蘆思姮/文 當(dāng)今，數(shù)字革命浪潮席卷全球，跨境電商行業(yè)更是逆勢增長，業(yè)已成為我國高質(zhì)量共建“一帶一路”的新藍(lán)海。在選擇兼具互補(bǔ)性與發(fā)展?jié)摿Φ目缇畴娚袒锇闀r(shí)，拉美國家異軍突起，表現(xiàn)亮眼，成長為全球電商增速最快的地區(qū)之一，顯示出了巨大潛力與發(fā)展空間，越發(fā)受到我國電商企業(yè)的青睞。毋庸置疑，近年來，跨境電商合作為亟待在新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中激活發(fā)展勢能的中國與拉美提供了最優(yōu)選擇，使雙方在共建“數(shù)字絲路”道路上跑出“加速度”。

從發(fā)展條件看，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，作為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國與數(shù)字變革的引領(lǐng)者，我國踐行包容性發(fā)展理念，鼓勵(lì)電商企業(yè)搶灘新興市場，培育參與國際合作和競爭的新動(dòng)能。而拉美各國，近年來，尤其是新冠疫情以來，電商市場發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶群體規(guī)模龐大，數(shù)字消費(fèi)市場相當(dāng)可觀，擁有超過3億電商用戶，尤其是墨西哥、巴西、智利等國很大程度上成為拉美，乃至全球新興經(jīng)濟(jì)體中的電商行業(yè)的“先行者”和“領(lǐng)頭羊”。基于此，拉美地區(qū)廣闊的電商市場條件及強(qiáng)勁的增長潛能，加之中拉在傳統(tǒng)商品貿(mào)易上的高度互補(bǔ)，為我國順應(yīng)新時(shí)代需求同新興經(jīng)濟(jì)體構(gòu)建更為緊密的數(shù)字貿(mào)易生態(tài)鏈開辟了道路。

從市場選擇看，與歐美高準(zhǔn)入門檻的成熟型電商市場相比，拉美市場對(duì)我國企業(yè)“走出去”，尤其是對(duì)中小企業(yè)的海外規(guī)劃更具吸引力與可行性。此外，值得一提的是，拉美各國網(wǎng)購活動(dòng)一般以青年人群為主，他們熟練掌握電腦技能，對(duì)國外進(jìn)口商品多元化的需求日益提升。但遺憾的是，絕大多數(shù)年輕人未在銀行開過戶，而且對(duì)信用卡，尤其是具有國際支付功能的信用卡的持有率不足。因此，面對(duì)來自我國優(yōu)質(zhì)多樣的進(jìn)口商品，這些人往往“有心無力”，因線上支付問題“功虧一簣”。考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者跨境交易支付的技術(shù)限制，我國企業(yè)通過加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)合作，尋求具有信譽(yù)保障的第三方合作伙伴，并積極開展與當(dāng)?shù)厥諉涡械膶?duì)接，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供普惠金融服務(wù)及最符合其消費(fèi)習(xí)慣的結(jié)算方式。

從社會(huì)效益看，近年來，在共建“數(shù)字絲路”的推動(dòng)下，我國電商企業(yè)尤為注重“小而美”項(xiàng)目的落地，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造大量就業(yè)，彰顯中國誠意。如中墨共同發(fā)起的墨西哥“數(shù)字鄉(xiāng)村項(xiàng)目”，三年間，幫助約1500家墨西哥微型企業(yè)走上電商之路。此外，考慮到如Tik Tok、Instagram、X等社交媒體平臺(tái)是拉美國家各年齡階層，尤其是青年群體獲取所需網(wǎng)購商品信息的主要渠道，我國企業(yè)積極審時(shí)度勢，進(jìn)一步開拓推廣渠道，有效利用這些平臺(tái)的社會(huì)影響力、傳播力，樹立品牌形象，提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)我國商品的信任，切實(shí)引導(dǎo)拉美當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的觀念實(shí)現(xiàn)從“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變。

總而言之，當(dāng)前，跨境電商領(lǐng)域不僅成為中拉產(chǎn)能合作與產(chǎn)業(yè)對(duì)接中的新興著眼點(diǎn)，更被視為助力新形勢下探求中長期可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能的重要抓手。通過數(shù)字化電商平臺(tái)的構(gòu)建與完善，一方面，憑借多元化的貿(mào)易布局與市場的精準(zhǔn)對(duì)接，中拉雙方得以有效降低供應(yīng)鏈成本，為數(shù)字貿(mào)易提速升級(jí)賦能；另一方面，致力于不斷完善跨境支付體系建設(shè)，為更高效、更安全、更穩(wěn)定的電商合作保駕護(hù)航，最終達(dá)成高質(zhì)量共建“數(shù)字絲路”的“最大公約數(shù)”。

（作者系中國社會(huì)科學(xué)院拉丁美洲研究所區(qū)域合作研究室副主任、副研究員）