經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 面對(duì)京東、淘寶在即時(shí)零售領(lǐng)域的追擊，10月15日，美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中放出大招：預(yù)計(jì)到2027年，美團(tuán)將開(kāi)出10萬(wàn)家閃電倉(cāng)，美團(tuán)閃電倉(cāng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元。他在當(dāng)日舉行的“2024美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上提出了這個(gè)計(jì)劃。

閃電倉(cāng)是一種24小時(shí)線上超市，由第三方服務(wù)商負(fù)責(zé)線下建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，美團(tuán)作為平臺(tái)方提供線上營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、流量資源扶持。從外表看，它長(zhǎng)得很像小區(qū)里的快遞站，一排排的貨架上擺滿生活服務(wù)商品。與便利店不同，它并不直接接待附近居民，只接待外賣騎手。店員在美團(tuán)接單，打包好商品后由騎手送給附近居民。

閃電倉(cāng)的服務(wù)對(duì)象是在美團(tuán)下單的用戶。這部分即時(shí)零售用戶購(gòu)買的不是餐飲外賣，而是日用百貨、鮮花、藥品、數(shù)碼等商品。這種即時(shí)零售業(yè)務(wù)被稱為美團(tuán)閃購(gòu)，是美團(tuán)目前增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。

美團(tuán)目前有3萬(wàn)家閃電倉(cāng)，其中1萬(wàn)多家是便利店閃電倉(cāng)。美團(tuán)副總裁、閃購(gòu)事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖昆說(shuō)，2027年閃電倉(cāng)開(kāi)到10萬(wàn)家是一個(gè)謹(jǐn)慎的數(shù)字，并不冒進(jìn)。

一位美團(tuán)服務(wù)商告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，他今年開(kāi)了50多家閃電倉(cāng)，目前都很賺錢。閃電倉(cāng)一般面積在200平方米左右，雇傭6—7名店員，成本在50萬(wàn)元左右。這50多家閃電倉(cāng)中，月凈利潤(rùn)最低的為3萬(wàn)元，較高的為8萬(wàn)元。

王莆中用一張表格對(duì)比了閃電倉(cāng)和便利店的差別。同樣是200平方米的面積，便利店陳列商品的最小存貨單位（SKU）為2500—3500個(gè)，閃電倉(cāng)的SKU為6000—10000個(gè)；便利店的月銷售額約為35.5萬(wàn)元，閃電倉(cāng)的月銷售額約為50萬(wàn)元；便利店的利潤(rùn)率為1%—5%，閃電倉(cāng)的利潤(rùn)率為3%—10%。

與便利店不同，閃電倉(cāng)一般不需要開(kāi)在城市中心地帶，對(duì)裝修布置要求較低，因此能節(jié)約房屋成本，提高利潤(rùn)。

美團(tuán)對(duì)閃電倉(cāng)的信心來(lái)自即時(shí)零售這種業(yè)態(tài)的快速增長(zhǎng)。“今天還有多少行業(yè)能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)？即時(shí)零售是為數(shù)不多的一種。”王莆中說(shuō)。

今年1—8月，即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模增速為26.2%，超過(guò)全國(guó)網(wǎng)上零售額增速的8.9%，和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的3.4%。

商務(wù)部研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，即時(shí)零售行業(yè)近年來(lái)保持50%以上的高速增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模已超5000億元，預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。

美團(tuán)在2018年布局即時(shí)零售業(yè)務(wù)，目前是國(guó)內(nèi)即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模最大的公司。不過(guò)，今年以來(lái)，美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在即時(shí)零售領(lǐng)域頻繁發(fā)力。

今年年初，京東零售定下了2024年三大必贏之戰(zhàn)，其中之一是即時(shí)零售。5月，京東整合“小時(shí)達(dá)”和京東到家，推出了“京東秒送”，并直接在京東APP首頁(yè)推薦。今年7月，淘寶“小時(shí)達(dá)”問(wèn)世，淘寶給予其一級(jí)流量入口，將“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)提升至與“推薦”窗口并列的位置。“十一”假期前夕，抖音“小時(shí)達(dá)”在全國(guó)范圍開(kāi)放商家入駐，加入即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)。