“每次都說快（復(fù)牌）了，一直沒動(dòng)靜”，花房集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“花房”）前員工喬毅（化名）因看不到復(fù)牌希望離開了。7月2日一則花房繼續(xù)停牌的公告，讓他了無(wú)遺憾。

花房是花椒直播及老牌直播平臺(tái)六間房等娛樂應(yīng)用的母公司，2022年12月12日上市時(shí)風(fēng)光無(wú)限，2023年4月3日卻因一家被投公司被調(diào)查而停牌。

花房多次表示，停牌并不影響業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，北京商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，目前花房旗下的花椒直播、六間房、石榴直播都可正常使用，且產(chǎn)品保持更新。不過根據(jù)2023年財(cái)報(bào)，花房營(yíng)收25.7億元，較2022年減少49.6%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)從2022年的4.58億元降到2023年的353.2萬(wàn)元。員工規(guī)模從2022年底的864人降到2023年的410人。

高開低走

標(biāo)志性的LOGO“6”下方加上“15周年慶”字樣，近期六間房用這樣的形式慶生，同期舉行的還有“超級(jí)嘉年華”等一系列活動(dòng)，只是這些操作并沒有在互聯(lián)網(wǎng)圈激起多大水花。

2009年，在互聯(lián)網(wǎng)圈摸爬滾打多年的劉巖率先嘗試用UGC（用戶生成內(nèi)容）的全民互聯(lián)網(wǎng)直播模式，做一個(gè)比YouTube更偉大的視頻分享網(wǎng)站，六間房由此創(chuàng)立。那時(shí)的六間房先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，被坊間認(rèn)為是娛樂直播鼻祖。

后來的結(jié)果事與愿違，不論是直播還是帶貨風(fēng)口，六間房都沒踩準(zhǔn)節(jié)奏，最終在2019年與花椒合并，成為花房旗下一個(gè)平臺(tái)。“在兩個(gè)平臺(tái)各取一個(gè)字，組成了花房的名字”，花房CEO于丹在上市儀式上說，她是花椒聯(lián)合創(chuàng)始人，曾在千播大戰(zhàn)期間帶領(lǐng)花椒聚攏大批明星和主播。

如今的直播江湖是另一番景象，抖音、快手牢牢掌控著第一陣營(yíng)，以北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)間為準(zhǔn)，六間房在蘋果應(yīng)用商店社交暢銷榜排名第170位，花椒排在第60位。

如果對(duì)比三個(gè)月的表現(xiàn)，六間房當(dāng)下的表現(xiàn)不差。來自七麥數(shù)據(jù)的信息顯示，6月之前，六間房很少上榜蘋果應(yīng)用商店社交暢銷榜，經(jīng)常出現(xiàn)在免費(fèi)社交榜300名以下，如今這一排名上升到250名左右。花椒直播的位次相對(duì)穩(wěn)定，基本在免費(fèi)和暢銷社交榜70名上下徘徊。

趕不到前排，努力卻不能停。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，六間房App內(nèi)平臺(tái)舉行的互動(dòng)活動(dòng)出現(xiàn)在首頁(yè)醒目位置，花椒直播也沒閑著，為了吸引用戶、留住主播，花椒想了不少辦法，比如首頁(yè)上方提示“舞蹈新星文藝匯演”“官方召回計(jì)劃”等。

停牌15個(gè)月

“花椒和六間房本就不在直播第一陣營(yíng)，但停牌事件讓花房‘屋漏偏逢連夜雨’”，比達(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

2022年12月12日，花房以高出發(fā)行價(jià)19.6%開盤的姿勢(shì)闖入資本市場(chǎng)，以當(dāng)天收盤的股價(jià)計(jì)算，花房總市值31.5億港元。33.44倍認(rèn)購(gòu)、上揚(yáng)的股價(jià)，讓花房的風(fēng)光持續(xù)了一周，此后股價(jià)在2港元上下震蕩，直到2023年4月停牌。

根據(jù)花房公告，相關(guān)政府部門對(duì)花房持有25%股權(quán)的一家被投資公司展開調(diào)查，被投資公司的四名員工及本公司相關(guān)附屬公司的法人代表因涉嫌犯罪被相關(guān)政府部門采取強(qiáng)制措施。就有關(guān)調(diào)查，2022年12月31日花房在第三方支付平臺(tái)開設(shè)的總額約1.05億元的若干業(yè)務(wù)/銀行賬戶被相關(guān)政府部門凍結(jié)。截至2023年7月25日，所有凍結(jié)賬戶均已解凍且可用于日常業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)。2023年8月31日，花房委托一家外部獨(dú)立會(huì)計(jì)師事務(wù)所以進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查及評(píng)估其對(duì)凍結(jié)賬戶及上述調(diào)查的影響。

7月2日，花房在公告中表示，本公司將向聯(lián)交所遞交經(jīng)更新復(fù)牌建議書，以證明本公司已達(dá)成復(fù)牌指引所載有關(guān)恢復(fù)本公司股份買賣的條件。通過這份公告，花房也再次強(qiáng)調(diào)，自2023年4月3日股份暫停買賣以來至公告發(fā)布，用戶可照常訪問及使用本集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的直播及音視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

斷崖式下降

花房旗下產(chǎn)品確實(shí)在正常運(yùn)營(yíng)，六間房、花椒、石榴直播均保持產(chǎn)品更新。停牌期間花房采取了哪些措施保證用戶體驗(yàn)？北京商報(bào)記者就此通過郵件方式聯(lián)系花房集團(tuán)，但截至發(fā)稿對(duì)方未予回應(yīng)。

前員工談及復(fù)牌則沒那么淡定，喬毅告訴北京商報(bào)記者，“從去年（2023年）8、9月就說（復(fù)牌），然后說12月底，今年（2024年）說3月底、6月底，一直沒動(dòng)靜”，他不想再浪費(fèi)自己的時(shí)間。

按照最新財(cái)報(bào)，截至2023年底花房有約410名員工，2022年底這個(gè)數(shù)據(jù)是864名。

其他數(shù)據(jù)的變化也不小。2023年直播業(yè)務(wù)依然是花房的營(yíng)收支柱，但營(yíng)收占比從2022年的96.4%降到了2023年的88.6%。社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收從2022年的1.84億元增長(zhǎng)到2023年的2.52億元，其他營(yíng)收從109.9萬(wàn)元增長(zhǎng)到3942.8萬(wàn)元。這三部分業(yè)務(wù)在2023年給花房帶來了25.7億元營(yíng)收，較2022年減少49.6%。

以產(chǎn)品論，花椒貢獻(xiàn)了最多的營(yíng)收，占比第二的是六間房，這兩個(gè)產(chǎn)品2023年的營(yíng)收均低于2022年，整個(gè)花房只有HOLLA集團(tuán)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)上漲，從2022年的1.84億元增長(zhǎng)到2.57億元。HOLLA集團(tuán)是花房面向海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)分布，提供社交娛樂及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。“HOLLA的體量，暫不具備讓花房逆襲的能力，復(fù)牌后花房才有機(jī)會(huì)大展拳腳，不過顛覆格局的可能性很小”，李錦清表示。

在文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超看來，“人員下降、營(yíng)收驟減都不是好兆頭，而且是斷崖式下降，如果不出現(xiàn)大的技術(shù)浪潮，很難改變”，他告訴北京商報(bào)記者，“花房停牌錯(cuò)過的機(jī)會(huì)很難再補(bǔ)上了。現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，非常依賴造血能力，靠風(fēng)投和預(yù)期的公司很難畫餅了。”

來源：北京商報(bào) 作者：魏蔚