經(jīng)過數(shù)月的整合，北京汽車宣布，通過重整供應鏈、服務鏈、生態(tài)鏈，重新優(yōu)化品牌資產(chǎn)，北京汽車對于未來自身的發(fā)展和走向，已經(jīng)做出了非常明確的判斷。在上海車展上的產(chǎn)品展示，既是全新的品牌戰(zhàn)略落地的信號。“標志著‘北京’正全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉型。”

本次上海車展，北京汽車發(fā)布了“煥新品牌戰(zhàn)略”，宣告將圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，真正實現(xiàn)與用戶同行。同時，北京汽車宣布統(tǒng)一視覺標識——「北京?」，重新梳理“悅野性能、悅旅戶外、悅己出行”三大系列產(chǎn)品布局，整合優(yōu)化線上線下服務與用戶生態(tài)。

作為全新的品牌戰(zhàn)略落地的信號，北京汽車展出了由BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念車“悅”構成的展車陣營。

新的三大系列產(chǎn)品陣營中，BJ60擔當起戰(zhàn)略核心，也被詮釋為體現(xiàn)“家”和“悅”品牌核心最為集中的產(chǎn)品。

BJ60以“非承載車身+四輪獨懸”為技術特點。擁有超5米長車身、5/7座可選空間以及“四屏聯(lián)動”的座艙。本次車展，北京汽車帶來了以BJ60為基礎打造的改裝車型——BJ60霓影版，以“大都至美”為創(chuàng)作靈感，車身尺寸大幅增加，圍繞豪華、古典和京韻調性進行多達26項配置提升。

“霓影”命名源于雨后晚霞，采用分色車身設計，前格柵大面積電鍍配合浮雕手法，與上部車身的銀霜飛揚連成一片，下部車身采用古代皇家獨有的帝王青漆色，構造出故宮雪景般的典雅之美。龍鱗機蓋莊嚴且具力量感，輪轂蓋采用如意紋浮雕手法，取吉祥寓意，于細節(jié)之處展現(xiàn)帝王氣場。內(nèi)飾不吝使用大量高檔材質包覆，整體汲取北國雪飄的白與皇城雕梁的紅，旨在打造出極具莊嚴感的高尚空間，并呈現(xiàn)中國風韻所獨有的豪華。

除BJ60之外，BJ40也是主力展示車型。2023年是BJ40的“十周歲”生日，從2013年12月第一臺BJ40誕生至今，BJ40已從一款產(chǎn)品發(fā)展成單品軍團。本次車展，北京汽車帶來了代表該單品軍團的23款BJ40環(huán)塔冠軍版和23款BJ40城市獵人版，展現(xiàn)硬核越野的魅力。

在“悅野”軍團之后，被稱為“悅己”雙星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也隨全系軍團首登上海車展。新X7最著力傳播的兩個特點，就是全維度的“大”和逐個細節(jié)的“舒適”，結合11.99-13.99萬元售價，性價比成為其最大優(yōu)勢。此外，“悅己”雙星的另一款產(chǎn)品，魔方也聯(lián)袂登臺，瞄準10萬元購車預算的年輕人。

代表北京品牌未來美學的概念車——“悅”是此次展品的另一個重點。該車外觀源于東方人文特點和城市建筑元素，形成秩序與溫度并存的張力，以數(shù)字中國結的前臉、泰然自若的車身、悠然自得的曲面、國潮時尚的細節(jié)為設計特點。

北京汽車方面表示，“悅”是北京汽車設計團隊多年的實踐和總結成果，希望借此將“大都至美”家族設計美學意境再次進階。