經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王雅潔 1月18日早晨7點(diǎn)剛過(guò)，郝書(shū)輝便和老鄉(xiāng)們扛著花菇來(lái)到山東聊城臨清市東宛園趕大集。

他是臨清市老趙莊鎮(zhèn)的村民，也是快手平臺(tái)上坐擁40多萬(wàn)粉絲的農(nóng)產(chǎn)品帶貨網(wǎng)紅。郝書(shū)輝拉著經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者一同入鏡，舉著手機(jī)直播2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨山東省冬季“黃河大集”啟動(dòng)儀式，直播間的粉絲先后給他刷上禮物“大啤酒”，點(diǎn)贊數(shù)量輕松過(guò)萬(wàn)。

2024年冬季“黃河大集”以“趕黃河大集·過(guò)歡樂(lè)大年”為主題，以“集市融合、文化先行、旅游推進(jìn)、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，緊扣臘八、小年、除夕、春節(jié)、元宵節(jié)、二月二等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心策劃開(kāi)展系列節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，打造既具有黃河特色、地域特色，又能滿足人民美好生活需求的“文化大集”“年貨大集”“惠民大集”。

當(dāng)天與郝書(shū)輝一同趕大集的，還有上萬(wàn)名游客和好品山東等7個(gè)展覽專(zhuān)區(qū)、30余個(gè)年貨攤位、6個(gè)人氣“爆棚”的直播間以及數(shù)家地方特色企業(yè)。

一名當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車(chē)司機(jī)感嘆，山東臨清文旅這次拼了，各種推介花樣層出不窮，已經(jīng)很久沒(méi)見(jiàn)自己的家鄉(xiāng)這么熱鬧了。

借著這股“東風(fēng)”，2024年，臨清市打算再建設(shè)一批文旅項(xiàng)目、策劃一批文旅活動(dòng)、打造一批3A景區(qū)、提升一批文旅要素，實(shí)現(xiàn)旅游收入翻一番、突破100億元，塑造成熟的文旅產(chǎn)業(yè)集群。

不僅是聊城臨清市，1月18日當(dāng)天，山東泰安、濟(jì)南、德州等地也紛紛推出大型文旅活動(dòng)，繼淄博之后，山東各地文旅不停“上分”。

2024年，山東文旅將主要聚焦黃河、大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城、黃渤海、沂蒙革命老區(qū)五大旅游資源富集區(qū)，開(kāi)展旅游風(fēng)景道調(diào)研，編制印發(fā)全省旅游交通網(wǎng)主骨架布局規(guī)劃。

下一步，山東全省還將繼續(xù)拓展旅游與高鐵、航空、郵輪、郵政深度融合發(fā)展，延伸交旅融合消費(fèi)鏈條，培育和擴(kuò)大文旅消費(fèi)群體。

“好客”的小貓

張士軍的展位前“里三層外三層”擠滿了人，大家都是為了看他懷里的異瞳小白貓。

他給懷里的小貓戴上虎頭帽，舉高高給游客們拍照，“社恐”的小貓來(lái)回掙扎，表情嚴(yán)肅。一名此次文旅活動(dòng)的組織人現(xiàn)場(chǎng)“教育”小貓：“高興點(diǎn)啊，媒體都在呢，不要‘拉拉個(gè)臉’。”

圖為當(dāng)天迎賓的臨清獅貓  記者 王雅潔/攝

迎賓小貓是季羨林筆下的臨清獅貓。在古代，這種貓價(jià)格不菲，只有皇室成員才能擁有。

如今，臨清獅貓?jiān)俅纬蔀樯綎|本地的招牌之一，對(duì)于拉動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)有著重要作用。在張士軍的繁育基地，獅貓養(yǎng)殖規(guī)模已超400只，不僅吸引了眾多內(nèi)地游客，還有港澳臺(tái)的客戶(hù)專(zhuān)程來(lái)看貓?jiān)儍r(jià)。

未來(lái)，臨清獅貓還有望邁向國(guó)際市場(chǎng)，將中國(guó)的寵物繁育、寵物食品和其他消費(fèi)品類(lèi)，一并推向更開(kāi)闊的窗口。

