經(jīng)濟觀察網(wǎng)訊 據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會微信公眾號7月12日消息，今年上半年全國演出市場活躍度高于去年同期，演出產品在拉動消費、聯(lián)動產業(yè)、促進經(jīng)濟增長方面發(fā)揮了積極作用。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調研測算，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。

演唱會票房持續(xù)增長，音樂節(jié)市場更趨平穩(wěn)、規(guī)范

大型演出市場上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

大型演唱會演出地點以一、二線城市為主。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄。以劉德華北京演唱會為例，總計3萬余張門票，6月開售時吸引了超過120萬人同時在線搶票。同時，由于2023年演唱會市場火爆，推動演出機構今年擴大了演出規(guī)模，部分歌手今年轉而進入可容納觀眾人數(shù)更多的場地舉辦演唱會，例如張信哲演唱會由體育館轉為體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉為體育館。

大型演出持續(xù)發(fā)揮綜合帶動作用。例如周杰倫長沙演唱會，相關機構測算，四天演唱會共吸引了近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%；除場內觀眾外，場外人次亦累計超5萬。

2024年上半年，大型音樂節(jié)演出市場呈現(xiàn)更為理性、規(guī)范的發(fā)展態(tài)勢，具有品牌影響力和個性化陣容設計的音樂節(jié)項目增多，例如閃千手杭州音樂節(jié)，把演出陣容的差異化安排作為運營重點，五一期間首次舉辦即吸引了大量年輕觀眾，票房售罄。同時，上半年音樂節(jié)運營服務質量亦整體提升。據(jù)票務信息數(shù)據(jù)監(jiān)測，知名音樂節(jié)IP、有優(yōu)質演出陣容、有豐富市場經(jīng)驗和運營服務能力的音樂節(jié)票房均高于去年同比。音樂節(jié)市場逐步回歸平穩(wěn)、安全的良性發(fā)展軌道。

劇場類演出原創(chuàng)新作頻出，內容形式多樣

創(chuàng)作力是演出市場發(fā)展的根本。相較于去年同期，今年上半年新推出原創(chuàng)劇目數(shù)量明顯增加，涵蓋多個藝術門類的原創(chuàng)新作接連登臺。如國風懸疑話劇《清明上河圖密碼》、話劇《四分之三經(jīng)典》《鱷魚》《永定門里》、新國風舞劇《李清照》、原創(chuàng)國標舞劇《人間四月天》、舞蹈詩劇《九歌》、音樂劇《逐夢》等。

制作精良、亮點頻出的原創(chuàng)新劇目首演帶動演出市場保持活躍度。以往，各地原創(chuàng)劇目的首演多傾向于選擇北上廣等一線城市，寄望旗開得勝以助力后續(xù)巡演宣傳。今年上半年多部原創(chuàng)劇目如《天工開物》4月在南昌首演，并啟動后續(xù)廈門、南京、武漢、成都等地的首輪全國巡演；央華戲劇的莫言作品《鱷魚》5月在蘇州首演，隨后在南京、福州、煙臺等地展開巡演。

小劇場、新空間演出內容和形式多元，更多藝術類型開啟沉浸式表演探索。小空間的新體驗，老場景的新活力，讓小劇場、新空間顯現(xiàn)出更多可塑性。在連續(xù)3年保持快速增長的基礎上，今年上半年新劇目數(shù)量和演出場次仍保持了上升態(tài)勢，近80%的相聲、魔術、脫口秀、兒童劇、音樂會演出在小劇場、新空間進行，觀眾參與劇情演繹的互動戲劇項目持續(xù)受到青年觀眾喜愛。以天津為例，內容多樣、形式多樣的名人故居系列沉浸式新劇目不斷推出，如推理懸疑夜游劇目《宋美齡的耳環(huán)丟了》、紅色主題的沉浸式黨課《信仰的力量》，以及升級版沉浸式戲劇《尋找戲劇家》等，均獲得市場認可。2024年上半年，專業(yè)劇場、小劇場以及新空間演出場次同比增長32.21%。

結合消費需求、融合科技發(fā)展，旅游演藝積極嘗試多維度創(chuàng)新

出行需求旺盛加之文旅深度融合不斷推進，演出已經(jīng)成為地方進行文旅宣傳吸引客流的一大發(fā)力點。深圳、陜西、湖南、山西等多地出臺專項措施或者補貼方案助力旅游演藝發(fā)展。2024年上半年，全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%。

在文旅消費熱度持續(xù)上升的背景下，旅游演藝企業(yè)積極抓住機遇多維度創(chuàng)新。在重要假期節(jié)點打造主題活動，成為旅游演藝創(chuàng)新模式之一，如宋城千古情景區(qū)內的國風、武術主題活動，歡樂谷景區(qū)的國潮文化節(jié)等，利用特色活動盤活已有項目資源，讓傳統(tǒng)旅游演藝項目以煥新的面貌迎接不斷增加的游客潮。同時，旅游演藝企業(yè)瞄準目前游客消費模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發(fā)“沉浸式”“行進式”旅游演藝項目，讓市場呈現(xiàn)百花齊放的新生活力。哈爾濱延續(xù)冬季旅游熱度打造松花江上大型實景演出《遇見·哈爾濱》；青島海洋文化和中國航海史為故事主線的沉浸式旅游演藝《尋夢滄海》為觀眾營造多維、逼真、生動的聲場空間和航海體驗；臨沂市瑯琊古城推出大型室內旅游演藝《國秀·瑯琊》，多空間立體實景和折疊天幕技術，形成科技感十足的藝術盛宴。

出海項目傳播中華文化，以市場化運作擴大影響力

今年上半年，多個國內新劇目出海，且獲得海外市場好評，以商業(yè)演出方式推進中國文化藝術的國際傳播。成立十年的民營樂團自得琴社第一次走出國門，《琴為何物·唐·孤煙直》馬來西亞專場音樂會在吉隆坡連演四場，吸引兩千多名觀眾觀看。除了商業(yè)演出，樂團還赴當?shù)刂袑W，教授大鼓、古琴、古箏、中阮、琵琶、笛子等中華傳統(tǒng)樂器演奏技巧。北京九維文化攜雜技芭蕾項目《天鵝湖》赴倫敦舉辦商業(yè)演出，獲當?shù)孛襟w、觀眾盛贊；包含九維在內的多家國內演出機構聯(lián)合運營的舞劇《詠春》英國演出計劃也已在上半年官宣，即將在8月登陸英國舞臺。

除了多個演出劇目拓展海外商演，今年上半年舞臺藝術高清放映也實現(xiàn)出海零的突破。北京奧哲維文化與英中電影合作研發(fā)中心聯(lián)合主辦的華語舞臺高清影像環(huán)球展映自4月29日起在英國多地的影院相繼開啟，10部優(yōu)秀話劇、舞蹈、京劇高清舞臺影像持續(xù)展映。這是華語舞臺藝術首次以影像方式組隊出海，讓更多海外觀眾通過觀影方式了解中國當代舞臺藝術作品。

編輯：劉睿