據海關初步測算，2024年上半年，中國跨境電商進出口達1.22萬億元，同比增長10.5%；高于同期我國外貿整體增速4.4個百分點。從2018年的1.06萬億元，到2023年的2.38萬億元，五年間，我國跨境電商進出口增長了1.2倍。

進出口成績漂亮，中國跨境電商的春天來了嗎？

接住奧運帶來的“潑天富貴”

相關數據顯示，巴黎奧運會還沒開始，阿里國際站上的中國外貿商家就已經掙了70億元。在奧運會開展期間，中國制造外貿“贏麻了”，黃雨婷“射落”首金時佩戴的白色發(fā)夾成為大爆款，有商家一天就賣出40多萬個。

雖然巴黎奧運會閉幕了，但大型體育賽事給中國跨境電商帶來的熱度仍在上漲，借著“東風”，阿里國際站、義烏國際商貿城的出海產業(yè)上升到新高度。

據悉，從今年1月至今，阿里國際站上網球服、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包，包括一些球類商品都頗受歡迎，阿里國際站上奧運經濟相關行業(yè)的商家的線上出口額已經超過70億元。

2023年9月，義烏市向全球發(fā)布“義烏中國小商品城”品牌出海計劃，旨在通過探索海外分市場、海外倉、海外展廳、海外站和海外展五大模式，全面打造“義烏中國小商品城”品牌體系。搭上巴黎奧運會，本屆奧運會80%的奧運會吉祥物“弗里熱”和100萬個印有“PARIS 2024”字樣的指定款官方奧運硅膠手環(huán)都來自義烏國際商貿城。

在“小商品城”APP上記者看到，義烏市永捷五金有限公司銷售有紫色的埃菲爾鐵塔擺件、冰箱貼、鑰匙扣等，負責人徐清寬表示，涂成紫色的小商品沾了巴黎奧運會的”浪漫之光“，一個月銷售出去的商品達1000余件。“據義烏市公布的統(tǒng)計數據，今年上半年，義烏市進出口總值首次突破3000億元。其中，體育用品及設備出口50.2億元，同比增長42.3%。”

注冊企業(yè)數量飆升

8月16日至18日，2024中國（廣州）跨境電商交易會舉辦，來自國內外的40余家跨境電商平臺和來自國內20多個省市的1000多家企業(yè)匯聚一堂。涵蓋了倉儲、物流、支付、法務、系統(tǒng)服務商，還有各種行業(yè)的源頭工廠。

“這幾年創(chuàng)業(yè)者開始把目光投向跨境電商，2024年跨境電商仍是風口。”Shopee跨境電商平臺相關負責人介紹說，創(chuàng)業(yè)者可以從門檻不高的平臺開始摸索，再多留意東南亞市場，選品可以更簡單，更容易出單。

在微博、小紅書等平臺，也可以看到不少90后、00后創(chuàng)業(yè)者參加廣州跨境電商交易會的心得分享，還有創(chuàng)業(yè)心得，“熬過創(chuàng)業(yè)初期，我一個人從小白做到中部店鋪。”一名“小紅薯”留言說。

記者搜索“天眼查”“企查查”數據，顯示國內現存跨境電商相關企業(yè)2.1萬家，近十年相關企業(yè)注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢。截至目前，今年已注冊4715家跨境電商相關企業(yè)，已達去年全年注冊量的81%。

來自揭陽的一名創(chuàng)業(yè)者告訴《工人日報》記者，以前經常去韓國、泰國采購小商品、零食等回國賣，現在在跨境電商平臺開店做生意，賣穿戴甲、假睫毛等，一個月賣幾百單不成問題。

在抖音平臺做香氛直播銷售的祝先生則在亞馬遜上開了小店銷售平價香水，“剛開始做，一個月賣賣香水和居家用品，生意不錯。”祝先生說，以前在義烏、廣州做檔口的生意人，都看到了跨境電商的潛力，準備在跨境電商平臺開店的人會越來越多。

可以看到，跨境電商正成為我國外貿增長的新引擎、新動力，無論是創(chuàng)業(yè)小白，還是商場老將，跨境電商已成為他們“捕獲”訂單、拓寬市場、挖掘增長潛力的關鍵戰(zhàn)場。

不斷創(chuàng)新，把握機遇

據跨境電商平臺SHEIN發(fā)布的數據，今年夏天中國制造出口到中東市場已經“爆單”，不少上百美元的禮服和首飾在SHEIN網站上備受中東市場消費者歡迎，2015年，SHEIN就進入中東市場，深耕8年終于迎來了新藍海機會。SHEIN的情況，也是中國跨境電商邁出第一步要面臨的問題：選哪個行業(yè)？選哪個品類？選哪個市場？

近年來，中國大陸出口跨境電商無論是產業(yè)規(guī)模，還是產業(yè)綜合實力，都在全世界跑出新增長速度。出口市場領域更廣泛、出口品類更多元、產業(yè)服務更完善、品牌打造和物流、支付都在為中國制造高質量“出海”貢獻力量，給中國跨境商家提供前所未有的機遇。但挑戰(zhàn)和機遇并存，進入跨境電商產業(yè)，中國商家面臨的挑戰(zhàn)還很多。

“首先要通過資質審核認證。”祝先生告訴記者，在國內注冊跨境電商要求較多，首先要有國內合法的營業(yè)執(zhí)照，另外銷售的產品須擁有符合國內國際要求的質量標準和安全規(guī)范等，還有語言門檻、倉儲和物流門檻。最難的是，國外跨境電商平臺經常修改政策，“商品標簽、廣告描述、稅務等，都有變動。”

對整個中國制造“出海”的市場而言，營銷模式和法務事務，都是新的挑戰(zhàn)。

在深圳做跨境電商多年的李先生告訴記者，以前做跨境電商是“悶聲發(fā)大財”，“現在要拼營銷、拼流量，我們老了跟不上年輕人的節(jié)奏。”

對此，目前一些跨境電商平臺興起了全托管或半托管模式，但托管并不是免費的，商家利潤被進一步壓縮。記者查詢相關資料發(fā)現，目前甚至有打著“跨境電商平臺托管培訓”的名義，涉嫌騙取創(chuàng)業(yè)者資金的騙局。

2024年，跨境電商行業(yè)將面臨一系列新的發(fā)展趨勢和機遇，同時政策支持和國際合作也將為跨境電商的發(fā)展提供新的動能。在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代，跨境電商企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，把握機遇，以實現可持續(xù)發(fā)展，并為全球經濟的發(fā)展做出貢獻。

來源：工人日報 作者：徐瀟