一位當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期跟蹤寵物產(chǎn)業(yè)的人士認(rèn)為，山東臨清獅貓的經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值前景可觀；其次，臨清獅貓的文旅價(jià)值不菲。堅(jiān)持臨清獅貓的項(xiàng)目推廣，會(huì)給臨清帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

張士軍已經(jīng)掌握了臨清獅貓的“流量密碼”，他堅(jiān)持不懈地在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上推介臨清獅貓。比如在抖音平臺(tái)上，隨手一條萌貓視頻都有破千萬(wàn)的瀏覽量。臨清獅貓與乖寶寵物集團(tuán)、坤源集團(tuán)等山東聊城的本土企業(yè)，一道構(gòu)建起了山東寵物產(chǎn)業(yè)的高地。

“奔跑”的花菇

市民小葛看完了小貓，捧著剛在現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)的特色黏土獅子工藝品，又跑去看百米超大春聯(lián)。當(dāng)他看到現(xiàn)場(chǎng)100人將舉起顏真卿第44代后裔、書(shū)法家顏安等人現(xiàn)場(chǎng)完成的超大百米春聯(lián)時(shí)，連連表示“這很到位”。

隨著百米春聯(lián)的誕生，春聯(lián)后面的郝書(shū)輝直播間氛圍也隨之被推向高潮。他穿上網(wǎng)紅東北大花襖，表示現(xiàn)在的這一切，已經(jīng)和三年前不一樣了。

擁有40多萬(wàn)粉絲的老趙莊村民郝書(shū)輝正在直播  記者 王雅潔/攝

三年前，老趙莊的鄉(xiāng)民們?yōu)榱酥赂唬囘^(guò)做布鞋、小零件。種種嘗試后，在地方政府的啟發(fā)下，全鎮(zhèn)向花菇種植轉(zhuǎn)型，試圖發(fā)展“庭院經(jīng)濟(jì)”，整合農(nóng)戶(hù)家中閑置的土地資源，建設(shè)花菇“微小棚”，在棚頂安裝配備98Kw光伏發(fā)電板，實(shí)現(xiàn)花菇種植、光伏發(fā)電、光菇互補(bǔ)的多重收益，既破解了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中土地要素制約問(wèn)題，又讓原本普通的農(nóng)家院變成村民的收入渠道之一。

初期，鄉(xiāng)民們一度面臨資金少、規(guī)模小、結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題。為此，當(dāng)?shù)貙堫^企業(yè)、農(nóng)村合作社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)庭院微小棚等多方聯(lián)合起來(lái)，與金融機(jī)構(gòu)多輪談判，開(kāi)發(fā)出專(zhuān)屬“花菇貸”的金融產(chǎn)品，破解了資金瓶頸。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)臨清市鑫元農(nóng)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鑫元農(nóng)業(yè)”）前期免費(fèi)為鄉(xiāng)民提供菌種，全程技術(shù)指導(dǎo)，并保本回購(gòu)銷(xiāo)售，才得以形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，破解了產(chǎn)業(yè)規(guī)模小的問(wèn)題。

花菇事業(yè)開(kāi)始漸入佳境。老趙莊的鄉(xiāng)民們，也緊跟潮流打開(kāi)了思路，不僅爭(zhēng)取到了上級(jí)債券資金，還別出心裁打造了“趙小花”系列IP，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)周邊10余種，建設(shè)“趙小花”電商產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)起“趙小花”物流園、農(nóng)貿(mào)交易中心項(xiàng)目。

從不知道自己該干什么，到現(xiàn)在越干越來(lái)勁，直到感覺(jué)自己能跑起來(lái)了，郝書(shū)輝已經(jīng)成長(zhǎng)為深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法的“網(wǎng)紅”。在大集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，這次專(zhuān)程來(lái)趕大集，就是想乘著臨清文旅的東風(fēng)，再次打響老趙莊的農(nóng)業(yè)品牌。

目前，老趙莊的花菇成為香菇市場(chǎng)中的上品，花菇菌種繼續(xù)由鑫元農(nóng)業(yè)提供并回購(gòu)所有產(chǎn)品，其提供農(nóng)戶(hù)的一個(gè)菌棒10元，收益35元以上，農(nóng)戶(hù)的一個(gè)簡(jiǎn)易小棚可養(yǎng)殖3000個(gè)菌棒，一個(gè)棚一年大概產(chǎn)生10萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)收益。

