21世紀經(jīng)濟報道記者查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)注意到，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（即金沙酒業(yè)）近期出現(xiàn)人事調(diào)整：魏強接任金沙酒業(yè)法定代表人、董事長，范世凱和趙偉新出任董事，侯孝海、曾申平退出董事會，此外新增財務(wù)負責(zé)人郭繼寶。這一變更發(fā)生在春節(jié)前的2月7日。

2023年1月10日，華潤啤酒（00291.HK）正式完成金沙酒業(yè)股權(quán)交割，以123億元的代價收購金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)，創(chuàng)造近年來白酒行業(yè)最大的一筆并購交易。

從那時開始，在華潤啤酒掌門人侯孝海領(lǐng)銜下，魏強、屠華、曾申平、許艷梅等華潤團隊管理人員逐步入駐金沙酒業(yè)，其中金沙酒業(yè)的法定代表人、董事長職務(wù)過去一年多來一直由侯孝海擔(dān)任。

在去年原董事長張道紅退出董事會并最終離開后，金沙酒業(yè)再現(xiàn)人事調(diào)整引起了外界猜想：華潤內(nèi)部對于金沙酒業(yè)、啤白不同業(yè)務(wù)的管理是否有所調(diào)整？華潤近年提出的啤、白雙賦能會否出現(xiàn)變化？

華潤啤酒董事會主席侯孝海2月19日獨家回應(yīng)21世紀經(jīng)濟報道記者，解釋此次人事調(diào)整是為了推動公司進一步完善治理結(jié)構(gòu)和完善董事會職責(zé)，是進一步明確公司法人治理結(jié)構(gòu)的正常合理安排。

“我本人在（華潤）酒業(yè)公司的管理和責(zé)任上，沒有任何變化。”侯孝海對21 世紀經(jīng)濟報道記者表示。

“公司認為具備條件了”

金沙酒業(yè)此次人事變動，與去年華潤啤酒的組織架構(gòu)調(diào)整密切相關(guān)。

2023年1月華潤啤酒團隊入駐金沙酒業(yè)后不久，華潤啤酒成立了華潤雪花、華潤酒業(yè)兩大事業(yè)部，分管啤酒和白酒業(yè)務(wù)。金沙酒業(yè)成為華潤酒業(yè)的下屬業(yè)務(wù)板塊。

其中，華潤啤酒副總裁趙春武分管華潤雪花，華潤啤酒首席財務(wù)官魏強分管華潤酒業(yè)。當(dāng)時侯孝海表示，華潤啤酒原有的組織架構(gòu)已不能適應(yīng)下一步的發(fā)展需求，尤其非啤業(yè)務(wù)前期的小規(guī)模、基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的組織架構(gòu)，已經(jīng)不適應(yīng)向運營型、管理型組織轉(zhuǎn)變的需要。

華潤酒業(yè)去年10月在上海酒博會亮相，21記者攝

很快在3月，華潤酒業(yè)發(fā)生工商變更，侯孝海卸任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，由魏強接任。

此后在7月，金沙酒業(yè)原股東湖北宜化一方的原董事長張道紅退出董事會。已經(jīng)在6月辭任華潤啤酒首席財務(wù)官的魏強，很快在8月辭任了華潤啤酒的執(zhí)行董事等一系列職務(wù)，惟保留華潤啤酒副總裁一職，將精力專注于白酒業(yè)務(wù)。

此后張道紅完全退出金沙酒業(yè)返回湖北宜化任職，整合團隊、調(diào)整業(yè)務(wù)的重任進一步落到了魏強、范世凱為主的團隊身上。

不過這期間，魏強雖然已加入金沙酒業(yè)的高管隊伍，金沙酒業(yè)的法定代表人、董事長職務(wù)一直依由侯孝海擔(dān)任。

“過去由于金沙項目公司剛剛合作，我做董事長，也符合當(dāng)時的市場需要。”侯孝海對21世紀經(jīng)濟報道記者解釋，“一年過去了，華潤酒業(yè)和金沙酒業(yè)的發(fā)展趨勢很好，金沙整合進展順利、業(yè)務(wù)持續(xù)向好。本次調(diào)整，是為了推動公司進一步完善治理結(jié)構(gòu)和完善董事會職責(zé)、責(zé)任。”

事實上，侯孝海提到，去年設(shè)立兩大事業(yè)部后，華潤雪花的法定代表人早已率先一步換成了啤酒事業(yè)部的負責(zé)人。2023年3月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司發(fā)生工商變更，侯孝海卸任法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，均由趙春武接任。

