蘋果的控訴沒能影響歐盟表態(tài)，天價罰單還是極具沖突地誕生了。 

當(dāng)?shù)貢r間3月4日，歐盟委員會宣布，將對蘋果公司處以超過18億歐元的罰款，原因是蘋果公司在音樂流媒體應(yīng)用分發(fā)市場中濫用主導(dǎo)地位。

歐盟委員會表示，開出18億歐元的罰款可以對蘋果加以“震懾”。據(jù)記者了解，這并不是歐盟史上開出的最高罰單，2018年歐盟曾以反壟斷為名對Google處以43.4億歐元罰款。

蘋果被罰起源于歐洲流媒體巨頭Spotify在2019年提出的相關(guān)指控。該公司聲稱，蘋果應(yīng)用商店的運營方式（主要與30%抽傭比例有關(guān)）迫使公司提高了訂閱服務(wù)的價格。歐盟監(jiān)管者隨即展開調(diào)查，當(dāng)前處罰即是該組織得出的判定結(jié)論。 

官方消息正式發(fā)布后，蘋果迅速在官網(wǎng)發(fā)布長文表態(tài)，“盡管我們尊重歐洲委員會，但必須指出這一決定得不到現(xiàn)實的支持。因此，Apple將提起上訴。” 

事實上，歐盟對蘋果開罰單一事早在二月就有傳聞，蘋果曾在前幾日強硬表態(tài)，稱歐盟沒有任何直接證據(jù)可以得出這一結(jié)論——即蘋果傷害了消費者利益并阻礙了市場競爭。

當(dāng)時，蘋果公司發(fā)言人對界面新聞記者表示：公司希望歐盟委員會能夠認清事實、結(jié)束調(diào)查，并且不對蘋果采取任何懲罰性措施。

顯然，歐盟委員會不愿退讓。在前述相關(guān)聲明中，歐盟反壟斷機構(gòu)認為，蘋果對其他流媒體音樂服務(wù)商的限制構(gòu)成了不公平的交易條件。依據(jù)是蘋果在與開發(fā)者簽訂的協(xié)議中有“反引導(dǎo)”（anti steering）條款。

所謂“反引導(dǎo)”條款，是指蘋果禁止開發(fā)人員在App內(nèi)通知iOS用戶有關(guān)外部互聯(lián)網(wǎng)提供的訂閱優(yōu)惠，以及蘋果App內(nèi)訂閱與其他地方訂閱服務(wù)之間的價格差異等相關(guān)內(nèi)容。

對此，蘋果公司表示，這是常見的市場行為，其用意在于，開發(fā)者不能利用一個平臺引流以獲得付費用戶，但在用戶真正要付費的時候又避開平臺。

蘋果認為，Spotify和其他音樂流媒體服務(wù)可以通過電子郵件、社交媒體、短信和網(wǎng)絡(luò)廣告等渠道向消費者進行營銷。另外，以“Reader” App為途徑的付費方式在蘋果的規(guī)則下也是允許的。

這是蘋果于2022年3月作出的讓步，公司允許“Reader”為用戶提供付費注冊的外部鏈接。這意味著Spotify、Netflix等內(nèi)容平臺可以在符合蘋果規(guī)則的情況下，繞開蘋果自有支付系統(tǒng)的抽傭機制。

但Spotify并不滿足于此。這家公司表示，蘋果沒有允許其在App內(nèi)部提供更明確的站外付費引流。

蘋果在長文中圍繞Spotify及其與歐盟的關(guān)系進行了詳細論述，意在闡明歐洲流媒體市場在過去十年間實現(xiàn)了自由發(fā)展和充分競爭，而Spotify是其中成長最為迅速并以絕對優(yōu)勢占據(jù)市場第一的平臺。

與此同時，蘋果指出，Spotify在擴大市場規(guī)模和收入的過程中都是蘋果生態(tài)的受益者，卻不想為蘋果支付除開發(fā)者項目以外的任何費用。

蘋果嘗試對此次處罰定性，“諷刺的是，今天公布的決定以競爭之名，鞏固了一家成功歐洲企業(yè)在數(shù)字音樂市場的領(lǐng)跑者地位。”

截至3月4日收盤，蘋果股價跌2.5%，報175.1美元，總市值2.7萬億美元。

轉(zhuǎn)載來源：界面新聞 作者：伍洋宇