近日，美國酒業(yè)集團(tuán)百富門（Brown-Forman）披露2024財年三季度（2023年5月1日-2024年1月31日）財報。該公司第三季實(shí)現(xiàn)凈銷售額10.69億美元，約合人民幣76.95億元，同比下滑1%；財年前三季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額32.14億美元，約合人民幣231.36億元，同比增長1%。

百富門由Brown成立于1870年，是美國最大的酒業(yè)公司，已于美股上市，其總部位于肯塔基州。該公司旗下知名品牌杰克丹尼（Jack Daniel's）誕生于1866年，源自美國歷史上年代最悠久的釀酒廠杰克丹尼酒廠，后被百富門酒業(yè)收購。

當(dāng)前百富門旗下在售的兩大主要品類分別是威士忌和即飲型產(chǎn)品，二者在2024財年均出現(xiàn)銷量下滑。

其中，威士忌銷量占比超40%，該品類出貨量為1600萬箱，同比下滑8%，凈銷售額同比下滑2%。即飲型產(chǎn)品銷量占比超過45%，該品類出貨量為1730萬箱，同比下滑8%。值得注意的是，即飲型產(chǎn)品凈銷售額則同比增長了8%。可以看出，其銷售均價出現(xiàn)上漲，所以在出貨量下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)銷售額增長。

具體來看，百富門威士忌品類下大單品“杰克丹尼”田納西州威士忌系列表現(xiàn)欠佳。該品類在百富門集團(tuán)銷量占比超過25%，但在前三季度出現(xiàn)明顯的銷量下滑，出貨量為1050萬箱，同比下滑11%，凈銷售同比下滑6%。

分地區(qū)來看，百富門在美國、澳大利亞、英國、法國等發(fā)達(dá)國家，凈銷售額均出現(xiàn)下滑趨勢，分別同比下滑1%、8%、9%、1%。在日本市場，甚至下滑100%。分析原因，該公司認(rèn)為日本市場下滑的主要原因是2023財年的下半年，當(dāng)?shù)厥袌鰩齑娲蠓黾印?/p>

百富門銷售情況較好的國家包括墨西哥、波蘭、巴西，凈銷售額同比分別增長22%、24%、12%。

財報并未單獨(dú)提及亞太市場和中國區(qū)表現(xiàn)，但從市場表現(xiàn)來看，曾經(jīng)代表著便宜與娛樂的“夜店入門第一杯”杰克丹尼威士忌，在線下夜場表現(xiàn)欠佳。一名酒類經(jīng)銷商向界面新聞表示，杰克丹尼銷量不如疫情前，這與近期夜店消費(fèi)減弱、酒類庫存積壓有關(guān)。

近年來，百富門正在中國市場發(fā)力拓展線上與線下渠道。2020年1月，百富門與京東超市展開合作，并推出了定制產(chǎn)品。此外，百富門已在淘寶開設(shè)官方旗艦店。在即時零售渠道，百富門鋪貨動作明顯，美團(tuán)旗下歪馬送酒在售多款百富門旗下產(chǎn)品。在線下，杰克丹尼已經(jīng)走扇物美、羅森等連鎖超市、便利店的貨架。

2024財年，面對更加激烈的市場競爭，百富門在財報中表示，盡管此前經(jīng)歷了兩年兩位數(shù)的凈銷售額增長，但隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的不斷變化和行業(yè)趨勢的正常化，該公司已經(jīng)開始降低預(yù)期。

文章來源：界面新聞

作者：武冰聰