“覺(jué)醒”的臨清文旅

當(dāng)哈爾濱等地文旅開(kāi)始大熱時(shí)，山東臨清文旅也出手了。從這次大集為起點(diǎn)，特色美食體驗(yàn)、非遺項(xiàng)目展演展示、曲藝文化藝術(shù)交流、文旅資源推介等等均被提上臨清文旅的議程。

一位當(dāng)?shù)卣耸拷榻B，早在2023年，臨清就開(kāi)始鋪墊文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。該人士稱(chēng)，2023年中國(guó)大運(yùn)河(臨清)非遺美食文化季活動(dòng)過(guò)程中，他就感受到了文旅熱潮的前兆，當(dāng)臨清把國(guó)潮國(guó)風(fēng)和文化美食相融合推給游客時(shí)，他明顯感受到了游客消費(fèi)信心的復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)顯示，臨清市2023年前三季度接待游客483.6萬(wàn)人次、帶動(dòng)旅游收入44.52億元，全年接待游客600余萬(wàn)人次。

2024年，臨清市打算再建設(shè)一批文旅項(xiàng)目、策劃一批文旅活動(dòng)、打造一批3A景區(qū)、提升一批文旅要素，實(shí)現(xiàn)旅游收入翻一番、突破100億元，塑造成熟的文旅產(chǎn)業(yè)集群。

文旅和消費(fèi)，也正在成為提振地方經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)心劑。以2023年舉辦的臨清首屆戲劇美食文化節(jié)活動(dòng)為例，六個(gè)會(huì)場(chǎng)共吸引流量40余萬(wàn)人次，帶動(dòng)假日消費(fèi)總量超過(guò)1.5億元。活動(dòng)八天時(shí)間累計(jì)營(yíng)業(yè)收入400余萬(wàn)元，是往常營(yíng)業(yè)收入的3.5倍。

除了上述文旅要素，阿膠、桑黃、靈芝這“聊城新三寶”，也將成為當(dāng)?shù)鼐蚪鸬男鹿ぞ摺Ｉ鲜霎?dāng)?shù)卣耸拷榻B，擬借新三寶，推進(jìn)與健康產(chǎn)業(yè)的融合，將當(dāng)前已過(guò)百億元的產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值再推高一層樓。

下一步，當(dāng)?shù)貙蚜某切氯龑毰R清主營(yíng)門(mén)店設(shè)在臨清鈔關(guān)景區(qū)，并建設(shè)了桑黃文旅酒店，可容納300人就餐和住宿，與多個(gè)旅游公司合作，將桑黃栽培基地、生產(chǎn)基地納入旅游線路，擬接待游客3.5萬(wàn)人次/年以上。

一系列的嘗試和布局，臨清市2023年前三季度全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)79.16億元，同比增長(zhǎng)8.6%，同比增速提高7.2個(gè)百分點(diǎn)，高于聊城市0.4個(gè)百分點(diǎn)，增幅位于聊城8縣（市、區(qū)）第4位。

2024年，該市的目標(biāo)是，爭(zhēng)取全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅實(shí)現(xiàn)8%。為此，該市將持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)回暖，加強(qiáng)餐飲、零售等行業(yè)的幫扶力度，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)際，在每季度或者重要節(jié)假日時(shí)點(diǎn)，組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，為商家和消費(fèi)者搭建平臺(tái)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力，提升居民消費(fèi)信心。

該市還將重點(diǎn)關(guān)注大型商貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，多關(guān)注體量較大的裕達(dá)、大成、鑫達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)，三聯(lián)、聊百家電企業(yè)，商博瑞、銀座、三和購(gòu)物等綜合零售企業(yè)，以及一些經(jīng)營(yíng)下滑的重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，由地方政府出面，幫助企業(yè)盡快擺脫困境，確保限額以上商貿(mào)企業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展。

地方政府還看到了直播電商產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，臨清網(wǎng)絡(luò)零售額7.4億元，2022年網(wǎng)絡(luò)零售額漲到了10.89億元。

下一步，臨清打算鼓勵(lì)引導(dǎo)該市商貿(mào)流通企業(yè)利用元旦、春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假日、民俗節(jié)慶消費(fèi)熱點(diǎn)通過(guò)滿減、打折、以舊換新等方式開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。