最近，各地文化旅游持續(xù)走熱，一大批音視頻作品火爆“出圈”，不少網(wǎng)友紛紛喊話自己家鄉(xiāng)的文旅部門“快來(lái)抄作業(yè)”。一時(shí)間，各地文旅部門借助新媒體社交平臺(tái)花式“攬客”，通過(guò)短視頻、直播等方式宣介本地自然風(fēng)光、人文非遺、特色美食。日前，中央廣播電視總臺(tái)推出“2024中國(guó)文旅大聯(lián)歡”融媒體直播活動(dòng)《在中國(guó)！這樣玩！》，將新春文旅熱度推至新高。

近年來(lái)，優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不僅展現(xiàn)出我國(guó)豐富的自然地理資源，更彰顯了中華民族深厚的歷史文化底蘊(yùn)。隨著生活水平的不斷提高，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求也日益增長(zhǎng)，尤其對(duì)文旅產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風(fēng)格、體驗(yàn)、創(chuàng)新等提出了更高要求，這為繁榮文旅市場(chǎng)、升級(jí)文旅產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。去年以來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇、快速發(fā)展，淄博燒烤、貴州“村超”等文旅熱點(diǎn)頻出，文旅熱浪一波又一波奔襲而來(lái)。據(jù)報(bào)道，面對(duì)人民群眾不斷高漲的文旅消費(fèi)熱情和不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)需求，今年1月18日至3月11日，文旅部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，包括7大板塊25項(xiàng)主體活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的供給，滿足人民群眾歡樂(lè)過(guò)節(jié)的美好心愿。

文旅產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，離不開(kāi)融媒體傳播的引導(dǎo)和賦能。近年來(lái)，政策端、需求端、市場(chǎng)端多向交織發(fā)力，其中，各類媒體的踴躍加持，串接文旅業(yè)態(tài)，挖掘消費(fèi)潛力，形塑體驗(yàn)場(chǎng)景，深化文旅融合，使得一直持續(xù)的“文旅熱”格外亮眼。人們隔著屏幕，就能充分感受到富有“滿滿中國(guó)風(fēng)”的美食美景、“幸福中國(guó)年”的歡樂(lè)祥和。以中央廣播電視總臺(tái)此次直播活動(dòng)為例，活動(dòng)聯(lián)合各省市文旅部門、主流媒體平臺(tái)、文旅業(yè)界頭部博主等推介展示豐富多彩的城鄉(xiāng)文旅資源和節(jié)日活動(dòng)，近70位文旅局長(zhǎng)現(xiàn)身直播間，花式“秀實(shí)力”“曬誠(chéng)意”“亮家底”“競(jìng)邀約”。作為一個(gè)面向廣泛、形式新穎的文旅展示窗口，活動(dòng)充分發(fā)揮整體性、引領(lǐng)性、超長(zhǎng)性和強(qiáng)聯(lián)性的媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為新春文旅熱潮再添一把火。

網(wǎng)絡(luò)視頻是當(dāng)今人們接收信息的重要來(lái)源，由于它的全方位、即時(shí)性、泛在化、生活態(tài)、微小式等傳播特點(diǎn)，在助推文旅升溫中，可輕松“云”集各地風(fēng)光，“鏈”接八方熱情，呈現(xiàn)出全民參與、話題密集、傳播迅速等新特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，中央廣播電視總臺(tái)此次直播活動(dòng)4天累計(jì)觸達(dá)超5億人次，直播及相關(guān)短視頻全網(wǎng)觀看量突破5000萬(wàn)，話題“在中國(guó)這樣玩”閱讀量達(dá)1.2億。新媒體矩陣大時(shí)段、多場(chǎng)次同步直播，為網(wǎng)友們營(yíng)造強(qiáng)烈的代入感、“拉滿情緒值”，形成了巨大的文旅圍觀效應(yīng)。

文旅具有超國(guó)界、跨文化的力量。這次中央廣播電視總臺(tái)的直播活動(dòng)，不僅促進(jìn)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)“出圈”走向合力升維，更以中國(guó)之美感染世界，為文旅熱度走出去添薪助力。依托國(guó)內(nèi)外融媒渠道，此次活動(dòng)讓中國(guó)文旅有機(jī)會(huì)以溫暖、真誠(chéng)、開(kāi)放、包容、接地氣的話語(yǔ)表達(dá)向世界講述中國(guó)優(yōu)美優(yōu)質(zhì)的文旅故事，告訴世界在中國(guó)可以這樣玩。有海外網(wǎng)友驚嘆道，原來(lái)中國(guó)各地還有這么多寶藏城市和景色，有機(jī)會(huì)一定要親身感受。

相信在融媒體廣泛深入的傳播助力下，中國(guó)大地上悠久的歷史遺跡、深厚的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的地域特色，將得到更多的發(fā)掘與展示，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)也將在媒體傳播驅(qū)動(dòng)中進(jìn)一步提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

文章來(lái)源：光明網(wǎng)

作者：沈策