“今年公司認為已經(jīng)具備了將（金沙酒業(yè)）法人和責(zé)任交給（華潤）酒業(yè)事業(yè)部負責(zé)人的條件了。”侯孝海說，“這就是一個正常的合理安排。”

金沙新品、基建均在推進

晚了這么久金沙酒業(yè)的人事交接才“具備條件”，原因與業(yè)績相關(guān)——華潤接手第一年，金沙酒業(yè)就出現(xiàn)了營收下滑，渠道面臨較大庫存壓力，大單品價格持續(xù)倒掛。

2021年全年、2022年上半年，金沙酒業(yè)收入分別為60.66億元、20億元。而2023年上半年，金沙酒業(yè)營收為9.77億元。

在去年9月的媒體座談會上，金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱坦承，華潤團隊入駐后，上半年主要在做團隊融合、組織調(diào)整，到去年6月才開始對金沙酒業(yè)的產(chǎn)品、市場等進行調(diào)整和規(guī)范。

“過去金沙酒業(yè)的市場拓展能力很強，且主要強在招商上，但沒有顧得上基礎(chǔ)建設(shè)。”范世凱當(dāng)時總結(jié)。

在今年1月11日的金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會上，魏強以華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理身份出席，表示去年金沙酒業(yè)堅定“穩(wěn)價格、去庫存、丟包袱”的策略方向，大刀闊斧對原有產(chǎn)品進行價格調(diào)整同時整治市場秩序，在經(jīng)銷商庫存消化、新市場規(guī)則落地、渠道精細化管理等方面取得了良好預(yù)期效果。

按照大會說法，截至2023年末，金沙酒業(yè)的經(jīng)銷商庫存較年初下降30%。

在市場秩序好轉(zhuǎn)、去年下半年恢復(fù)同比增長后，金沙酒業(yè)終于有了底氣：去年推出小酒新品金沙小醬后，今年一口氣官宣了9款新品，其中大單品摘要·珍品版升級為第三代，春節(jié)后即將投放市場。

按照前述渠道伙伴大會上透露的信息，金沙酒業(yè)今年的增長目標(biāo)是40%。盡管業(yè)績還在恢復(fù)增長階段，華潤方面去年以來在各種場合一直不斷重申華潤對白酒既有戰(zhàn)略的堅定信心。

侯孝海去年4月在成都糖酒會上介紹金沙對白酒業(yè)務(wù)的重要性，21記者攝

今年一開年，侯孝海就組織華潤啤酒團隊在海口召開了“啤白雙賦能戰(zhàn)略專題研討會”。在研討會上，侯孝海總結(jié)了“啤白雙賦能”的“一二三四五”——一個公司、兩種模式、三輪驅(qū)動、四個基礎(chǔ)、五大模塊，提出兩大業(yè)務(wù)板塊要形成協(xié)同和互補，初期是以華潤雪花為白酒業(yè)務(wù)賦能為主。

同為華潤體系旗下的華潤萬家在全國有超過3200家自營門店，華潤還有1.4萬家大客戶，這些正可以彌補金沙酒業(yè)所欠缺的基建。同為華潤投資的金種子酒，去年就進入了華潤蘇果和華東區(qū)域的華潤萬家商超，并在華潤系統(tǒng)其他業(yè)態(tài)開展團購。作為“華潤啤酒在白酒行業(yè)布局的最重要一環(huán)”，金沙酒業(yè)未來借力華潤的商超、客戶體系拓展業(yè)務(wù)，更是預(yù)期之中。

產(chǎn)品之外，金沙酒業(yè)的基建仍然在繼續(xù)推進。就在這個月，金沙酒業(yè)3萬噸基酒項目的一期3750噸壇庫主體結(jié)構(gòu)全面封頂。這一項目建成后，金沙酒業(yè)將新增制酒產(chǎn)能3萬噸/年、制曲產(chǎn)能5.8萬噸/年、13萬噸陶壇酒庫、3萬噸不銹鋼罐庫。

伴隨著近年基建逐步落地，金沙酒業(yè)盡管業(yè)績出現(xiàn)波動，資產(chǎn)規(guī)模卻在一直繼續(xù)擴大。對比2021年12月31日和2022年6月30日，金沙酒業(yè)的資產(chǎn)凈值從3.3億元增長至10億元。

按照中長期規(guī)劃，金沙酒業(yè)的年產(chǎn)能將達到5萬噸、儲酒20萬噸。在高層人事調(diào)整落定后，這些關(guān)鍵的基建能否及時落地并轉(zhuǎn)化為業(yè)績，關(guān)系著華潤能否盡快駛向白酒新世界。

文章來源：21財經(jīng)

作者：肖夏