經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 如今擔(dān)任山東省臨沂市蒙陰縣人大常委會(huì)副主任的李玉國(guó)曾是一名“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”。

10年前，李玉國(guó)所在的蒙陰縣開始發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，任副縣長(zhǎng)的他分管商務(wù)工作之后，決定利用互聯(lián)網(wǎng)電商來(lái)打破沂蒙山的銷售渠道閉塞的難題。

2020年上半年，李玉國(guó)與團(tuán)隊(duì)在快手平臺(tái)上創(chuàng)建起了一個(gè)名為“李縣說(shuō)蒙陰”的賬號(hào)，選擇將助農(nóng)直播帶貨做成工作的一部分，如今已經(jīng)積累了38.9萬(wàn)粉絲。當(dāng)記者點(diǎn)擊關(guān)注、成為李玉國(guó)粉絲的一刻，收到了這樣一條自動(dòng)回復(fù)：“老鐵你好，我們有多個(gè)崗位正在熱招。”

保安、銷售、點(diǎn)焊工……記者看到，除了會(huì)有來(lái)自蒙陰縣的崗位招聘信息介紹，在“李縣說(shuō)蒙陰”賬號(hào)的自動(dòng)回復(fù)中，還有來(lái)自山東省濟(jì)南市的運(yùn)營(yíng)、拍攝等崗位招聘信息。

李玉國(guó)第一次感受到線上招聘的力量是在2023年。當(dāng)年春節(jié)后，縣里一家企業(yè)的崗位需求暴增，令李玉國(guó)意外的是，他在直播間聯(lián)合快手快聘進(jìn)行帶崗直播，竟然解決了困擾企業(yè)主的用工難題。

在接受記者采訪時(shí)，李玉國(guó)說(shuō)，“一個(gè)大企業(yè)準(zhǔn)備招工300多人，按以前線下招工的形式，大概一個(gè)多月時(shí)間完成，結(jié)果我們通過(guò)直播，不到五天就完成了任務(wù)”。

偶然的一次嘗試，其效果不只是讓李玉國(guó)驚喜，他告訴記者，縣人社局與縣人才集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)們也紛紛鼓勵(lì)起線上直播招工的創(chuàng)新形式。

用工求職新通路

雖然李玉國(guó)團(tuán)隊(duì)此前具備直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)，但據(jù)他回憶，在第一場(chǎng)招聘直播前還是“做了很多功課”，了解企業(yè)需求、政策風(fēng)向、勞動(dòng)者訴求等等細(xì)節(jié)內(nèi)容。

得益于準(zhǔn)備充分，李玉國(guó)在直播過(guò)程中信心十足，他對(duì)當(dāng)時(shí)直播間的數(shù)據(jù)記憶猶新，“場(chǎng)觀人數(shù)十幾萬(wàn)”。首場(chǎng)直播招工的成功，讓他開始深入了解“直播帶崗”模式，并選擇由此為沂蒙地區(qū)的企業(yè)和求職者間，搭建起一個(gè)雙向溝通的渠道。

除了回答網(wǎng)友們關(guān)注的“崗位薪資多少”“宿舍怎么樣”“險(xiǎn)金如何保障”等問(wèn)題外，李玉國(guó)還會(huì)直播講解就業(yè)政策、企業(yè)發(fā)展前景等內(nèi)容。為了讓求職者更直觀地了解未來(lái)可能的工作實(shí)況，他還將直播間“搬”到了企業(yè)車間和辦公室里。

“以前，人們不太認(rèn)可新生事物，覺(jué)得直播是忽悠人。”李玉國(guó)有個(gè)小發(fā)現(xiàn)，蒙陰縣的年輕求職者比較多，“他們喜歡線上生活，我們可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。”

通過(guò)線上“直播帶崗”，吸引當(dāng)?shù)馗嗳藨?yīng)聘求職外，“縣里有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)直播招工有了新認(rèn)識(shí)，也教育了很多企業(yè)老板。”李玉國(guó)以自己2月初為蒙陰飛達(dá)鉆機(jī)公司做的一次帶崗直播為例說(shuō)到，如今蒙陰縣越來(lái)越多的企業(yè)主認(rèn)識(shí)并重視起“直播帶崗”，不惜自己真金白銀投入其中，開播招工。

自2023年“春風(fēng)行動(dòng)”開展以來(lái)，蒙陰縣涉及裝備制造、建筑交通、電子通訊、紡織服裝、餐飲娛樂(lè)等數(shù)百個(gè)工種的六十多家企業(yè)，通過(guò)“直播帶崗”模式向當(dāng)?shù)靥峁┝藬?shù)以千計(jì)的就業(yè)崗位。

