5月9日，Airbnb愛彼迎發(fā)布了一份各項核心數據皆增長的財報。

一季度，該平臺住宿和體驗預訂量突破1.33億，營收同比增長18%，達到21億美元。凈利潤也較去年同期大幅上漲126%，達2.64億美元。調整后的稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為4.24億美元，調整后的EBITDA利潤率為20%，同比上漲6%。

“這是愛彼迎有史以來表現最為強勁的第一季度。”愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Brian Chesky表示。

縱觀財報，這家公司正在尋求通過各種途徑尋找增長潛力。

在地域上，愛彼迎持續(xù)在滲透率較低的國際市場進行投資。以客源地計算，愛彼迎在新興市場的總間夜預訂量增長率，平均超過了該公司核心市場的兩倍。愛彼迎表示，未來還將繼續(xù)專注于在全球更多市場加速增長。

和去年同期相比，愛彼迎的活躍房源和體驗數量增長了15%，且在所有地區(qū)都實現了雙位數增長。其中，亞太地區(qū)和拉丁美洲的增速最為顯著，這兩個地區(qū)也是愛彼迎住宿和體驗預訂量同比增長勢頭最為強勁的地區(qū)。

而在業(yè)務上，該公司認為在核心共享住宿業(yè)務之外的領域進行拓展將是其中長期目標。

上周，愛彼迎推出了全新特色分類“王牌”（Icons），邀請全球音樂、影視、藝術、體育等各個圈層的名人成為房東，通過建造不同主題的特色房屋給旅行者帶來不同的體驗。

舉例來說，首發(fā)的11個“王牌”房源中有皮克斯經典動畫電影《飛屋環(huán)游記》中的標志性“飛屋”，這棟房屋建在美國新墨西哥州阿比丘緋紅巖石上，還原了電影中的各個細節(jié)。這棟“卡爾的飛屋”連接了超過8000個氣球，在體驗過程中，房屋將會被抬升至離地面50英尺（約15米）的空中。

而在奧賽博物館主題房屋中，房客將在觀景臺上看到塞納河沿岸的景色，還能見證奧運會開幕式。

大多數“王牌”房源和體驗都是免費的，收費的體驗將不超過每人100美元（約合700元人民幣）。

這家公司希望“王牌”房源能改變人們對愛彼迎的固有印象——不僅僅是旅行住宿平臺，也能在文化層面提供服務。

愛彼迎首席業(yè)務官Dave Stephenson向界面新聞提到，“王牌”房源有助于提升愛彼迎的潮流形象，并可接觸到更多細分領域受眾，與他們感興趣的圈層文化建立情感連接。

Dave Stephenson強調，“王牌”分類衡量增長的其中一個標準就是其所帶動的下載愛彼迎App的人數，其次是與不同“王牌”房源與體驗互動的人數，以及實際申請預訂他們感興趣的“王牌”房源與體驗的人數。

2014年，愛彼迎的創(chuàng)始團隊決定發(fā)起創(chuàng)業(yè)以來首次針對產品的大規(guī)模戰(zhàn)略調整。最關鍵的一點在于重新明確產品定位：愛彼迎的產品不是傳統(tǒng)意義上的“共享住宿”，而是帶有強烈房東個人特色的房源，是一種“個性化體驗”。

Dave Stephenson自2019年以來一直擔任愛彼迎的首席財務官。去年年底，公司新設立了首席業(yè)務官一職，他轉為擔任首位首席業(yè)務官。

Brian Chesky表示，這標志著公司的一個拐點，愛彼迎將開始專注于現有業(yè)務和新業(yè)務的長期增長。Dave Stephenson將全面負責公司的核心擴張戰(zhàn)略，這包括推動國際擴張、增加全球房東供應（橫跨現有業(yè)務和新業(yè)務），以及領導愛彼迎的所有業(yè)務和企業(yè)發(fā)展活動。

據愛彼迎2023年第四季度及全年財報顯示，亞太地區(qū)是其增長速度最快的區(qū)域，尤其是受中國跨境旅游的復蘇帶動，來自中國出境游用戶預訂的間夜數同比增長近九成。Brian Chesky預測，預計到今年年底，平臺上中國出境游規(guī)模將超過2019年的水平。

“亞太地區(qū)在愛彼迎總業(yè)務中所占的比例相對較小，但這也意味著未來擁有巨大增長潛力。我很看好亞太市場，特別是對中國出境游旅行者進行投資，拓展更多增長機會。”Dave Stephenson對界面新聞表示。

在他看來，疫情之后，中國旅行者更看重物超所值，同時十分渴望感受當地人原汁原味的生活和文化習俗，這也是愛彼迎的優(yōu)勢。

今年夏天，愛彼迎中國用戶出境游熱度同比增長近2倍。伴隨2024年巴黎奧運會開幕式的日益臨近，法國將在奧運會時迎來空前的旅游熱潮，搜索熱度同比增長近8倍，躍升為今夏熱搜目的地國家第二名。首都巴黎更是登榜夏季熱搜歐洲城市第一名，熱度呈現同比近11倍的暴漲。

從出境游人群上看，北京、杭州、成都等擁有奧運情結、辦賽經歷的一線、新一線城市，有更多用戶在搜索巴黎賽時住宿，表現出對前往巴黎親子觀賽體驗的熱情。

巴黎奧運會也帶來了民宿預訂的整體熱潮。在愛彼迎平臺上，與2023年同期相比，巴黎奧運會舉辦期間的房源間夜預訂量較去年同期增長超過5倍。德國在今夏歐洲杯期間的房源預訂量也出現了類似的增長趨勢，間夜預訂量與2023年同期相比接近翻番。

房客需求強勁，房源供給端同樣呈現增長態(tài)勢。與2023年第一季度相比，2024年第一季度巴黎的活躍房源數量增長近40%。愛彼迎認為，在這種大型集會中，其可以通過當地的住宿與體驗覆蓋傳統(tǒng)住宿設施難以覆蓋到的區(qū)域，分散過于集中的目的地。

財報還顯示，第一季度，用戶在移動端應用程序的下載量和使用量均呈現持續(xù)增長。在美國，該平臺移動端應用程序的下載量與去年同期相比增長60%。通過愛彼迎移動端應用程序預訂的全球間夜預訂量同比增長了21%，在本季度總間夜預訂量中占比54%，高于2023年第一季度49%的水平。

不過，愛彼迎公布的第二季度營收預期為26.8億至27.4億美元，低于分析師預期的27.4億美元，公司將原因歸結為2024年復活節(jié)假期提前以及匯率逆風。

而一季度北美地區(qū)的平均間夜房價（ADR）僅增長3%，如果排除外匯影響和組合變化的影響，與上年同期持平。歐洲、中東和非洲地區(qū)ADR的增長也維持平穩(wěn)。

疫情后的旅行熱潮之后，旅行者的總體需求或正在朝著正常化的方向發(fā)展。愛彼迎作為主要提供旅行住宿的平臺，也面臨著一定的發(fā)展壓力，其通過各種途徑尋找增長潛力或也是基于此。

目前來看，雖然愛彼迎在地域和業(yè)務的拓展上已經有了一些動作和成果，但其新興市場的總間夜預訂量在全球總間夜預定量中的占比仍然非常小。“王牌”房源與體驗也才剛剛開始開展，等待非核心產品推動營收增長可能還需要一段時間。

來源：界面新聞 作者：李如嘉