2020年開(kāi)局，受新冠肺炎疫情、全球貿(mào)易摩擦等因素影響，“雙循環(huán)”成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。而消費(fèi)作為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”的核心動(dòng)力之一，亟待在后疫情時(shí)代得到充分釋放。

在此背景下，十一期間，中國(guó)人的出游和消費(fèi)，也成為了外界觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)。可以說(shuō)，十一黃金周的國(guó)人的消費(fèi)力，彰顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁和信心。

也正是因此，今年的十一黃金周，也成為了商家和平臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期。在這個(gè)十一期間，聚劃算推出了“金秋超值購(gòu)”，將百億補(bǔ)貼范圍的邊界，從電商領(lǐng)域拓展至機(jī)票、酒店、電影票、農(nóng)產(chǎn)品等各個(gè)行業(yè)，加快消費(fèi)市場(chǎng)回暖以及“雙循環(huán)”政策落地。

聚劃算方面表示，以十一黃金周為主打的“金秋超值購(gòu)”期間，聚劃算共聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)各個(gè)部門推出30億的高額補(bǔ)貼。以酒店和景區(qū)門票為例，聚劃算推出的半價(jià)迪士尼、半價(jià)長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、半價(jià)海昌海洋公園、半價(jià)首旅如家、半價(jià)開(kāi)元酒店、半價(jià)雅高集團(tuán)酒店等多個(gè)5折補(bǔ)貼款，款款秒空。十一期間共為商家和景區(qū)帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)別的瀏覽。

這些數(shù)據(jù)也意味著，一年半來(lái)快速崛起的聚劃算，正逐步占據(jù)黃金周消費(fèi)市場(chǎng)的“C位”。更為重要的是，隨著以聚劃算為代表的電商巨頭參與，“百億補(bǔ)貼”這一多家電商平臺(tái)都采用的營(yíng)銷補(bǔ)貼計(jì)劃，邊界已經(jīng)大幅拓展，正在從吸引用戶流量的營(yíng)銷手段，發(fā)展成拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效方式。一場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)革命，正在拉開(kāi)序幕。

 百億補(bǔ)貼重啟黃金周

 作為阿里電商體系內(nèi)，年輕消費(fèi)者和新銳品牌最扎堆的平臺(tái)，金秋超值購(gòu)期間，聚劃算在自己的主戰(zhàn)場(chǎng)交出了一份非常亮眼的答卷。無(wú)論是今年推出的超級(jí)夜場(chǎng)，還是元?dú)馍帧⑾驹础⒄J(rèn)養(yǎng)一頭牛等新銳品牌，都在聚劃算上得到了強(qiáng)大的爆發(fā)。

在“賣貨”這件老本行之外，聚劃算也借助百億補(bǔ)貼的強(qiáng)勁勢(shì)頭，不斷拓展著自己的邊界。

疫情沖擊下，國(guó)內(nèi)眾多景點(diǎn)和門店被迫關(guān)閉，為旅游、電影、餐飲等行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。對(duì)此，我國(guó)各地政府紛紛掀起發(fā)放消費(fèi)券的熱潮，以期通過(guò)刺激消費(fèi)的方式拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和行業(yè)回暖。

在國(guó)慶黃金周即將到來(lái)之際，聚劃算啟動(dòng)了“1010金秋超值購(gòu)”，實(shí)現(xiàn)30億補(bǔ)貼的全面覆蓋。除了資金補(bǔ)貼，聚劃算還在今年聯(lián)動(dòng)淘寶、天貓、餓了么、阿里健康、飛豬、盒馬、淘票票等多個(gè)生態(tài)伙伴，共同促進(jìn)百億補(bǔ)貼落地。

在旅游行業(yè)，聚劃算聯(lián)合飛豬上線“雙百億補(bǔ)貼”，助推全國(guó)多個(gè)國(guó)慶熱門旅游景區(qū)、樂(lè)園、酒店實(shí)現(xiàn)節(jié)日低價(jià)，包括5折迪士尼門票、5折長(zhǎng)隆動(dòng)物園門票、5折首旅如家酒店、5折開(kāi)元酒店等。據(jù)聚劃算相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游行業(yè)的補(bǔ)貼不是短期營(yíng)銷活動(dòng)，而是面向消費(fèi)者構(gòu)建商家價(jià)值的長(zhǎng)期舉措。

在影視行業(yè)，為幫助電影市場(chǎng)加快復(fù)蘇，聚劃算攜手淘票票和影片方，半價(jià)補(bǔ)貼《奪冠》、《姜子牙》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點(diǎn)就到家》等多部國(guó)慶檔電影。用戶只需登錄淘寶進(jìn)入聚劃算百億補(bǔ)貼相關(guān)活動(dòng)專區(qū)，即可下單搶購(gòu)24.9元淘票票電影通兌券，不限影片全國(guó)通用。

在餐飲行業(yè)，聚劃算推出了10億餐桌補(bǔ)貼計(jì)劃，從糧油米面到陽(yáng)澄湖大閘蟹，保證用戶以優(yōu)惠價(jià)格享受美食的同時(shí)，也進(jìn)一步助力農(nóng)產(chǎn)品的銷售。此前，聚劃算百億補(bǔ)貼還聯(lián)合全國(guó)超10萬(wàn)家餐飲門店啟動(dòng)2億餐飲專項(xiàng)補(bǔ)貼金，緊盯疫情對(duì)消費(fèi)者生活的影響，真正做到變“危”為“機(jī)”。

