文/薛致以

8月28日，福田汽車在北京成功舉辦以“讓萬物移動更自由”為主題的品牌煥新發(fā)布會，對外公布了全新發(fā)展戰(zhàn)略和品牌理念、展示了全新的Logo及品牌色，并推出兩款重磅產(chǎn)品。

福田汽車的全新發(fā)展戰(zhàn)略包含五大部分：雙碳戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、全球化戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略。五大戰(zhàn)略可謂五位一體、相互協(xié)同，其中品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)全局，為福田汽車發(fā)展指明大方向；雙碳戰(zhàn)略與新能源戰(zhàn)略相輔相成；數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)將賦能福田汽車研產(chǎn)銷服管全流程；全球化戰(zhàn)略在擴(kuò)大市場空間的同時，將起到弱化單一市場波動對企業(yè)影響的作用。

此外，福田汽車大膽提出了“讓萬物移動更自由（Easy move）”的全新品牌理念。“萬物”的概念將福田汽車原有的業(yè)務(wù)范疇無限拓展，展現(xiàn)了其更高遠(yuǎn)的站位、更寬廣的視野，與其到2050年成為全球綠色交通生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)相呼應(yīng)。“自由”則是福田汽車以人為本發(fā)展理念的最新體現(xiàn)，其內(nèi)涵在于讓移動出行工具更好開、更智能、更易操控、更環(huán)保，讓人類出行與貨物移動逐漸接近并最終達(dá)到“隨心所欲”的狀態(tài)。

今年以來良好的業(yè)績表現(xiàn)是福田汽車加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的底氣所在。2023年上半年，福田汽車實(shí)現(xiàn)營收營業(yè)總收入288.45億元，同比增長24.47%；歸母凈利潤6.06億元，同比增長177.88%；扣非凈利潤4.11億元，同比增長463.48%。利潤增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

福田汽車業(yè)績大幅提升的原因在于公司結(jié)合上半年市場啟動情況，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品有序投放及南方戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)化落地，實(shí)現(xiàn)商用車銷量30.39萬臺，同比增長21.50%。另外，2023年福田汽車推進(jìn)數(shù)字化變革，深化價值創(chuàng)造體系建設(shè)，持續(xù)推動全價值鏈降本增效，保持公司主營業(yè)務(wù)利潤平穩(wěn)增長。

在良好業(yè)績表現(xiàn)的支撐下，全新的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌理念，為福田汽車轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向，同時預(yù)示著福田汽車的變革升維至新的高度。以此為開端，福田汽車正式開啟邁向世界一流新能源商用車企業(yè)的新征程。

“雙碳”由表及里

作為國企旗下舉足輕重的商用車品牌，福田汽車以強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感，積極響應(yīng)國家碳達(dá)峰、碳中和的號召，將雙碳戰(zhàn)略放在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要位置。

在雙碳目標(biāo)上，福田汽車提出2024年擇機(jī)發(fā)布第一期ESG報告，2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2035年實(shí)現(xiàn)核心工廠碳中和，2050年實(shí)現(xiàn)全價值鏈碳中和。與國家2030實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年實(shí)現(xiàn)碳中和的戰(zhàn)略步調(diào)基本一致，且在實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰的時間點(diǎn)上甚至有所超前。

福田汽車也由此成為國內(nèi)商用車行業(yè)中，較早給出實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”時間節(jié)點(diǎn)的企業(yè)，體現(xiàn)出大企擔(dān)當(dāng)。

更值得一提的是，福田汽車的雙碳戰(zhàn)略將整個供應(yīng)鏈體系、經(jīng)銷商體系囊括在內(nèi)，這實(shí)際上大大增加了實(shí)施難度。

福田汽車董事長常瑞在發(fā)布會上提出：“福田汽車將著力發(fā)展綠色供應(yīng)鏈，推動上下游合作伙伴向綠色低碳轉(zhuǎn)型。明確供應(yīng)商‘雙碳’戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭到2026年一級核心供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)制造環(huán)節(jié)碳達(dá)峰，2030年供應(yīng)商碳排放量較2022年單品平均減少20%。”

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，福田汽車制定了具體的計劃：一是從供應(yīng)商審核入圍、低碳發(fā)展行動路線、碳管理能力等方面建立綠色供應(yīng)商管理體系和評價機(jī)制，構(gòu)建產(chǎn)品碳足跡信息收集和核算能力；二是推動供應(yīng)商主動開展CCER減排工作，提升供應(yīng)商碳資產(chǎn)管理能力，推動技術(shù)創(chuàng)新，帶動產(chǎn)品升級，加快節(jié)能技術(shù)應(yīng)用以及綠色原材料、綠色能源利用。同時攜手經(jīng)銷商發(fā)展屋頂光伏，能源補(bǔ)給等新型業(yè)務(wù)，增加經(jīng)銷商營業(yè)收入的同時，貫徹新發(fā)展理念。

