國企業(yè)面臨著更多的權(quán)衡。

普華永道中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)及金融業(yè)主管合伙人張立鈞曾對經(jīng)濟(jì)觀察報表示，一些企業(yè)家著手降低對全球市場的依賴程度，因為威脅因素正以組合的方式呈現(xiàn)，且都在他們的預(yù)期之外。據(jù)普華永道的調(diào)研，第一大威脅是公共衛(wèi)生風(fēng)險，第二是宏觀經(jīng)濟(jì)波動，第三是地緣政治沖突。

馬宇對記者表示，中國是全球最重要的生產(chǎn)基地，大量跨國公司將產(chǎn)品甚至中間產(chǎn)品的產(chǎn)能放在中國。但2022年中國實際使用外資超1.2萬億元，其中僅有3237億元是投資制造業(yè)的。隨著美國和歐盟相繼推出芯片法案，給本國企業(yè)實施了實質(zhì)性的補(bǔ)貼優(yōu)惠，大趨勢上全球制造業(yè)跨國投資都在收縮。

更持久和穩(wěn)定的開放依然是對抗這些威脅的良方。

上述無錫招商局人士稱，只有堅定的開放，高水平的開放才是對抗問題的辦法，今年要更賣力氣地去招商，此時他身在廣州，下一站是香港。

更高水平的對外開放

“穩(wěn)外資對當(dāng)下的中國尤為重要。”陳言在采訪中向記者強(qiáng)調(diào)。陳言認(rèn)為，保證經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，讓中國消費能力持續(xù)增長，這些是吸引外資中最為重要的要素。

普華永道中國綜合商務(wù)咨詢主管合伙人于勃對記者表示，2022年底到2023年兩會期間，中國的宏觀政策轉(zhuǎn)向了更為務(wù)實和強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的方向，這將進(jìn)一步提振外資在華投資經(jīng)營的信心。去年年底以來的一系列動向，充分說明了國家對以高水平開放推動高質(zhì)量發(fā)展的準(zhǔn)確把握，對新形勢下更加積極主動做好外資工作的高度重視。于勃表示，普華永道預(yù)計2023年中國經(jīng)濟(jì)將實現(xiàn)整體性好轉(zhuǎn)，5%左右的GDP增長目標(biāo)可以實現(xiàn)。

陳旭東表示，隨著中國繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、加快產(chǎn)業(yè)升級和推進(jìn)高水平開放，同時更好地統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，相信中國有足夠的政策空間應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行壓力，并在新能源、人工智能、綠色低碳等領(lǐng)域找到新增長點。

今年的政府工作報告強(qiáng)調(diào)了要“更大力度吸引和利用外資”，報告還提出要“擴(kuò)大市場準(zhǔn)入，加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域開放力度。落實好外資企業(yè)國民待遇”。

歐盟商會認(rèn)為，中國將需要實施大膽的、以市場為導(dǎo)向的改革，并重建其商業(yè)環(huán)境的可靠性、可預(yù)測性和效率。為此，商會最近發(fā)布了《歐盟企業(yè)在中國建議書2022/2023》，就中國如何恢復(fù)其作為投資目的地的吸引力提出了967條建設(shè)性建議。

對此，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，世界經(jīng)濟(jì)面臨多重挑戰(zhàn)，單邊主義、保護(hù)主義抬頭，全球開放共識有所弱化。中國始終支持經(jīng)濟(jì)全球化，堅定不移推進(jìn)高水平對外開放，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，為各國企業(yè)提供更多市場機(jī)遇、投資機(jī)遇、增長機(jī)遇。今年1-8月，中國實際使用外資1384億美元，增長20.2%；其中，歐盟對華投資增長123.7%（含通過自由港投資數(shù)據(jù)）。這充分表明，包括歐盟在內(nèi)的外國投資者持續(xù)看好中國市場，希望繼續(xù)深化對華投資合作。

馬宇認(rèn)為，頂層規(guī)劃是好的，但很多政策和條例依然有改善的空間，還應(yīng)該進(jìn)一步打破外資在中國“隱形的天花板”、“玻璃墻”，給予更公開公平的環(huán)境，讓其充分享受中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的紅利。

普華永道建議政策從以下幾方面著手，積極打造市場化、法治化、國際化的一流營商環(huán)境：一是進(jìn)一步完善優(yōu)化外商投資保護(hù)制度，讓外資機(jī)構(gòu)敢用、會用、好用；二是盡快將已宣布的對外開放政策措施落實落細(xì)，讓外資機(jī)構(gòu)見文、見會、見項目、見成效；三是持續(xù)提高行政審批效率和透明度，讓外資機(jī)構(gòu)聽得明白、等得放心、干得踏實；四是進(jìn)一步加強(qiáng)與國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則對接，深化國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域改革，切實提升國際循環(huán)的質(zhì)量和水平。

陳言表示，未來，中國開放政策可以釋放更多穩(wěn)定性，增強(qiáng)外資企業(yè)信心，讓外資企業(yè)能更加安心在中國進(jìn)行生產(chǎn)，繼續(xù)將中國視為東亞業(yè)務(wù)的指揮部。