經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

2月28日晚，百度發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)，全年總營(yíng)收1345.98億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）287億元，同比上漲39%。Q4營(yíng)收349.51億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）77.55億元，同比上漲44%。

作為國(guó)內(nèi)投入生成式AI力度最大的互聯(lián)網(wǎng)大廠，AI是否已經(jīng)給百度帶來(lái)商業(yè)回報(bào)，是業(yè)界關(guān)注的話題。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏對(duì)此做了肯定的回答，他說(shuō)，百度智能云四季度總營(yíng)收84億元，其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來(lái)約6.6億元增量收入。

除云業(yè)務(wù)外，大模型也給百度廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)了增量收入。李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到，第四季度使用大模型的廣告系統(tǒng)有上億元增量收入。

摩根士丹利預(yù)計(jì)，2024年百度廣告收入有望實(shí)現(xiàn)7%的同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)主要得益于AI的驅(qū)動(dòng)，它將有效推動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率的提升。預(yù)計(jì)到2024年，AI技術(shù)將為百度帶來(lái)約30億元的廣告增量收入。

百度生成式AI廣告產(chǎn)品包括去年10月發(fā)布的AI營(yíng)銷平臺(tái)輕舸，以及去年12月發(fā)布的“品牌智能體”，二者主要用來(lái)幫廣告主做智能投放。今年春節(jié)期間，同程旅行通過(guò)輕舸實(shí)現(xiàn)了降本增效，對(duì)比節(jié)前，成本降低17%的同時(shí)轉(zhuǎn)化量提升173%。

與廣告業(yè)務(wù)同屬于移動(dòng)生態(tài)體系的百度電商，也獲得了AI助力。百度電商此前公布的數(shù)據(jù)稱，AI大模型促成了兩成交易。

李彥宏還提到，文心大模型的推理成本目前已降低至去年3月版本的1%。隨著推理成本的降低，越來(lái)越多的用戶和企業(yè)開(kāi)始使用文心大模型。截至去年12月，約有2.6萬(wàn)家企業(yè)調(diào)用文心大模型，環(huán)比增長(zhǎng)150%。文心大模型的日調(diào)用量超過(guò)5000萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)190%。他表示，未來(lái)百度將繼續(xù)堅(jiān)定對(duì)生成式AI和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長(zhǎng)引擎奠定基礎(chǔ)。