IDC最新報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。其中，榮耀以中國市場份額17.1%位列第一。而華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度市場份額達(dá)17.0%，同比增幅超過100%。

“全球的終端市場在大方向進(jìn)入到回暖的狀態(tài)。2024年全球的智能手機(jī)市場出貨量在12億左右，未來幾年預(yù)計(jì)將有一定的增長，不過增速有限。”IDC中國副總裁王吉平王在接受《科創(chuàng)板日報(bào)》記者采訪時表示，“在這樣的背景下，需要更多新技術(shù)的引領(lǐng)。尤其在今年，AI手機(jī)成為了所有廠商希望能刺激市場增長和發(fā)展的重要因素。”

從國內(nèi)第一季度手機(jī)市場排名上看，廠商之間的競爭非常激烈。王吉平認(rèn)為，有AI加持的手機(jī)廠商，比如榮耀的增速表現(xiàn)會更好一些。同時，華為重新進(jìn)入中國市場以后，打亂了原有整體的格局。

▍手機(jī)的端側(cè)算力將繼續(xù)增強(qiáng)

數(shù)據(jù)顯示，榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅13.2%。而華為今年第一季度市場份額17.0%，同比增幅超過100%。其中，華為nova 12系列占據(jù)華為全季度出貨量的三分之一，但是供應(yīng)問題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。

OPPO以15.7%的市場份額繼續(xù)位居市場前三，蘋果市場份額為15.6%，vivo以14.6%位列第五。

從安卓和iOS的整體份額來看，安卓市場同比增長9.3%。而蘋果出貨量同比下降6.6%。

“蘋果跟全球的趨勢一樣，也出現(xiàn)了小幅下降，這說明對于國內(nèi)市場也出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變，從前幾年持續(xù)追求手機(jī)迭代，到今天在高端市場上被折疊屏、AI手機(jī)所吸引。”王吉平說。

隨著ChatGPT的熱潮席卷全球，人工智能也引爆了手機(jī)終端市場。無論是芯片廠商、大模型廠商，還是云服務(wù)商、應(yīng)用商都加入了這場生態(tài)的變革。談及AI手機(jī)的發(fā)展趨勢，王吉平表示，端云結(jié)合已成為根本共識。“端側(cè)模型雖然規(guī)模較小，但是算力更及時和穩(wěn)定，并能在保證安全性的情況下，給每人定制個性化的模型。”

根據(jù)IDC的定義，新一代AI手機(jī)具備的特征是NPU算力大于30TOPS。

王吉平稱，PC和手機(jī)在端側(cè)將繼續(xù)加強(qiáng)算力。“未來達(dá)到60TOPS、100TOPS，都是有可能的。模型也會相應(yīng)地越來越大，消費(fèi)者對其接受時間會變得越來越短，體驗(yàn)變得越來越好。”

業(yè)內(nèi)的另一個共識是，未來終端將是分布式管理，終端之間可以實(shí)現(xiàn)算力的共享。“比如在家庭場景，PC可能是算力中心，手機(jī)能從PC快速獲取算力。”王吉平稱。

▍AI模型驅(qū)動內(nèi)存配置、散熱技術(shù)的提升

由于AI模型在推理過程中產(chǎn)生的計(jì)算量非常大，如果落地到端側(cè)移動設(shè)備上，將產(chǎn)生非常大的能耗。因此，性能和能耗如何平衡，成為了手機(jī)端側(cè)大模型的瓶頸之一。

王吉平認(rèn)為，這意味著端側(cè)大模型將提升對于手機(jī)整體配置的要求。

“端側(cè)模型將驅(qū)動內(nèi)存配置的明顯提升。目前大部分旗艦手機(jī)的內(nèi)存為12GB，而我們倡導(dǎo)應(yīng)達(dá)到16GB。散熱技術(shù)也要做相應(yīng)的改變，比如液冷技術(shù)更多地應(yīng)用在端側(cè)，而新的散熱材料可能成為未來重要的發(fā)展方向。”

2023年被認(rèn)為是AI終端元年，各大安卓廠商均紛紛押注AI。王吉平認(rèn)為，今年的重點(diǎn)在于探索AI終端如何發(fā)展。隨著端側(cè)戰(zhàn)略的各方面變得更清晰，很多場景將快速落地，消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)真正的ROI（投資回報(bào)率）所在。這將進(jìn)一步驅(qū)動中高端手機(jī)的增長，并促進(jìn)平均單價的進(jìn)一步提升。之后，AI終端將從場景化走向交互化，進(jìn)入升華與普及階段，到2028年走向全民化，這是IDC預(yù)測的AI終端發(fā)展之路。”

不過，當(dāng)下AI手機(jī)的占比仍然不高，尚未成為驅(qū)動市場增長的主要因素。IDC預(yù)測，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。王吉平判斷，從長線來看，隨著AI手機(jī)從高端走向主流化，其對消費(fèi)者換機(jī)的驅(qū)動力會變得更大。“越來越多的人購買AI智能手機(jī)，也是在加速換機(jī)的過程，從某種程度上將驅(qū)動著市場的變化。”王吉平表示。

來源：財(cái)聯(lián)社 作者：黃心怡