Vans、北面的母公司威富集團(tuán)新財(cái)年仍以下跌開局。

據(jù)威富集團(tuán)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日發(fā)布的財(cái)報(bào)，2025財(cái)年第一季度（2024年3月31日至6月29日），威富集團(tuán)營(yíng)收同比下跌9%至19.07億美元（約合人民幣137億元），優(yōu)于預(yù)期；毛利率同比減少0.8個(gè)百分點(diǎn)至52.0%；由于計(jì)提了與Supreme品牌相關(guān)的商譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)減值1.45億美元，凈利潤(rùn)虧損2.59億美元（約合人民幣18.6億元），較上年同期5743萬(wàn)美元的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

分品牌來(lái)看，貢獻(xiàn)了集團(tuán)總營(yíng)收近八成的四大品牌無(wú)一錄得增長(zhǎng)，但較前兩個(gè)季度的跌幅均縮窄。Vans、北面、Timberland、Dickies跌幅分別為21%、3%、10%、15%，營(yíng)收分別為5.82億美元、5.24億美元、2.29億美元、1.17億美元。除四大品牌外的其他品牌止跌，營(yíng)收增長(zhǎng)8%至4.55億美元。

分渠道來(lái)看，批發(fā)渠道和DTC渠道按固定匯率分別下滑7%和9%，其中，DTC中的電商部分也下滑了4%。

分地區(qū)來(lái)看，美洲市場(chǎng)仍然是老大難，占總營(yíng)收比例約一半，卻也是近兩年拖累集團(tuán)的主要地區(qū)。第一財(cái)季，美洲市場(chǎng)營(yíng)收同比下跌12%至10.45億美元，EMEA（歐洲、中東和非洲）市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)分別下跌5%和3%。不過，若按固定匯率計(jì)算，亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，是唯一錄得增長(zhǎng)的區(qū)域。

威富集團(tuán)第一財(cái)季為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一，是北面在亞太市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了35%的增長(zhǎng)。實(shí)際上，亞太尤其是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)北面業(yè)績(jī)的支撐也是此前兩個(gè)財(cái)季的趨勢(shì)。2024財(cái)年第三和第四季度，北面在大中華區(qū)的增幅均在30%上下，帶動(dòng)亞太地區(qū)分別增長(zhǎng)28%和15%。

可僅靠亞太地區(qū)的表現(xiàn)還不足以阻擋北面的下滑，更不必說(shuō)扭轉(zhuǎn)集團(tuán)整體業(yè)績(jī)。

2025財(cái)年第一季度已經(jīng)是威富集團(tuán)連續(xù)第八個(gè)季度營(yíng)收下跌。且威富集團(tuán)高層在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，預(yù)計(jì)2025財(cái)年第二季度仍將錄得營(yíng)收下滑，但跌幅會(huì)比第一季度略好。

圖片來(lái)源：界面圖庫(kù)?????

過去兩年，威富集團(tuán)一直在營(yíng)收下滑的困境中掙扎。2023財(cái)年和2024財(cái)年，威富集團(tuán)營(yíng)收分別下滑2%和10%，從2022財(cái)年的118億美元高點(diǎn)跌至105億美元（約合人民幣754億元），跌回了疫情前2020財(cái)年水平。其中，2024財(cái)年還出現(xiàn)六年來(lái)首次虧損，虧損近10億美元。

期間，包括威富集團(tuán)首席執(zhí)行官、首席財(cái)務(wù)官以及四大品牌總裁在內(nèi)的管理層也持續(xù)洗牌，兩年內(nèi)約一半高層都換了一撥人。

內(nèi)部動(dòng)蕩的同時(shí)，投資者也在向威富集團(tuán)施壓，包括敦促其重新審查品牌組合中除Vans和北面外的所有品牌，考慮出售部分品牌。除了四大品牌外，威富集團(tuán)旗下還有潮牌Supreme、背包品牌Jansport、戶外品牌Icebreaker等十余個(gè)品牌。