“今年國(guó)慶長(zhǎng)假，是疫情過(guò)后‘恢復(fù)常態(tài)’的關(guān)鍵假期。” 聚劃算營(yíng)銷總經(jīng)理蘇譽(yù)表示，“為撬動(dòng)線下消費(fèi)，聚劃算百億補(bǔ)貼今年將重點(diǎn)補(bǔ)貼拓展至線下的領(lǐng)域，無(wú)論是電影票，還是機(jī)票酒店景區(qū)門票，都是聚劃算百億補(bǔ)貼在今年領(lǐng)跑行業(yè)的一次全新嘗試。”

值得一提的是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，百億補(bǔ)貼的展現(xiàn)形式也更加的多元。例如，本次聚劃算補(bǔ)貼電影票將進(jìn)入劉濤、肖央等明星直播間進(jìn)行秒殺，進(jìn)一步激發(fā)廣大電影愛(ài)好者的熱情。而當(dāng)觀眾開(kāi)始走進(jìn)電影院，也就意味著從影院到宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的逐一恢復(fù)，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速運(yùn)轉(zhuǎn)。

目前，背靠阿里集團(tuán)的海量正品供給，聚劃算通過(guò)打造包括劉濤、景甜、李好、肖央、閻學(xué)晶、秦海璐等在內(nèi)的明星直播間矩陣，在提升大品牌競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)新品牌成長(zhǎng)的過(guò)程中扮演著重要角色，尤其在年輕消費(fèi)群體中形成了較大影響力。

而年輕消費(fèi)者也在用自己的購(gòu)買行為，向聚劃算百億補(bǔ)貼邊界的擴(kuò)展提供正向的反饋。聚劃算數(shù)據(jù)顯示，金秋超值購(gòu)期間，不論是爆款商品，還是機(jī)票、酒店等補(bǔ)貼款60%都被年輕人買走。

百億補(bǔ)貼升級(jí)消費(fèi)引擎

今年十一期間聚劃算百億補(bǔ)貼的亮眼表現(xiàn)，也在很大程度上改變著外界對(duì)“百億補(bǔ)貼”這一詞匯的認(rèn)知。早期的百億補(bǔ)貼是借助補(bǔ)貼、折扣等形式促進(jìn)銷售增長(zhǎng)、提升品牌形象的商業(yè)行為。2019年底，聚劃算上線百億補(bǔ)貼，憑借創(chuàng)新多元的營(yíng)銷玩法備受全線消費(fèi)者的喜愛(ài)，更進(jìn)一步拓展了“百億補(bǔ)貼”的內(nèi)涵。

聚劃算營(yíng)銷總經(jīng)理蘇譽(yù)表示，無(wú)論商業(yè)如何變化，所圍繞的一直都是“人貨場(chǎng)”。聚劃算百億補(bǔ)貼通過(guò)官方正品、官方補(bǔ)貼的形式，在需求側(cè)吸引了大量消費(fèi)者，在供給側(cè)俘獲了大量品牌商家，加速了供需兩端的正向循環(huán)。

推出半年多時(shí)間，聚劃算百億補(bǔ)貼在電商領(lǐng)域已經(jīng)創(chuàng)下諸多的記錄。對(duì)于用戶，尤其是下沉市場(chǎng)的用戶群體，他們可以通過(guò)聚劃算平臺(tái)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的正品、大牌和潮品，或者體驗(yàn)半價(jià)逛景區(qū)，半價(jià)住酒店等優(yōu)惠活動(dòng)。持續(xù)的補(bǔ)貼沖擊也讓聚劃算在消費(fèi)者心中形成了良好口碑和聚集效應(yīng)。

對(duì)于商家，聚劃算則成為生產(chǎn)商和品牌方實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要引擎。目前，聚劃算平臺(tái)的參與者既有蘋果、AJ潮鞋、SK-II等國(guó)際大牌，也有“一票難求”的網(wǎng)紅爆品。通過(guò)聚劃算的大額補(bǔ)貼，商家能夠觸達(dá)海量消費(fèi)者，是生產(chǎn)商破圈的有效舉措。

在聚劃算百億補(bǔ)貼不斷破圈的歷程中，聚劃算不僅為供需兩端搭建了溝通的橋梁，也成為了淘寶、天貓乃至阿里電商整合內(nèi)部資源的重要平臺(tái)。Trustdata數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，在聚劃算百億補(bǔ)貼的驅(qū)動(dòng)下，淘寶與天貓的銷售規(guī)模及活躍用戶處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其中，淘寶今年3月月活用戶環(huán)比增速高達(dá)6.35%，天貓環(huán)比增長(zhǎng)也達(dá)到3.33%。

隨著聚劃算平臺(tái)的日益成熟和完善，百億補(bǔ)貼也不再只是聚焦下沉市場(chǎng)的一種營(yíng)銷手法，而是平臺(tái)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一種途徑。蘇譽(yù)表示，百億補(bǔ)貼沒(méi)有設(shè)定商業(yè)上的目標(biāo)，而是更關(guān)注活動(dòng)本身的社會(huì)意義。接下來(lái)，百億補(bǔ)貼在原有電商基礎(chǔ)上，還將依靠阿里經(jīng)濟(jì)體豐富資源，不斷拓展市場(chǎng)邊界。

如今，下沉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)，百億補(bǔ)貼的內(nèi)涵也在被重新定義。可以預(yù)見(jiàn)的是，在聚劃算等電商平臺(tái)的助力下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力也終將得以持續(xù)釋放。