2023年是中國經(jīng)濟自3年疫情沖擊后積極恢復的第一年，這一年也恰逢華潤啤酒成立30周年。2023年，消費行業(yè)吹起反攻號角，但機遇與挑戰(zhàn)并存，隨著國內外形勢進一步復雜嚴峻、百年大變局加速演進，全球經(jīng)濟不確定性繼續(xù)增強，國內消費市場呈現(xiàn)需求不足，預期偏弱，企業(yè)增長承壓等特點。

華潤啤酒得益于2017年率先布局啤酒高端化發(fā)展，即使在疫情期間，也堅定推進高端品牌、產(chǎn)品、渠道及市場建設，攜手喜力構建“中國品牌+國際品牌”雙品牌組合群，化危機為轉機，創(chuàng)下30年發(fā)展歷程中企業(yè)最快增速——凈利潤及次高端啤酒銷量連續(xù)三年保持雙位數(shù)高增長。

2023年，華潤啤酒還邁出了許多“第一步”。這一年，華潤啤酒正式完成組織架構變更，分管啤酒和非啤業(yè)務的兩大事業(yè)部華潤雪花、華潤酒業(yè)首次拆分，實現(xiàn)專業(yè)化運營；華潤酒業(yè)全面發(fā)力白酒業(yè)務，首次整合運營華潤系三家白酒公司，構建“啤白雙賦能、白白共成長”創(chuàng)新戰(zhàn)略模式。

2023年，在白酒行業(yè)持續(xù)進行周期性、結構性調整的大環(huán)境下，華潤酒業(yè)先后完成金種子酒業(yè)、景芝白酒、金沙酒業(yè)的品牌煥新、產(chǎn)品升級及渠道變革等。其中金種子酒業(yè)2023年前三季度虧損同比大幅收窄；金沙酒業(yè)戮力順價清庫存，優(yōu)化“摘要+金沙回沙”雙品牌戰(zhàn)略主線，明確“來自中國醬酒發(fā)源地——赤水河上游醇柔醬香開創(chuàng)者”品牌定位。

當前，我國已步入高質量發(fā)展的新時代，消費分級、消費多元及個性化等消費趨勢愈發(fā)明顯，盡管不確定性和挑戰(zhàn)依舊存在，但2024年在中國巨大的消費市場及宏觀政策的支持下，中國經(jīng)濟長期向好的基本面不會改變，消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率穩(wěn)步提升，人民對美好生活的向往一往無前，我們相信消費新世界的春天一定會到來。

2024年華潤啤酒將堅持落地“增長是第一策略”，確保華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略后三年高端制勝、卓越發(fā)展圓滿收官，進一步鞏固公司在啤酒行業(yè)的龍頭地位；賦能華潤酒業(yè)建立獨有的競爭能力、組織能力和經(jīng)銷商管理體系，成為“中國白酒的新生力量”，同時引領華潤啤酒走向更遠的未來。

（經(jīng)濟觀察報 記者 鄭淯心）