在新任首席執(zhí)行官Bracken Darell于2023年6月上任后，威富集團(tuán)曾在2024財(cái)年第二季度（即2023年第三季度）結(jié)束后提出了自救方案，推出了一項(xiàng)名為“重塑（Reinvent）”的計(jì)劃，該計(jì)劃將四件事提上優(yōu)先級(jí)：改善北美地區(qū)業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)Vans品牌轉(zhuǎn)型，降低成本，強(qiáng)化資產(chǎn)負(fù)債表。

盡管在這項(xiàng)計(jì)劃推出至今，威富集團(tuán)營(yíng)收仍未止跌，但有關(guān)經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)質(zhì)量的一些數(shù)據(jù)，如存貨和負(fù)債得到了改善。截至2024年6月末，威富集團(tuán)的庫(kù)存同比減少24%至21.11億美元；凈債務(wù)同比減少了5.87億美元，但仍有凈債務(wù)53.17億美元（約合人民幣382億元）。

圖片來(lái)源：界面圖庫(kù)

如果從樂觀的角度來(lái)看，存貨和負(fù)債有一定改善，加上2025財(cái)年開年?duì)I收優(yōu)于預(yù)期、二季度有望繼續(xù)縮窄跌幅，或許可以被視為該計(jì)劃逐漸生效、形勢(shì)轉(zhuǎn)好的一個(gè)信號(hào)。

此外，業(yè)務(wù)和人事方面的確定性也在增加。

Supreme業(yè)務(wù)的剝離于近期落定，威富集團(tuán)在2024年7月宣布將這個(gè)最初花費(fèi)21億美元收購(gòu)而來(lái)的品牌，以15億美元出售給了光學(xué)產(chǎn)品制造商EssilorLuxottica集團(tuán)。盡管這筆買賣讓威富集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況雪上加霜，但及時(shí)剝離也有助于其集中精力重振核心業(yè)務(wù)。

人事層面，此前空缺超半年的Vans總裁一職找到了接替者，新任Vans總裁Sun Choe已在7月上任，她曾在lululemon做過七年首席產(chǎn)品官。更早之前的6月，北面的新任總裁Caroline Brown履新；3月，威富集團(tuán)的新首席戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型官及首席設(shè)計(jì)官也已上馬。

盡管威富集團(tuán)近兩年的人事變動(dòng)表現(xiàn)出“不見成效就換人”的不穩(wěn)定性，但至少新任首席執(zhí)行官已與團(tuán)隊(duì)磨合了滿一年，如今又確定了一套完整的領(lǐng)導(dǎo)班子，或?qū)簳r(shí)告別頻繁的人事調(diào)整。

圖片來(lái)源：Vans官方小紅書

接下來(lái)，威富集團(tuán)仍計(jì)劃將精力主要放在第一大品牌Vans上。威富集團(tuán)在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，由于此前去庫(kù)存工作基本完成，Vans得以推出新產(chǎn)品及營(yíng)銷方式來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)，同時(shí)會(huì)關(guān)閉不盈利和非戰(zhàn)略性的門店。

值得提到的是，目前正在舉辦的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)也為Vans提供了難得的營(yíng)銷契機(jī)。滑板在本屆奧運(yùn)會(huì)上首次成為正式比賽項(xiàng)目，助力這一小眾運(yùn)動(dòng)走入主流視野。從6月的巴黎時(shí)裝周開始，Vans在巴黎陸續(xù)舉辦了與滑板相關(guān)的一系列活動(dòng)，此外還贊助了參與本屆奧運(yùn)會(huì)滑板和小輪車項(xiàng)目的20多名運(yùn)動(dòng)員。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中，拿下了自由式小輪車金牌的19歲小將鄧雅文在比賽中穿的正是Vans在2021年發(fā)布的一款滑板鞋，為Vans賺足了一波關(guān)注度。有網(wǎng)友稱這是“Vans最好的宣傳”，但目前暫無(wú)公開資料顯示鄧雅文與Vans存在合作關(guān)系。

來(lái)源：界面新聞 作者：朱詠玲