經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 胡群/文 11月16日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-10月份，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增長1.8%，比1-9月份加快1.0個(gè)百分點(diǎn)；10月份環(huán)比增長3.22%。1—10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額311901億元，同比下降5.9%。10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38576億元，同比增長4.3%，增速比上月加快1.0個(gè)百分點(diǎn)。

在全球仍深陷疫情之下，中國取得社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)正增長殊為不易，且自2季度以來，呈現(xiàn)逐月提高態(tài)勢(shì)。

隨著電商、快遞業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)上零售額增速較快。1—10月份，全國網(wǎng)上零售額91275億元，同比增長10.9%，增速比1—9月提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額75619億元，增長16.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.2%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長34.3%、5.6%和17.4%。

消費(fèi)數(shù)據(jù)增長背后是可支配收入的支撐，而可支配收入更多取決于就業(yè)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-10月份，全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)1009萬人，提前完成全年目標(biāo)任務(wù)。

今年5月，政府工作報(bào)告指出，2020年城鎮(zhèn)新增就業(yè)900萬人以上，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率6%左右，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率5.5%左右。

為促進(jìn)消費(fèi)，國家發(fā)改委于10月29日官網(wǎng)發(fā)布的《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》提出，一、推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線上經(jīng)濟(jì)潛力；二、在做好常態(tài)化疫情防控基礎(chǔ)上，開辟服務(wù)消費(fèi)新模式；三、實(shí)施促進(jìn)實(shí)物消費(fèi)政策，暢通供需更高水平良性循環(huán)；四、更好運(yùn)用內(nèi)外要素和資源，加大對(duì)制造業(yè)企業(yè)支持力度。

“雙十一”已成為擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的試驗(yàn)場(chǎng)，多位市場(chǎng)人士樂觀預(yù)計(jì)，受益于“雙十一”、“雙十二”及元旦等消費(fèi)季，國內(nèi)消費(fèi)增速有望將進(jìn)一步提升。

11月11日，網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)22.43億筆、金額1.77萬億元，同比分別增長26.08%、19.60%。其中，阿里巴巴成交額達(dá)到人民幣4982億元，同比增長26%；京東累計(jì)下單金額超2715億元，同比增長32.8%。

樂信研究院調(diào)研顯示，雖然“雙十一”已經(jīng)持續(xù)12年，但仍有超過7成人消費(fèi)熱度不減。從消費(fèi)金額來看，半數(shù)消費(fèi)者提升了“雙十一”預(yù)算，縮減預(yù)算開支的消費(fèi)者人數(shù)占比不足20%。但仍有3成人消費(fèi)熱情呈現(xiàn)逐年降低態(tài)勢(shì)。樂信研究院發(fā)布的《疫情后首個(gè)“雙11”消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，其原因包括：平臺(tái)實(shí)際折扣力度不夠、玩法過于復(fù)雜等，其中38%的消費(fèi)者認(rèn)為，“雙十一”玩法繁瑣，影響了他們的消費(fèi)意愿。為此，一些主打折扣常態(tài)化的會(huì)員制消費(fèi)產(chǎn)品今年“雙十一”快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，京東PLUS DAY（11月8日）全天成交額同比去年增長超過4成；樂卡“雙十一”（截止12時(shí)）交易額環(huán)比上月增長超過70%。

“雙十一”電商大促向來是線上火爆而線下冷淡。目前，70%的消費(fèi)活動(dòng)仍發(fā)生在線下，如何推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”不僅是發(fā)改委等機(jī)構(gòu)著力解決的關(guān)鍵點(diǎn)，也是電商機(jī)構(gòu)的新增長曲線。

今年京東、阿里、樂信等平臺(tái)已加入“雙十一”線下戰(zhàn)場(chǎng)。支付寶推出“城市生活狂歡節(jié)”，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫(yī)美等在內(nèi)的線下消費(fèi)供給。京東聯(lián)合320萬家線下門店資源，提供線上線下同價(jià)同質(zhì)服務(wù)。樂信平臺(tái)在樂卡App開展“樂卡請(qǐng)客”活動(dòng)，推出“雙十一”美食狂歡模塊，百家線下大牌商鋪年度最低價(jià)，餐飲優(yōu)惠幅度達(dá) 30%。