經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 高飛昌 上汽MG名爵品牌正在年輕化、個性化的道路上走得越來越深。3月29日，MG發(fā)布了一款溜背轎跑MG7，該車是品牌旗下專為年輕用戶打造的“黑標(biāo)”系列的一款車。

令人印象深刻的是，MG7售價只有11.98萬-16.98萬元。其動力方面配置的是1.5T和2.0T發(fā)動機(jī)。在合資品牌中，同等配置的車型通常銷售價格會到15-20萬元。上汽MG還宣稱，MG7是“中國豪華轎跑新高度”，可媲美百萬豪車。

與百萬豪車相提并論，MG的說法多少有一些自夸的成分。但MG7在產(chǎn)品賣點(diǎn)上確有可圈可點(diǎn)之處。首先，MG7的外觀造型優(yōu)雅運(yùn)動，內(nèi)飾也不失精致格調(diào)，直觀看去有百萬級豪車的神韻，同時保持著很高的設(shè)計原創(chuàng)度。其次，MG7在操控、空間以及智能科技方面都有加分項(xiàng)。

以動力性能為例，MG7搭載上汽全新一代2.0T+9AT高性能黑標(biāo)動力組合，可輸出261匹最大馬力，405牛·米最大扭矩，百公里加速6.5秒，NEDC綜合工況油耗低至6.2升/百公里。MG7還配備50萬內(nèi)唯一的E-LSD電子限滑差速器，可抑制打滑、橫擺，提高轉(zhuǎn)向性能；20萬內(nèi)唯一的mCDC智能可調(diào)電控懸架，可通過電磁閥自動調(diào)節(jié)懸掛軟硬，操控性與舒適性均達(dá)到不俗的水準(zhǔn)。

智能方面，MG7搭載NGP高階智能輔助駕駛系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)包含ISC、ALC、ACC、AEB等22項(xiàng)高階輔助駕駛功能。這樣的智能輔助駕駛配置在燃油車中屬于領(lǐng)先水平。再加上較低的售價，MG7被不少消費(fèi)者形容為“買配置送車”。

同一天，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮接受了媒體采訪。他表示，MG7是中國汽車工業(yè)3.0時代的一款代表作。MG7不僅可以運(yùn)動，而且個性十足，代表汽車潮流文化和美好生活方式，既能讓家庭出行很舒適，還能足夠激情澎湃。

按照張亮的說法，中國汽車工業(yè)進(jìn)程可以分為1.0-3.0三個產(chǎn)品階段。在1.0產(chǎn)品階段，中國好車的標(biāo)準(zhǔn)是好開、好用；在2.0產(chǎn)品階段，好車的標(biāo)準(zhǔn)不單是好開、好用，而是豪華、優(yōu)雅、高級；而在3.0產(chǎn)品階段，好車的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步升級，是個性的表達(dá)和美好生活的承載者，每個人都可以是多元化的獨(dú)特存在。

實(shí)際上，中國汽車工業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，到了品牌向上突破和產(chǎn)品個性化發(fā)展的節(jié)點(diǎn)。2022年，中國品牌占據(jù)國內(nèi)乘用車市場份額近半。中國汽車正通過開辟新的賽道實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。不僅新能源汽車如此，燃油車也是如此。同時，如今的用戶已不滿足于汽車的基礎(chǔ)需求，而是對于品質(zhì)、高級感和個性化的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。MG7就在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

MG黑標(biāo)起初就設(shè)定為做用戶的個性化表達(dá)，希望實(shí)現(xiàn)品牌更高級、產(chǎn)品演繹更極致、更用戶服務(wù)體驗(yàn)更全面。在MG品牌中，黑標(biāo)系列是品牌進(jìn)階的代表，鎖定年輕人對車輛的需求去打造產(chǎn)品。

張亮提到，MG一直圍繞年輕人堅守“四個代表”：年輕人代表這個時代最強(qiáng)的品位，這是指設(shè)計造型方面；年輕人代表這個時代最強(qiáng)的“生理的能力”，這是指性能實(shí)力；年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，代表智能科技；年輕人代表這個時代最硬、最潮流的生活方式。設(shè)計、性能、科技、生活方式，這是MG自2020年品牌全面煥新以來一直在堅持的產(chǎn)品開發(fā)邏輯。

當(dāng)前國內(nèi)汽車市場上演激烈的價格戰(zhàn)，MG7除了以低價入市，還拿出服務(wù)體系來應(yīng)對價格戰(zhàn)。MG為黑標(biāo)系列建立了全新黑標(biāo)服務(wù)體系。目前已在全國155個城市甄選出225家黑標(biāo)潮選店。

MG方面表示，黑標(biāo)體系升級了展廳的形象以及對用戶的服務(wù)、售后接待體驗(yàn)。另外采用了新的零售體系，包括數(shù)字柜臺，為用戶帶來了MG7統(tǒng)一的售價，客戶可以在所有的黑標(biāo)體系的網(wǎng)絡(luò)中使用官方的APP進(jìn)行訂購，而且所有門店的價格一致。不僅如此，還為用戶提供到6月30號之前的保價服務(wù)。

關(guān)于銷量預(yù)期，MG方面表示，基于MG7自身的產(chǎn)品力，加上充足的產(chǎn)能儲備等提前準(zhǔn)備，預(yù)計MG7在今年有機(jī)會沖擊細(xì)分市場的TOP3。

近幾年，如同MG一樣主攻個性化、年輕化路線的汽車品牌越來越多，如領(lǐng)克、廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神，等等。年輕化、個性化的汽車產(chǎn)品已經(jīng)是一個新興的細(xì)分市場，從以前的小眾的市場向大眾化市場發(fā)展。

MG品牌目前在國際化方面發(fā)展較好，但在國內(nèi)市場仍需要突破。2022年，MG品牌全球年銷量突破66萬輛，其中出口量達(dá)到48萬輛。根據(jù)計劃，2023年，MG品牌全球銷量目標(biāo)瞄準(zhǔn)80萬輛；2024年是MG品牌誕生一百周年，將全力沖刺全球年銷量達(dá)百萬。