經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳秋 10月16日晚，在上海浦東足球場。電競?cè)Φ氖澜绫?020英雄聯(lián)盟全球總決賽1/4決賽上，SN（蘇寧易購旗下電競俱樂部）以3:1總比分擊敗JDG（京東旗下戰(zhàn)隊），讓電商圈與電競?cè)σ煌駳g，也順利登上微博熱搜。

兩周后，在眾多玩家粉絲的共同見證下，進(jìn)入到總決賽的SN戰(zhàn)隊，以1:3的成績憾負(fù)韓國的DWG（Damwon Gaming）戰(zhàn)隊，獲得英雄聯(lián)盟世界賽S10年度亞軍。

賽后，蘇寧電競董事長張康陽也發(fā)布微博表示，“各位真不用再安慰了，我又不是第一次失利……第一次進(jìn)入世界賽，代表LPL殺入決賽已經(jīng)是我們電競團隊非常優(yōu)秀的表現(xiàn)了。”

在這為期一個月的狂歡，脫穎而出的SN戰(zhàn)隊賺足了眼光，外界也將視線聚焦了背后的大樹——蘇寧。電競已成為電商們破圈的重要場景，蘇寧、京東、騰訊等巨頭們的入局更是反推電競行業(yè)發(fā)生深刻的改變。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)了解到，蘇寧電競俱樂部現(xiàn)在的管理模式，是要向電競消費集團總裁進(jìn)行大方向上的溝通和規(guī)劃，以及和集團其它管理人員時常保持溝通。我們在方向以及整個業(yè)務(wù)執(zhí)行上，始終都是保持一個同步的狀態(tài)。現(xiàn)在集團對我們的支持比較大，所以我們的權(quán)限有比較大的自由度。

同時，雖然中國戰(zhàn)隊沒有在“家門口”奪得冠軍獎杯，但在疫情之下，S10這樣的世界頂級賽事在中國順利舉辦，不僅得到了政府的支持，也讓越來越多的電競用戶，一同為精彩瞬間而歡呼，為遺憾落幕而感慨，這些都證明了這個市場龐大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭對記者表示，目前中國電競產(chǎn)業(yè)，從一個快速增長的階段到逐漸成熟的階段，標(biāo)志是全民電競生態(tài)已經(jīng)形成，職業(yè)電競逐漸成熟。

《2020全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，疫情期間中國電競用戶新增2600萬。預(yù)計2020年,中國電競用戶將增至4.95億人。中國預(yù)計會貢獻(xiàn)全球電競產(chǎn)業(yè)收入的最大份額，成為全球最具商業(yè)價值的電子競技市場。

SN戰(zhàn)隊的背后

在大家的印象中，蘇寧是以家電起家的傳統(tǒng)零售企業(yè)，很難想到其會與電競產(chǎn)業(yè)相關(guān)。但其實蘇寧進(jìn)入電競?cè)Φ臅r間很早。在2016年，蘇寧以3.2億美元收購直播平臺龍珠，當(dāng)時的龍珠有一個分支是電競的小部門，這個部門一直在做關(guān)于電競俱樂部、以及海外俱樂部的運營。

國內(nèi)市場這么大，發(fā)展國內(nèi)的電競俱樂部，豈不是有更好的空間。看到了市場機會的蘇寧，開啟中國電競俱樂部的初運營。

2018年，中國在歷來不擅長的電競賽事上取得了歷史性的突破，而這一年也被稱為電競元年。此時的蘇寧電競俱樂部，從二級聯(lián)賽開始，年輕的蘇寧《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊在LPL賽事上取得成績，如2018年先后獲得LPL夏季賽八強，2018年德瑪西亞杯季軍。

在外在和內(nèi)在的因素催動下，2018年蘇寧開始籌建電競基地。2019年1月25日，蘇寧電子競技俱樂部新基地正式投入使用。

目前蘇寧電競俱樂部已形成成熟完善的體育職業(yè)化架構(gòu)，包括賽訓(xùn)部、市場部、服務(wù)部等。蘇寧電子競技俱樂部歸屬于蘇寧易購旗下，成為蘇寧集團旗下第四支職業(yè)俱樂部，并確定了與江蘇蘇寧足球俱樂部、意大利國際米蘭俱樂部和江蘇蘇寧女子足球俱樂部，一同打造蘇寧體育職業(yè)俱樂部聯(lián)盟。也將與蘇寧集團旗下蘇寧易購、PP體育、PP視頻等各方面資源協(xié)同共同打造蘇寧電競戰(zhàn)略。