如此詳細(xì)的規(guī)劃，彰顯了福田汽車推動企業(yè)綠色低碳發(fā)展的決心，展現(xiàn)出其作為行業(yè)頭部企業(yè)對于可持續(xù)發(fā)展理念的深度理解與積極實(shí)踐。在推動綠色低碳發(fā)展的道路上，福田汽車給汽車行業(yè)作出表率，并將帶動整個汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

勇抓歷史機(jī)遇

在福田汽車五大發(fā)展戰(zhàn)略中，全球化戰(zhàn)略同樣值得關(guān)注。特別是中國新能源汽車技術(shù)領(lǐng)先于全球的關(guān)鍵窗口期，給了中國車企加速走出去的歷史最佳機(jī)遇。誰能站上這個風(fēng)口，誰就能在競爭中贏得更多籌碼。

中國汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，中國汽車出口253.3萬輛，同比增長67.9%，延續(xù)了自2021年以來的高增長態(tài)勢。在2022年與2023年上半年，中國分別超過德國、日本，成為全球汽車出口第一大國。行業(yè)預(yù)測，中國汽車出口將繼續(xù)保持高速增長，有望在2030年達(dá)到1000萬輛左右的市場規(guī)模。

從細(xì)分市場的角度來看，商用車出口市場也表現(xiàn)不俗。1至7月，我國商用車出口42.7萬輛，同比增長32.5%。

“隨著海外需求持續(xù)增長，新能源商用車當(dāng)前處于國際貿(mào)易最有利的階段，中國車企必須加快推動新能源產(chǎn)品出口。”常瑞同時強(qiáng)調(diào)，“也要做好應(yīng)對各個國家碳稅等新型貿(mào)易壁壘的準(zhǔn)備，真正做到走出去，站得住。”

福田汽車在看到機(jī)遇的同時，同樣重視對于風(fēng)險的把控。這既是其國企基因賦予的本能，又是福田汽車高層高瞻遠(yuǎn)矚的外在體現(xiàn)。

全球化戰(zhàn)略方面，福田汽車的策略是：鞏固貿(mào)易市場基盤、加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化國家布局落地、擇機(jī)進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場，同時著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng)新能力、國際化人才開發(fā)與培養(yǎng)。

這一策略也對外凸顯出福田汽車在面對行業(yè)關(guān)鍵紅利期時，“穩(wěn)”和“勇”兩方面的超群能力。

品牌形象煥然一新

伴隨著五大戰(zhàn)略的發(fā)布，福田汽車品牌形象也煥然一新，全新的Logo與品牌色，彰顯了福田汽車積極進(jìn)取、精益求精、追求卓越的精神。

福田汽車全新Logo視覺表現(xiàn)更加輕量、扁平、和諧、現(xiàn)代。全新Logo最突出的變化在于圓環(huán)輕量化，視覺上更加輕盈。圓環(huán)寓意一個全球生態(tài)圈，代表著福田汽車擁有全球化視野，也象征著福田汽車與行業(yè)攜手共同奔赴綠色低碳美好未來的愿景。

位于標(biāo)識中間的鉆石形狀代表了福田汽車“科技”、“生態(tài)”、“全球”的品牌精神。鉆石象征著至高的工藝，代表著福田汽車對于核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求與精益求精。

在此次煥新中，鉆石切面倒角變得更加挺立、硬朗，從細(xì)微處彰顯品質(zhì)，體現(xiàn)福田汽車不斷進(jìn)取的奮斗精神；鉆石空間關(guān)系調(diào)整，使負(fù)空間得到釋放，更加通透具有呼吸感，體現(xiàn)福田汽車萬物通達(dá)的豁達(dá)胸懷、開放共享的生態(tài)體系以及更加廣闊的發(fā)展前景。同時品牌色升級為拂曉藍(lán)和凈空藍(lán)，寓意福田汽車迎接移動變革的拂曉和擁抱自由無限的凈空。

在發(fā)布會現(xiàn)場，歐曼智藍(lán)底部換電產(chǎn)品正式上市，新車型基于福田汽車“讓萬物移動更自由”的品牌理念煥新升級，通過移動裝備升級、能源供給方式變革以及全新生態(tài)模式，以底部換電模式打造全場景定制化底部換電解決方案。此外，祥菱Q正式開啟全球首發(fā)，從視覺、觸覺、體驗(yàn)等多重維度沖擊現(xiàn)有傳統(tǒng)型微卡刻板印象，重塑微卡用戶價值體驗(yàn)。

在外界看來，在新發(fā)展戰(zhàn)略、新品牌理念與新標(biāo)識Logo的賦能之下，27歲的福田汽車迎來了脫胎換骨般的新生。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，福田汽車正昂首闊步向全球綠色交通生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。