摸著石頭過(guò)河

李玉國(guó)并非最早嘗試線上招聘的人。

董科奇在吉林省松原市前郭縣人力資源社會(huì)保障局就業(yè)中心已工作超20年，2019年，他偶然刷到有人通過(guò)手機(jī)屏幕跟求職者溝通，便覺(jué)得這一方式可以在當(dāng)?shù)卦囋嚒?/p>

在快手平臺(tái)發(fā)掘直播招聘的業(yè)務(wù)模式前，董科奇就萌生了直播招工的念頭，但待到他將想法真正落實(shí)時(shí)，已經(jīng)是2021年。

那時(shí)，董科奇?zhèn)€人在快手平臺(tái)注冊(cè)的賬號(hào)只有200名粉絲，第一場(chǎng)直播是靠親朋好友“攢”起了人氣，兩個(gè)小時(shí)下來(lái)雖有漲粉，但他總結(jié)：需要企業(yè)參與其中。于是自己為第二場(chǎng)直播“拉動(dòng)”了當(dāng)?shù)厮募移髽I(yè)，通過(guò)直播連麥，進(jìn)行直播招工。

正是這一嘗試，結(jié)束兩小時(shí)的直播，董科奇為上述四家企業(yè)招工超200人，這也堅(jiān)定了他的信心。之后，他專門組建團(tuán)隊(duì)，將賬號(hào)“董科長(zhǎng)說(shuō)就業(yè)”做了起來(lái)，雖然目前粉絲只有8.8萬(wàn)，但經(jīng)他帶動(dòng)，前郭縣形成了一支帶崗主播團(tuán)隊(duì)，如今在快手快聘上專門進(jìn)行直播招工工作。

與董科奇一樣，摸著石頭過(guò)河的還有劉莉——一名來(lái)自山東青島的90后主播。

三年前，劉莉在青島本地大學(xué)的設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，投入到求職大軍中，期間，她接觸到了成立于青島的勞務(wù)服務(wù)平臺(tái)職小二，踏上了她的“職”播主播之路。

“過(guò)去很多求職者會(huì)通過(guò)線下招聘會(huì)或線上傳統(tǒng)渠道去應(yīng)聘求職。”用劉莉的話說(shuō)，自己是誤打誤撞，通過(guò)第一份工作接觸到了“直播帶崗”——一個(gè)全新的就業(yè)招聘或人力資源服務(wù)的形式。

刷刷手機(jī)短視頻，就能讓求職者看到全國(guó)各地的好工作，是劉莉堅(jiān)持做直播帶崗主播的意義所在，她說(shuō)，每天面對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的求職者，可以將更多的就業(yè)機(jī)會(huì)推到他們面前。

區(qū)別于直播帶貨的團(tuán)隊(duì)分配和直播間要求，劉莉的直播可以簡(jiǎn)單到?jīng)]有任何燈光設(shè)備，架起一部手機(jī)就開始了。

在德邦物流的產(chǎn)線上，劉莉邊直播邊和工人們一起干了一下午活，“我不能不講工作環(huán)境，這里崗位工資確實(shí)高，但是求職者也需要知道，可能會(huì)比較辛苦”。

工作三年以來(lái)，劉莉雖是為企業(yè)方進(jìn)行招工，但她認(rèn)為，自己需要更多站在求職者這邊，“懂他們真正想要什么，關(guān)注的問(wèn)題是什么”。

在“春風(fēng)行動(dòng)”刮至青島，當(dāng)?shù)亻_展春招直播帶崗活動(dòng)期間，一位52歲的農(nóng)民工大哥通過(guò)劉莉的直播間找到了更滿意的工作。

“他過(guò)去找工作的方式相對(duì)閉塞，一直都是機(jī)械廠普工，每個(gè)月到手也就五六千塊錢。”劉莉說(shuō)，這位大哥多年來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸更多好的崗位，直到走進(jìn)直播間，經(jīng)過(guò)推薦，從事了與此前行業(yè)種類相似，但薪水更高的廠區(qū)崗位。

給農(nóng)民工解決就業(yè)難題，為他們創(chuàng)造“驚喜”，讓劉莉覺(jué)得成就滿滿。

對(duì)這份工作充滿期許的，還有投身“直播帶崗”僅一年多的李玉國(guó)，除了帶崗，他所在的蒙陰縣正計(jì)劃將職業(yè)規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、技能培訓(xùn)等活動(dòng)融于直播中，在搭建起一個(gè)供需的高效觸達(dá)通路之外，更為企業(yè)與勞動(dòng)者間提供一個(gè)多樣化的交流平臺(tái)。