俱樂部收入多元

提到電競俱樂部的難題，首當(dāng)其沖的就是面臨盈利途徑單一，其收入很大程度上與比賽成績相關(guān)。而今，隨著電競產(chǎn)業(yè)鏈的壯大，包括電商、直播平臺的進(jìn)入，中國電競俱樂部收入更加多元。

蘇寧電競俱樂部對記者表示，從2016年到現(xiàn)在，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)贊助商愿意加入，如耐克、奔馳等品牌，整個贊助商的環(huán)境，對電競的態(tài)度有了非常大的轉(zhuǎn)變。商業(yè)收入、聯(lián)盟補貼、以及自有選手的租借、售賣等，都成為俱樂部的收入來源。

近期，記者了解到，虎牙和蘇寧電競俱樂部簽訂了合約。蘇寧電競俱樂部表示，直播和電競合作是雙贏的，虎牙需要直播內(nèi)容，俱樂部需要更多渠道宣傳。未來，雙方的合作會進(jìn)行更多探索，會融入到蘇寧的零售、電商業(yè)務(wù)。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，據(jù)其保守估計，現(xiàn)在市場上收購一支俱樂部戰(zhàn)隊的價格在1.5億元-2億元左右，但這只是個名額的費用，不包含選手。

“蘇寧電競俱樂部和其他電競俱樂部一樣，人才梯隊的問題才是重點，尤其是后期選手狀態(tài)保留的問題，因為他們不缺資金。回顧王思聰?shù)碾姼偩銟凡恳约捌渌姼偩銟凡浚m然在某一屆拿到了冠軍，但后續(xù)很難連續(xù)拿冠。”高東旭說。

產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟

近期，傳得沸沸揚揚的由騰訊牽頭的斗魚和虎牙合并案，終于落地了。“這是資本市場很重要的一件事情。”高東旭說。

今年電競?cè)Φ耐顿Y情況，相比前幾年熱度并不高漲。高東旭表示，在2018年、2019年，可以看到大量外部資本進(jìn)入，包括政府基金、民營資本等，一些資本莫名其妙的進(jìn)入，投資了電競產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域后，顆粒無收甚至虧損，如熊貓TV。

“通過兩年的洗牌，能夠生存下來的還是很少。而現(xiàn)在新進(jìn)入的資本不是很多，反而電競相關(guān)企業(yè)合并的案例比較多。”高東旭說。

而另一面，從2019年開始至今，上海、廣州、海南、重慶、北京等地區(qū)都加大了政策扶持力度。今年S10的順利舉辦，也是多年來上海政府對電競產(chǎn)業(yè)不斷探索，才提供了有力支撐。今年的S10吸引了眾多品牌贊助電競俱樂部。根據(jù)ECO電競派統(tǒng)計，到今年9月份，S10共有114家品牌選擇與俱樂部合作。

“電競職業(yè)賽事，尤其是S10這樣的頂級賽事的收入，基本資金是騰訊、拳頭來投資，另外是各種贊助商投資的收入，以及門票的收入、直轉(zhuǎn)播的收入和俱樂部人員代言的收入。”高東旭說。地方政府也會提供職業(yè)賽事補助資金和場館。

去年底，B站以8億元獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)未來三年的獨家直播版權(quán)。今年8月，斗魚、虎牙、企鵝電競宣布獲得S10的轉(zhuǎn)播權(quán)。

同時，今年S10決賽門票成為超級搶手貨。因疫情影響，S10的決賽現(xiàn)場共開放6312個免費觀賽觀眾名額，資格要通過搖號選出，共有超過320萬用戶進(jìn)行了搖號登記，中簽率約為千分之二，除了6000多個幸運觀眾外，其他觀眾只能通過線上觀賽。

騰訊電競早在2010年就開始布局，并于四年前正式發(fā)布。今年8月，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼對外發(fā)布“騰訊電競?cè)暌?guī)劃”，“城市”、“技術(shù)”、“商業(yè)”、“體育”等作業(yè)深化。今年將是電競黃金五年的沖刺年。

“最初游戲廠商為了推自己的游戲，如王者榮耀舉辦電競比賽，其核心目的是增加用戶粘性，只不過他們在推廣生態(tài)的過程中，逐步形成了職業(yè)聯(lián)賽KPL。”高東旭說。

高東旭表示，在中國頂級俱樂部賽事，擁有游戲IP版權(quán)，意味著擁有非常大的話語權(quán)。從電競生態(tài)來講，頭部直播平臺虎牙、斗魚和企鵝電競也在騰訊手里。此外，電競生態(tài)其他數(shù)據(jù)公司、執(zhí)行公司也是騰訊控股。10月26日，電競運營商英雄體育VSPN宣布完成B輪融資一億美元。