“每年春節(jié)除了搶票，對(duì)我來(lái)說(shuō)還有一個(gè)難題，那就是給家人送禮。”在北京工作兩年的韓明對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“以往我會(huì)買些北京特產(chǎn)，比如烤鴨、稻香村之類，但反響并不是很好，今年我想送點(diǎn)兒不一樣的。”

韓明，90后，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，老家在江西。工作第一年，他買了北京的特產(chǎn)，每家親戚送一盒。“工作第一年還沒(méi)啥錢，所以挑了當(dāng)?shù)靥厣植惶F的東西送人。”韓明說(shuō)。

然而，大城市的特產(chǎn)在老家并不十分“吃香”。據(jù)韓明所說(shuō)，從家人口中偶然得知，他買回去的糕點(diǎn)沒(méi)人愿意吃，最后大多放過(guò)期了。

今年韓明早有準(zhǔn)備，根據(jù)每個(gè)家人的特性，為他們置辦“專屬”禮物：奶奶腿總是疼，就為她準(zhǔn)備了腿部按摩儀；老爸喜愛(ài)喝茶，于是購(gòu)買了一套茶具；姑姑最愛(ài)美，為她選擇了一套化妝品。

無(wú)論是剛步入社會(huì)的年輕人，還是保溫杯里泡枸杞的中年人，春節(jié)送什么禮都是一張不得不交的答卷。面對(duì)這場(chǎng)情商和財(cái)力的雙重大考，每個(gè)年代都有自己獨(dú)特的關(guān)鍵詞。

為送心意“一擲千金”

往年臨近春節(jié)，45歲的高欣都會(huì)在同村鄰居那里買上半扇豬，既解決了自己的年貨，也解決了送禮問(wèn)題。

“年前趁著大家都還沒(méi)買年貨，買點(diǎn)本地豬肉送過(guò)去，又好吃又實(shí)用。”高欣說(shuō)，“但也有弊端，送多了人家吃不完，送少了又拿不出手。”

這兩年，高欣改變了策略，送普通的煙酒糖茶。“照比過(guò)去，現(xiàn)在的超市里有很多新春禮盒，不僅僅是飲料啤酒，想買啥都有，很方便。”高欣說(shuō)。

25歲的小林對(duì)此也深有體會(huì)。在她小時(shí)候，親朋好友串門時(shí)常帶的禮物或是一箱牛奶，或是一箱飲料，有的也會(huì)送一箱沙糖桔。“選擇有限，導(dǎo)致有時(shí)收的禮物會(huì)重復(fù)，家里擺了好幾箱可樂(lè)。”小林回憶道：“解決方案就是把多出來(lái)的再送給別人家。”

相比過(guò)去，現(xiàn)在送禮的選擇多了起來(lái)。艾媒咨詢調(diào)查顯示，2024年中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者的購(gòu)物選擇TOP3分別為堅(jiān)果禮盒（46.30%）、茶葉禮盒（36.40%）與白酒禮盒（34.45%）。此外，還有奶制品、糖果、水果、糕點(diǎn)。

比起華而不實(shí)的包裝，消費(fèi)者在購(gòu)買禮盒時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。根據(jù)京東超市發(fā)布《年貨中國(guó)系列報(bào)告——30萬(wàn)精華帖里的年貨選購(gòu)數(shù)據(jù)指南報(bào)告》，在用戶選擇的年貨特點(diǎn)上，好吃和健康成為關(guān)注重點(diǎn)，占比高達(dá)82%。

對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，他們?cè)诖汗?jié)期間會(huì)更偏好一些與時(shí)俱進(jìn)的禮品，比如時(shí)尚服飾、電子產(chǎn)品、游戲禮包以及一些流行的文創(chuàng)產(chǎn)品。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，游戲服務(wù)、電腦硬件、電玩配件等產(chǎn)品進(jìn)入00后的年貨清單，這兩年愈發(fā)火熱的手辦模玩、娃圈三坑、卡游桌游等也呈明顯上升趨勢(shì)。

送禮品類改變的同時(shí)，送禮主力人群也在更迭。阿里數(shù)據(jù)顯示，在2024年年貨節(jié)的購(gòu)物大潮中，90后已經(jīng)成為核心購(gòu)買力量，成交人數(shù)占比達(dá)到42%，在消費(fèi)能力和購(gòu)買決策的成熟度上均居于頂端。

作為職場(chǎng)和家庭的中堅(jiān)力量，80后、 85后、90后新年送禮支出占到月收入的40%以上，為送心意“一擲千金”，送禮花費(fèi)超出其他代際人群。另外，相比都市人（新年禮支出占月收入的35%），小鎮(zhèn)居民新年送禮的支出占比更高（新年禮支出占月收入的38%）。

總體來(lái)看，送禮常態(tài)化使禮品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，在2022年超過(guò)1.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2024年將近1.4萬(wàn)億元。

南方送柑橘，北方送露露

送禮不僅有年齡差異，地域之間差異也很大。

來(lái)自廣州的李星告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，她們家里一般是帶四個(gè)柑橘、四個(gè)蘋果，再加一些其他東西。“有人送煙酒茶，有人送禮盒，但柑橘或者蘋果基本都會(huì)送。”李星強(qiáng)調(diào)，這些水果寓意著大吉大利、平平安安，去別人家做客也會(huì)讓我們帶幾個(gè)柑橘回去，圖個(gè)好意頭。

此外，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在北方新年市場(chǎng)受到消費(fèi)者熱捧的露露杏仁露，在南方市場(chǎng)一直受挫。和福建、廣東、上海等地的消費(fèi)者提及露露，他們大多表示“沒(méi)喝過(guò)”“不熟悉”。

李星對(duì)此向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“我們家不送這個(gè)，也沒(méi)人給我們送。一般家族聚餐會(huì)有人買一箱露露喝，但不送這種飲料。”

另?yè)?jù)艾媒咨詢調(diào)查，在魚類制作菜領(lǐng)域，廣東憑借漁業(yè)基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)脫穎而出。隨著“年魚經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展及年魚品牌的打造，過(guò)年送“年魚”或?qū)⒊蔀樾碌墓?jié)慶習(xí)俗。

值得一提的是，新年期間，在一些偏遠(yuǎn)城市或者農(nóng)村山寨產(chǎn)品曾大肆橫行，以假亂真的“尹利”“康帥傅”“蒙午”“特侖特”“六果核桃”等商標(biāo)屢屢出現(xiàn)。不過(guò)，在城市里買到假貨的概率不高，尤其是在超市里，幾乎看不到山寨產(chǎn)品。

文章來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者：劉子琪