經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 6月21日晚，字節(jié)跳動(dòng)旗下汽車資訊平臺(tái)懂車帝宣布，未來一年將投入8億元現(xiàn)金和1000億流量，扶持汽車優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這是懂車帝6月中旬傳出獨(dú)立上市消息后，首次對(duì)外公布新動(dòng)作。
字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)的汽車內(nèi)容都由懂車帝運(yùn)營(yíng)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司極光大數(shù)據(jù)今年3月發(fā)布的《2023年汽車資訊行業(yè)洞察報(bào)告》，懂車帝2023年月活躍用戶數(shù)3874萬，在汽車資訊平臺(tái)排名第三，次于第一名汽車之家的5266萬，及第二名易車的3904萬。
若是懂車帝能順利上市，將是字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)上市的業(yè)務(wù)。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)向懂車帝詢問具體上市日期，懂車帝方面回應(yīng)稱，目前對(duì)此事暫時(shí)不作回應(yīng)，待有確切消息會(huì)對(duì)外披露。
一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士稱，懂車帝是字節(jié)跳動(dòng)旗下相對(duì)成熟并仍有增長(zhǎng)空間的業(yè)務(wù)，相較其他業(yè)務(wù)，懂車帝獨(dú)立上市的可能性較大。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，懂車帝與字節(jié)跳動(dòng)其他業(yè)務(wù)相比，規(guī)模適當(dāng)，即使上市后沒有得到預(yù)期的效果，也不足以影響字節(jié)跳動(dòng)其他業(yè)務(wù)或整個(gè)公司的估值。
懂車帝的8億元扶持計(jì)劃包括兩部分。一部分是“繁星計(jì)劃”，將提供5億元內(nèi)容基金和1000億曝光流量，扶持獨(dú)家簽約作者生產(chǎn)內(nèi)容，提供車輛、場(chǎng)地、制作等資源，也提供宣發(fā)資源。另一部分是“聚光計(jì)劃”，將提供3億元基金幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，為創(chuàng)作者提供交易分傭、商單變現(xiàn)等收益渠道。
懂車帝創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馬一皎稱，現(xiàn)在是一個(gè)優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容仍然稀缺的時(shí)代，懂車帝扶持計(jì)劃的目的，是讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者能賺到錢。
根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)汽車銷量為3009.4萬輛，同比增長(zhǎng)12%。在車市消費(fèi)提振的背景下，懂車帝在2023年獲得了較快成長(zhǎng)。懂車帝方面稱，其日活躍用戶數(shù)仍在快速增加，去年平臺(tái)內(nèi)汽車內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng)78%，變現(xiàn)人數(shù)同比增長(zhǎng)6倍，單個(gè)達(dá)人最高年收入超過1000萬元。