當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月21日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon發(fā)布公告宣布其產(chǎn)品總監(jiān)Sun Choe離職。 該公司表示，將創(chuàng)建一個(gè)由銷(xiāo)售和品牌職能部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)者組成的新團(tuán)隊(duì)，以加速產(chǎn)品創(chuàng)新，增加Lululemon在全球以及區(qū)域市場(chǎng)的影響力。

關(guān)于Sun Choe的離職，Lululemon品牌總監(jiān)Nikki Neuburger表示，盡管這不能完全歸功于Choe，但她在過(guò)去7年中對(duì)Lululemon的成功起到了重要作用。她還指出，公司目前的成績(jī)不理想，不太可能再達(dá)到近年來(lái)的估值水平。

消息公布后，該公司股價(jià)在5月22日下跌逾7%，引發(fā)大量分析師對(duì)其品牌優(yōu)勢(shì)不再的擔(dān)憂(yōu)。有市場(chǎng)分析師認(rèn)為，Sun Choe的離職是Lululemon銷(xiāo)售進(jìn)一步疲軟的信號(hào)。Raymond James分析師Rick Patel在一份報(bào)告中指出，Sun Choe的退出在短期內(nèi)加劇了“憂(yōu)慮”。投行Barclays分析師Adrienne Yih表示，Sun Cho的離職是一個(gè)“越來(lái)越負(fù)面的數(shù)據(jù)點(diǎn)”，這表明該公司為吸引更多客戶(hù)而改變目前的產(chǎn)品組合可能，而“需要比最初想象的更長(zhǎng)的時(shí)間才能糾正方向”。

近十年來(lái)，Lululemon的平均收入增長(zhǎng)率超過(guò)行業(yè)88.91%，是近年來(lái)刷屏社交媒體的“香餑餑”。據(jù)最近的公開(kāi)數(shù)據(jù)，2023年，Lululemon的營(yíng)收為96億美元，較2022年增長(zhǎng)了15億美元，增長(zhǎng)率為19%，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)。但在該年報(bào)的電話(huà)會(huì)議上，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示，美國(guó)的消費(fèi)環(huán)境頗具挑戰(zhàn)性，其2024財(cái)年第一季度在北美的銷(xiāo)售開(kāi)局緩慢，2023年第四季度的北美銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了9%，而2022財(cái)年同期增長(zhǎng)了29%，2023財(cái)年第三季度增長(zhǎng)了12%。

在中國(guó)市場(chǎng)，Lululemon亦面臨著潛在危機(jī)——平替?zhèn)冋窟M(jìn)瑜伽賽道。畢竟在服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，模仿和復(fù)刻供應(yīng)鏈幾乎是公開(kāi)答案，打著“Lululemon同源”旗號(hào)的品牌越來(lái)越多。不僅新玩家，老玩家們也沖上了沙灘趕“潮流”。安踏、迪卡儂、耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、迪桑特等運(yùn)動(dòng)品牌，或收購(gòu)，或推新，都做起了瑜伽系列。而做內(nèi)衣的Ubras，還有做防曬衣的蕉下，也推出了瑜伽褲和美背等產(chǎn)品。

在多重夾擊下，Lululemon打折也越來(lái)越頻繁，這也意味著其品牌溢價(jià)空間正在被壓縮。本次618預(yù)熱期間，Lululemon在不同的線(xiàn)上平臺(tái)推出了多種優(yōu)惠券，如滿(mǎn)1299減100，以及20元、30元等無(wú)門(mén)檻會(huì)員券，在直播里也推出部分產(chǎn)品的新折扣；在線(xiàn)下，此前不屑于入駐奧萊的Lululemon已經(jīng)搬進(jìn)了上海青浦奧萊和佛山佛羅倫薩小鎮(zhèn)。Lululemon曾表示，要把瑜伽褲賣(mài)到普通產(chǎn)品的三倍價(jià)格，而不能打折。然而，在新老品牌的沖擊下，“打折”不再是這個(gè)品牌的禁忌。

截至發(fā)稿，Lululemon的股價(jià)在今年已經(jīng)下跌了約40%，而標(biāo)普500指數(shù)在同期上漲了約12%。自去年底觸及516.39美元/股的歷史高點(diǎn)以來(lái)，這家和始祖鳥(niǎo)并稱(chēng)為“中產(chǎn)收割機(jī)”的公司在股市一直表現(xiàn)不佳。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：高江虹 張億珍