電影春節(jié)檔進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月8日17:36，春節(jié)檔預(yù)售票房突破4.23億元。其中，《飛馳人生2》以1.08億元票房位居第一，該片由韓寒執(zhí)導(dǎo)，沈騰、范丞丞、尹正主演，出品方包括亭東影業(yè)、淘票票、貓眼、博納影業(yè)；《熱辣滾燙》以1.06億元票房排名第二，該片由賈玲自導(dǎo)自演，主演還包括雷佳音、張小斐等，出品方包括新麗傳媒、中國(guó)電影、阿里影業(yè)；《第二十條》以8784.36萬(wàn)元票房排名第三，該片由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、馬麗、趙麗穎主演，出品方為光線影業(yè)。

動(dòng)畫片《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以7358.54萬(wàn)元預(yù)售票房排名第四，該片第一出品方為華強(qiáng)方特；寧浩執(zhí)導(dǎo)，劉德華主演的《紅毯先生》以2607.06萬(wàn)元票房排名第五，該片出品方為歡喜傳媒。

排名前五的影片，均為喜劇。

韓寒執(zhí)導(dǎo)，沈騰主演的《飛馳人生2》目前為春節(jié)檔預(yù)售票房冠軍。圖片來(lái)源：片方微博

喜劇經(jīng)濟(jì)

喜劇影片扎堆背后是，各家都在力求穩(wěn)妥。

在2023年，中等投資的喜劇影片收益非常好看。以當(dāng)年票房冠軍《滿江紅》為例，該片是由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音等主演的懸疑喜劇電影。基于制景相對(duì)單一，《滿江紅》投資金額算不上太大。但這一影片票房最終沖過(guò)45億元。受此推動(dòng)，《滿江紅》出品方歡喜傳媒，在上半年?duì)I收13.93億港元，同比增長(zhǎng)95倍；凈利潤(rùn)超4億港元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。《滿江紅》亦在2023年春節(jié)檔上映。

誰(shuí)都想復(fù)刻此種成功。

另外，今年春節(jié)檔電影票價(jià)正在下滑。

譬如，《飛馳人生2》提供“買一贈(zèng)一”活動(dòng)，在部分平臺(tái)，該影片每天限量發(fā)放“買一贈(zèng)一”券。消費(fèi)者領(lǐng)取的優(yōu)惠券支持在春節(jié)檔部分特殊場(chǎng)次，購(gòu)買《飛馳人生2》電影票。

包括《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》等在內(nèi)的影片，春節(jié)都已推出票補(bǔ)策略。補(bǔ)貼過(guò)后，一些影片最低價(jià)格降到了19.9元。

這有著多方因素推動(dòng)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，往年高昂的排片正成為過(guò)去時(shí)，因此片方把錢投入票補(bǔ)。

同時(shí)，各地方政府在投入補(bǔ)貼。比如，北京市將發(fā)放2000萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼，舉辦北京新春觀影惠民活動(dòng)。上海市宣布將于除夕啟動(dòng)2024上海春節(jié)優(yōu)惠觀影活動(dòng)。四川惠民活動(dòng)期間將推出3項(xiàng)“電影大禮包”，第一個(gè)大禮包是“千萬(wàn)禮包惠大眾”，從當(dāng)日起至3月31日，由四川省委宣傳部牽頭，省財(cái)政投入600萬(wàn)元，對(duì)觀眾購(gòu)買電影票進(jìn)行優(yōu)惠補(bǔ)貼。

“暗戰(zhàn)時(shí)刻”

另一頭，片方求“穩(wěn)”體現(xiàn)在多方面。

2024年1月29日，春節(jié)檔五部新片將選擇分線發(fā)行的消息在業(yè)內(nèi)流傳。

具體來(lái)看，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》均要求排片需達(dá)22%，《我們一起搖太陽(yáng)》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》采取捆綁發(fā)行，排片要求分別為12%和10%。如按此種要求排片，春節(jié)檔前兩天，前述五部影片就占了88%排片，剩下3部影片至多只能占有12%排片。這反映出相對(duì)強(qiáng)勢(shì)片方想要綁定收益訴求。

但此種道路很快被堵上。1月30日下午，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會(huì)。其中提到，與會(huì)者一致認(rèn)為，任何單位或組織都不能利用市場(chǎng)支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)各市場(chǎng)主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)做出限制性安排。就此，片方與影院的市場(chǎng)博弈才得以平息。

總體來(lái)看，在這個(gè)電影業(yè)最重要檔期，市場(chǎng)充斥著保守氣息。好戲即將上演，希望今年春節(jié)檔也是一場(chǎng)喜劇。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：賀泓源