日前年中購物節(jié)618落下帷幕，作為史上首個取消預(yù)售的購物節(jié)，家電和數(shù)碼產(chǎn)品的表現(xiàn)備受關(guān)注。這也反映出了今年消費的新趨勢。不同于去年，2024年開始國內(nèi)手機(jī)市場增長開始回正，今年618對于各大手機(jī)品牌的意義不言而喻。6月19日凌晨開始，小米、榮耀、OPPO、魅族、努比亞、真我等品牌陸續(xù)發(fā)布618年中大促戰(zhàn)報。

數(shù)據(jù)顯示，憑借大幅度降價策略，蘋果依舊是本屆618大促的最大贏家。國內(nèi)品牌中，小米旗下Redmi K70系列產(chǎn)品也“復(fù)制”該策略，殺入榜單前三。

此外，受益于“以舊換新”政策，數(shù)碼產(chǎn)品回收訂單以及新型家電，如零嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、掃地機(jī)器人等也得到了增長。

大幅度降價蘋果拔頭籌 小米殺入榜單前三

盡管蘋果被質(zhì)疑失去創(chuàng)新力，但官方下場，采取更大力度降價策略之后，iPhone依舊穩(wěn)坐累計銷量榜首，多款iPhone產(chǎn)品占據(jù)榜單前十。

據(jù)了解，去年618期間，定價較高的iPhone 14 Pro系列機(jī)型的起售價基本在7000元至9000元區(qū)間，今年的iPhone 15 Pro系列則下調(diào)了1000元起步價，至6000-8000元區(qū)間。

截至6月19日6點18分，在京東618手機(jī)競速榜上，蘋果拿下了手機(jī)品牌銷量與銷售額的雙料第一。單品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分別拿下了第一、第二和第四。

在6000元以上的高端旗艦價位上，僅有華為能與蘋果“掰手腕”。在京東618手機(jī)競速榜上，除iPhone 15系列外，華為Pura 70/70 Pro/70 Pro+、華為Mate 60 Pro/60 Pro+，均擠進(jìn)前十。華為之后是vivo折疊屏手機(jī)X Fold 3以及三星S24 Ultra。

僅計算國產(chǎn)手機(jī)品牌，小米拿下了整體銷售額的頭把交椅，并且共有4款產(chǎn)品上榜。在銷售額上，小米14系列在4000元至6000元價位段機(jī)型的排名靠前，僅次于iPhone 15。

根據(jù)小米官方戰(zhàn)報，今年618大促全渠道共計成交額達(dá)263億元，包攬京東、天貓、拼多多、抖音、快手全平臺國產(chǎn)手機(jī)銷量、銷售額雙第一。

具體到單機(jī)型的表現(xiàn)上，Redmi K70包攬了京東、天貓、抖音、拼多多618國產(chǎn)手機(jī)單品銷量冠軍。

國產(chǎn)品牌中，除了小米之外其他品牌都沒有公布詳細(xì)的成交數(shù)據(jù)，詳細(xì)的銷量累計榜如圖所示。

其中榮耀方面宣布，折疊屏家族銷量同比增長179%、剛剛發(fā)布的Magic V Flip獲得線上平臺小折疊品類銷量冠軍。

vivo公布的戰(zhàn)報顯示，線上全網(wǎng)銷量同比增長48%，京東安卓手機(jī)品牌榜銷量/銷售額TOP3，天貓安卓手機(jī)銷量TOP2。單機(jī)型部分，X100系列銷量同比增長165%，折疊屏vivo X Fold3取得京東/天貓雙平臺大折疊屏手機(jī)TOP1。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在5月份vivo（含iQOO）就發(fā)布了至少11款新機(jī)，機(jī)型數(shù)量并沒有給vivo帶來太大的銷量優(yōu)勢。

根據(jù)OPPO公布的榜單，F(xiàn)ind X7系列線上全平臺銷量同比前代增長100%、Find N3 Flip天貓折疊屏新品類銷量TOP1、一加12京東4000-4999元價位段安卓手機(jī)銷量TOP2。

總體而言，憑借接近兩千元的降價，沒有發(fā)布戰(zhàn)報的蘋果依舊穩(wěn)坐了本屆618的榜首。剩余的品牌座次變化不大，小米和榮耀排名并未變化，vivo反超華為、OPPO拿下了第四位。

本屆618最大的驚喜是，Redmi K70擠進(jìn)了競速榜前三名，改變了往年競速榜上蘋果獨占前三的局面。據(jù)了解，這同樣也與Redmi K70激進(jìn)的降價策略脫不開干系。在大促期間，Redmi K70價格曾一度跌至1799元（12+256GB版本發(fā)售價為2499元）。

“以舊換新”刺激銷量增長 二手平臺多品類增長迅猛

在去年家電產(chǎn)品加入到即時零售之后，今年數(shù)碼家電又迎來“以舊換新”政策刺激，各大電商平臺的成交額也得到了增長。

國家發(fā)改委舉行的例行發(fā)布會上公布數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，設(shè)備工器具購置投資同比增長17.5%，對全部投資增長貢獻(xiàn)超過50%；主要電商平臺家電以舊換新銷售額增長超過80%，以舊換新成為推動家電消費增長的重要因素。

蘇寧易購方面表示，門店以舊換新訂單環(huán)比增長46%，萬元以上手機(jī)訂單量同比增長70%，其中零嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、掃地機(jī)器人成為最受歡迎的“新質(zhì)家電”三大件。

新一級空調(diào)銷售占比超9成，廚房空調(diào)同比增長超500%，海信X628新風(fēng)空調(diào)同比增長80%，COLMO對開門冰箱銷售同比增長超170%，小天鵝滾筒洗衣機(jī)同比增長500%。

蘇寧零售云門店運營相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“消費者選擇上更加關(guān)注綠色節(jié)能、除菌健康的新功能，空調(diào)的使用場景也從客廳臥室到廚房的場景轉(zhuǎn)變。”

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東聯(lián)合20多個省市級政府給予消費者補(bǔ)貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。

超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億，11座城市的京東MALL和京東超級體驗店成交額同比增長超70%。其中，超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉琦稱，大家電和電子設(shè)備是以舊換新服務(wù)中最被熟知的品類，超過八成的受訪者認(rèn)為，以舊換新服務(wù)激發(fā)了他們換新的想法。

今年618活動期間，天貓平臺加碼2億元補(bǔ)貼以舊換新，折舊金額可在下單時立減，并且也支持家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌、跨品類以舊換新。

天貓家享生活事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，2024年3月以來，平臺上通過以舊換新購買家電家居商品的用戶數(shù)同比增長超200%，帶動家電家居銷售額增長超150%。2024年，天貓以舊換新預(yù)計將覆蓋超4000個家電家居品牌、800個細(xì)分品類、40萬款商品。

家電之外，包括手機(jī)、平板、相機(jī)等在內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新訂單也同步增長。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手平臺的數(shù)據(jù)顯示，5月31日20點至6月18日24點，回收訂單同比增長超30%，其中多品類商品訂單增長超260%，包括相機(jī)鏡頭、單反機(jī)身、游戲卡帶等多元商品的回收增長近300%。

從地域上來看，北京、成都、深圳、廣州、重慶、上海等一線及新一線城市消費者以舊換新意愿更高；而蘭州、洛陽、蕪湖、大連、呼和浩特等二三線城市在今年618消費刺激下，消費者以舊換新需求高速增長。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面表示，今年618有不少消費者在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺實現(xiàn)了電吉他、筋膜槍、咖啡機(jī)、羽毛球拍等各式商品的交易。

來源：財聯(lián)社 作者：唐植瀟